annonce

søgen førte dem til konstant eksperimentering med materialer såvel som med de processer, der er involveret i udvikling, produktion og distribution af tøj. Resultatet: en række overkommelige, attraktive tøj lavet af tekniske stoffer af høj kvalitet. Hvert minimalistisk, funktionsdrevet stykke legemliggør den følelse af frihed, der følger med ubegrænset bevægelse i byen.

Her fortæller Clemens, hvordan de navigerer modebranchen på deres egen unikke måde.

“verden har ikke brug for flere ting” er en populær mening i dag. Er du enig?
vi har to vigtige ting, vi overvejer, når vi udvikler et produkt, som begge vedrører direkte “mindre ting”: En, findes det allerede på markedet? Hvis det gør det, behøver vi ikke at gøre det. Andet, kan produktet træde i stedet for flere genstande i en persons liv? For eksempel laver vi bukser, der er rene og robuste, så vores kunde har brug for færre par. Et lagdelingsstykke, der har et bredt temperaturområde af komfort, er ens: pludselig har du kun brug for et lag, hvor du engang havde brug for to. Og selvfølgelig, når du laver ting, der er holdbare og holder deres værdi, er færre udskiftninger nødvendige.Outlier blev født ud af ønsket om at skabe bukser, der er behagelige til cykling i byen — men det er udviklet. Hvem er din kunde i dag, og hvordan gør du fortsætte med at give dem, hvad de ønsker?
når vi udvikler ting, er det hyper produktfokuseret: Hvad gør produktet? Hvad gør det anderledes? Gør den forskel en forskel? Så prøver vi at finde ud af, hvordan vi kommunikerer produktet så klart som muligt på måder, der hjælper vores eksisterende kunder med at forstå det og også bringe nye kunder ind. I sidste ende er det kundens valg, hvis de vil følge os på vores rejse. Vi tager os tid til at forklare, hvad vi laver, men vi vil ikke lade sidste års kunde forhindre os i at gøre næste års produkter fantastiske.

Du har en meget klar brandæstetik på Instagram, og bevægelse er en stor del af det. Hvad driver dit indhold?
brug af organisk bevægelse er meget tæt på vores kerne, men vi kan godt lide at ændre det op. I årenes løb har vi brugt meget tid på at finde magtfulde steder at skyde ind, både i vores baghave og over hele kloden. I sidste ende er den største guide til vores æstetik at lade produktet føre. Vi vil gøre alt, hvad der kræves for at skabe de billeder, der kan kommunikere produktets kraft klart og kortfattet.

Du nævnte engang, at det at fremstille de bedste produkter betyder at bruge de bedste materialer, og at de bedste materialer kommer fra den bedste forsyningskæde. I hvilket omfang kan mærker kontrollere forsyningskæden?
vi kilde fra både en traditionel luksus mode forsyningskæde og fra en udendørs industri forsyningskæde, og forskellene er ganske slående. I udendørsbranchen er der et stort engagement i miljøet, hvor Patagonia tager føringen og mærker som North Face følger efter. Disse mærker repræsenterer en stor del af markedet, så deres leverandører reagerer. For eksempel, da de forpligtede sig til kun at købe Bluesign-certificerede materialer, skubbede de branchen ganske effektivt. Luksusmærker kan virkelig lære af dem; de har magt indflydelse forandring.

nogle af de mest succesrige mærker i dag har fundet ud af, at de for at forblive kulturelt relevante er nødt til at fremsætte et sæt værdier, der vil tiltrække et samfund omkring dem. Har Outlier etableret et fællesskab?
vi har et super levende samfund på vores subreddit. Det repræsenterer en særlig super-engageret, intelligent og artikuleret delmængde af vores kunder. Reddit er et ret vildt sted, og det er kun tekst; billeder findes kun som links, så det er et ret kontraintuitivt sted for et samfund at dukke op omkring et tøjmærke. Men vi har altid lavet særligt informationsrige tøj; der er meget at lære om, så det, vi laver, oversætter overraskende godt til et tekstcentreret miljø. Det er en ret fantastisk ressource for et brand at have; det er en direkte, realtids og relativt ufiltreret kanal til nogle af vores mest engagerede kunder.

det er ret unikt, og det skete virkelig ved et uheld: vi så masser af trafik fra andre subreddits og lavede bare vores eget som et eksperiment. Det hele sneboldede derfra. Det er vokset til det punkt, hvor vi stort set lancerer vores produkter der. Naturligvis, de går først op på vores hjemmeside — men hvis vi vil have kontrol over meddelelsen på Reddit, vi er nødt til at få den der på samme tid. Vent et øjeblik eller to, og nogen vil slå os til punch.