Real Madrid fortsætter med at betale ublu gebyrer for at føje til deres liste over galacticos, men hvordan har Madrid-klubben så mange penge? Conor Heffernan diskuterer.

arbejdsløsheden i Spanien er på 26%, og den spanske bankgæld er stort set lig med Singapores BNP. Men i dette dystre økonomiske klima har Real Madrid øget sine indtægter og er for nylig blevet udnævnt til den mest værdifulde klub i verdensfodbold. Hvordan er Los Blancos bucking tendensen og indhaling i kontanter, mens resten af landet kæmper?efter underskrivelsen af James Rodrigues har britiske aviser glædet sig over at rapportere, at Ronaldo og Bale sammen vil have kostet Real Madrid omkring 265 mio.kr. i overførselsgebyrer, omkring 20 mio. kr. mere end hvad ajaks har brugt siden grundlæggelsen i 1900.endnu mere chokerende er overførselsgebyret for Rodrigues mere end Almeria, Villarreal, Espanyol, Elche, Celta Vigo, Osasuna, Granada, Valladolid, Levante, Getafe, Vallecano, Real Betis, m Largo og San Sebastian kombineret brugt på overførsler sidste sæson. Hvor kommer indtægterne fra at drive sådanne astronomiske tilbud?

1) Branding

Real Madrid er kongen af branding i fodbold. Klubbens succes siden 1950 ‘ erne har sikret, at klubben tiltrækker en stor fanbase rundt om i verden. Siden begyndelsen af 2000 ‘ erne har klubben taget sin branding til et nyt niveau. Tag for eksempel købet af David Beckham fra Manchester United i 2003 brugte Real Madrid smart dette som fodfæste til at projicere Real Madrid-mærket i Østasien. Nigel Currie, af Brandrapport karakteriserede Beckham-overførslen som

“løbet fra de store europæiske klubber om først at knække de østasiatiske, indiske og andre nye markeder.”

Beckham var en førsteklasses spiller på det tidspunkt, men han var også en af verdens mest omsættelige spillere. Derfor ser vi hver sæson en stor navnesignering for Los Blancos. Klubben forsøger konstant at udvide indtægterne ved at udnytte fodboldens lukrative nye markeder. I asiatiske lande støtter fans ofte superstjerner snarere end individuelle klubber, derfor er det vigtigt at bringe sådanne spillere ind for at udføre disse markeder.

2) TV Money

disse nye markeder er mere rentable for TV-rettighederne end salget af Real Madrid-trøjer. Tv-pengene, både i udlandet og hjemme, er afgørende for den spanske klubs indkomststigning i de senere år. Real Madrid og Barcelonas tv-indtægter ser dem tage omkring 6,5 gange så meget som det mindste hold i La Liga.

siden 1997 kan klubber i henhold til spanske regler frit sælge deres TV-rettigheder individuelt. Dette er klart til gavn for de større klubber som Real Madrid, da flere mennesker vil betale for at se Los Blancos end Eibar. De mindre klubber i La Liga as bliver outmuscled, både på og uden for banen af de større outfits.

i betragtning af den ulige fordeling af TV-penge er det ikke underligt, at Real Madrid og Barcelona har domineret, mens resten er tilbage til at kæmpe for en fjern tredjedel. Mens duopolet blev brudt i år med Atletico Madrids sensationelle titelsejr, forventer normal service at blive genoptaget næste år, da cash strapped champions’ trup er blevet raidet i sommeroverførselsvinduet.

ifølge forretningskonsulenter Deloitte havde de to store hver TV-indkomst på 188 millioner i 2012-13. For at sætte det i sammenhæng tjente to af Europas største klubber Bayern Munchen og Manchester United henholdsvis 107 millioner og 119 millioner fra tv-rettigheder.

Der er dog en chance for, at Real ‘ s TV-indtægter kan falde, da den foreslåede lovgivning begrænser tv-indtjeningen for big 2 til maksimalt fire gange den mindste klub i La Liga. Hvornår og hvordan denne lovgivning vil blive indført, er noget at holde øje med.

3) store navn sponsorer

bundet tæt sammen med Real ‘ s branding og lukrative tv-tilbud er antallet af højt profilerede sponsorater Los Blancos kan stole på. Bvin.com, Adidas, Coca-Cola, Audi og det spanske ølmærke Mahou er alle partnere i Madrid titans, med Adidas-aftalen alene, der netter rigtige 762 millioner i begyndelsen af 2007 .

derudover reelle overskud fra sine egne spilleres sponsoraftaler. Da David Beckham underskrev klubben i 2003, rapporterede aviser, at Beckham som en del af aftalen havde aftalt at overdrage 50% af al personlig sponsorindtjening. Hvor rentabel kunne en spiller være? I 2009 forklarede Florentino Peres, klubbens præsident,

“da Beckham kom, gik vi fra at tjene kr7m om året til kr45m om året gennem vores aftaler med vores sponsorer. Der er visse spillere, der er meget rentable, fordi de har spektakulære kommercielle konsekvenser, der tjener klubbens penge.”

sidste år gik Gareth Bale med på at overdrage 40% af hans individuelle sponsorindtægter til Real. Der er endnu ikke kommet tal om, hvor meget Rodrigues vil acceptere at dele med. Real ‘ s forretningsmodel arbejder derfor på flere niveauer, de spillere, de bringer ind, hjælper Real med at tjene mere i TV-indtægter og sponsoraftaler med virksomheder.

4) Præferenceregler i Spanien

Real Madrid ejes af dets tusinder af medlemmer, kendt som “socios”, der vælger præsidenten. Fordi Real ejes af sine tilhængere, og ikke aktionærer, klubben er fri for mange af reglerne vedrørende spørgsmål som overtagelser og gældsniveauer, som børsnoterede virksomheder skal overholde.

i 2005 blev den såkaldte ‘Beckham-lov’ vedtaget, den specificerede, at udenlandske arbejdere, især atleter, kun ville betale minimumssatsen på 24 procent på hele deres indkomst. Under pres fra EU og Spaniens Folkeparti blev loven ændret i år for at droppe de særlige undtagelser, som fodboldspillere havde haft, nu betaler de den samme 45 procent skattesats som enhver spansk arbejdstager, der tjener mere end 60.000 kr.om året.

endelig kan ‘establishment’ klubben også bruge de tætte bånd,det menes at have med lokale og nationale myndigheder til favoriserer, når det er nødvendigt. Undersøgelser er stadig i gang med påstande om ulovlig statsstøtte fra Madrid Byråd til Los Blancos i 1996. Det er svært at forestille sig, at andre klubber modtager en sådan præferencebehandling.

hvor kommer pengene i sidste ende fra?

Real ‘ s overførselsaktiviteter giver stor sladder til fodboldfans. Vi undrer os ofte over den seneste signering, spekulerer på, hvor de går ind, hvor langt de går og så videre, men alligevel stopper vi sjældent og spørger, Hvor får Real pengene til alt dette? Svaret ser ud til at være os. Verden har købt sig til Brand Real. Uanset om dette er en god ting eller en dårlig ting, er det op til dig at beslutte. Bare husk, at I et land, hvor ungdomsarbejdsløsheden er på næsten 60%, har Real Madrid brugt 90 millioner dollars på en enkelt spiller. I en liga, hvor etablerede klubber som Valencia er blevet drevet til konkurs, har Real Madrid blomstret. I en fodboldsfære, hvor de rige bliver rigere, topper Real Madrid bunken, og vi er alle ansvarlige.

Conor Heffernan, Pundit Arena.