I Dag udfører op til 81% af shoppere online-forskning, inden de foretager et stort køb.

Hvis din virksomhed har en hjemmeside, er det vigtigt at få en fornemmelse af, hvordan folk finder dit indhold. En af de primære måder at gøre det på er gennem UTM-parametre.

Hvis du har brugt værktøjer som Google Analytics eller HubSpot-kampagner, er det sandsynligt, at du har set dette udtryk før. Men hvad er en UTM-parameter nøjagtigt, og hvordan kan det hjælpe dig med at lære om dit online publikum?

forståelse af det grundlæggende i UTM-parametre (og hvornår du bedst kan bruge dem) kan hjælpe dig med at få mest muligt ud af dine sporingsværktøjer.

Hvad er en UTM-parameter?

kort sagt, UTM-parametre er fem tags, du kan tilføje til slutningen af URL ‘ erne til din marketing-eller salgsfremmende indsats. Når din tilføjede URL derefter besøges, giver den analyseprogrammet mulighed for at spore oplysninger, f.eks. hvordan besøgende kommer til din hjemmeside, og om de interagerer med indhold, der er knyttet til en kampagne. Dette kan være særligt nyttigt, især hvis der er flere måder at få adgang til dine onlineaktiver på, og du prøver at identificere, hvilke kanaler du skal fokusere på.

Her er et eksempel. Dette er den URL, der vises i din bro.ser, hvis du klikker på denne Academy kvidre:

fremhævet i orange er de UTM-parametre, der er føjet til dette blogindlæg URL til sporingsformål. Du vil bemærke, at strengen starter med en”?”og indeholder de tre af de mulige fem tags: utm_content, utm_medium og utm_source. dette gør det muligt for marketingfolk på HubSpot at rapportere om, hvor vellykket denne kvidre er ved at bringe trafik til 6 sociale Medieopløsninger for 2018.

tilføjelsen af UTM-parameteren ændrer ikke indholdet af indlægget. Det giver snarere mulighed for analyser at fortolke oprindelsen og grundlæggende engagementoplysninger om den besøgende. De to andre mulige tags, utm_campaign og utm_term, blev ikke brugt i dette tilfælde.

lad os se hurtigt på, hvordan hver af disse fem mulige UTM-tags kan bruges.

• kilde: bruges til at vise, hvilket sted de besøgende kommer fra.
• Medium: bruges til at vise, hvilke marketingkanaler der bringer den besøgende til din hjemmeside. Eksempler inkluderer, men er ikke begrænset til, e-mail, social eller pris pr.
• kampagne: bruges til at identificere, hvilken kampagne kampagnen er tilknyttet.
• Term: bruges til manuelt at identificere betalte søgeord, du målretter mod med din kampagne.
• indhold: bruges til at identificere det nøjagtige element i din annonce eller kampagne, der blev klikket på. Dette bruges ofte til optimeringsformål.

Hvorfor er UTM-parametre vigtige?

brug af en kombination af de fem tags kan hjælpe dit team med at udvikle værdifuld indsigt i, hvilken salgsfremmende indsats der bringer trafik til din side.

denne type information giver dig igen mulighed for at måle, hvilke typer kampagner der fungerer, og hvilke der muligvis ikke fungerer som forventet.

indsamling af data om, hvilke typer af kampagner eller indhold arbejder for din hjemmeside publikum åbner døren for optimering og eksperimenter. Konversationsværktøjer som live chat, Facebook Messenger og HubSpot-meddelelser begynder at gøre det muligt for besøgende at kommunikere med virksomheder øjeblikkeligt.

Du kan bruge UTM parametre i e-mail, messaging, eller endda sociale kampagner for at afgøre, hvilke af disse kanaler fungerer bedst for din køber personas og nuværende hjemmeside publikum. At vide, hvilke kanaler der fungerer bedst, kan hjælpe dit team med at målrette og bruge de typer indhold, der fungerer godt, hvilket kan have en positiv indflydelse på dine kampagners investeringsafkast eller ROI.

hvilke typer værktøjer kan hjælpe med at opbygge og spore UTM-parametre?

værktøjer som HubSpots sporings-URL-builder kan være en fantastisk måde at generere links, der indeholder UTM-parametre. Det betragtes i øjeblikket som en bedste praksis at bruge en sporings-URL, når du dirigerer trafik til en destinationsside fra et andet sted end en opfordring til handling-knap på dit eget sted. Disse oplysninger gemmes derefter i dine kilder eller Trafikanalyserapporter i HubSpot.

er du fan af Google Analytics? Du kan også bruge værktøjer som Campaign URL builder med Google til at generere links med brugerdefinerede UTM-parametre til at spore din nuværende salgsfremmende indsats. Find ud af mere om brug af UTM-parametre og Google Analytics her.

oprindeligt udgivet 22. januar 2018 8: 00: 00 AM, opdateret 24. januar 2018