målretning af det rigtige publikum til en marketingmeddelelse på det rigtige tidspunkt har altid været en udfordring for fagfolk i branchen. Takket være smartphonen er der imidlertid nu en ny strategi i spil for både store og små virksomheder-geofencing marketing. Her definerer vi geofencing, forklarer, hvordan det fungerer, og leder dig gennem nogle eksempler i den virkelige verden med dokumenterede resultater.

Hvad er Geofence Marketing?

Geofence marketing, eller geofencing, er en relativt ny placeringsbaseret marketing-og reklamestrategi, der giver dig mulighed for at oprette virtuelle barrierer og sende målrettede annoncer til kunder, der kommer ind eller forlader et defineret rum. Ved at investere i en geofencing marketingstrategi kan din virksomhed levere en mere personlig oplevelse for kunder i nærheden.

hurtige links-er Geofencing det rigtige for mig? – Prissætning forklaret-casestudier

hvordan Geofencing arbejde?

Hvis du ønsker at lokke eksisterende kunder i umiddelbar nærhed af din virksomhed eller få øje på en fremmed på gaden, er geofencing en glimrende mulighed for dig at møde dine kunder, hvor de er på deres mobile enheder. Geofencing marketing kan virke kompliceret, men det er faktisk ret simpelt—især når du bringer det bedste og det lyseste mobile marketingløsningsteam til at implementere din strategi.. Men selvom du er i gode hænder, undrer du dig måske: hvad er teknologien, der driver dette moderne marketing vidunder?

hurtige links-er Geofencing det rigtige for mig? – Prissætning forklaret-casestudier

det første skridt til geofencing er at forstå, hvor dine kunder er placeret—og hvis de er i nærheden af din mursten og mørtel plads. Heldigvis, at have smartphone-data lige ved hånden hjælper marketingfolk med at spore kunder let og automatisk. Ved hjælp af de rigtige løsninger kan marketingfolk faktisk spore din kundes placering via trådløse netværk, Bluetooth-forbindelser og GPS-data bundet til personlige smartphone-enheder.

før vi bliver tekniske, lad os blot se på en hurtig oversigt over, hvordan en geofencing-strategi ville fungere for den gennemsnitlige detail -, mad-og drikkevare-eller begivenhedsklient. For at komme i gang med geofencing marketing:

• din virksomhed skal oprette en geofence—eller en usynlig, digital barriere—omkring omkredsen af dit driftsområde.
• derefter opretter du en mobil digital displayannonce, der ledsager strategien.
• når strategien går live, tilføjes alle smartphone-brugere, der indtaster dit udpegede rum, til dit annonceringspublikum for de parametre, du har angivet.
• når en bruger er en del af din målgruppe, får de automatisk vist de relaterede displayannoncer, du aktuelt kører, til lokale kanaler.

Hvordan ser en Geofencing Marketing besked ud?

Geofencing marketingmeddelelser kan komme til kunder i forskellige formater—herunder sociale medieannoncer, push—meddelelser og displayannoncer-men oftest vises de som displaybannere i mobilapps.

hos Thumbvista tilbyder vi hypermålrettede mobildisplay-og bannerannoncer, der vises i apps som Vejr, spil eller nyheder. Ved hjælp af geofencing-marketingteknologi kan vi kun vise annoncer, der er relevante for personer på det sted, du vælger.

hvorfor skal du vedtage en Geofencing marketingstrategi?

at være en tidlig adopter af enhver ny marketingteknologi vil altid give dig et ben op på dine konkurrenter, og geofencing marketingstrategier ser ikke ud til at være en fad. Hvis din virksomhed ikke har prøvet geofencing, her er et par grunde til, at du bør vedtage denne marketing-og reklamestrategi så hurtigt som muligt.

dine konkurrenter hopper på vognen.

ifølge sociale medier i dag er 92% af amerikanske smartphones i stand til at reagere på geofencing-teknologi, og dine konkurrenter drager fordel1. Dette er et kraftfuldt marketingværktøj, som detailhandlere og andre lokationsfokuserede virksomheder skal bruge, hvis de vil udnytte lokal kundeadfærd i realtid.

brugere giver dig gerne deres data.

Hvis du har været i det digitale marketingrum længe, ved du, at kundedataintegritet er vigtig—og meget få kunder er villige til at opgive deres data uden kamp. Endnu, med placering baseret data, kunder synes at give det ud frit. Ifølge sociale medier i dag bruger en” solid 30% af den internationale befolkning lokationsbaserede tjenester”, og et overvældende flertal af dem er åbne for at modtage lokationsbaserede alarmer fra forretninger1.

mere så siger 70% af forbrugerne, at de er villige til at dele deres placeringsoplysninger, hvis de mener, at de får noget af værdi til gengæld, såsom kuponer og loyalitetspoints2.

du skal møde kunder, hvor de er—og det er på telefonen.

selv traditionelle billboards vil ikke skære det i disse dage. Ifølge Search Engine Land bruger”60% af forbrugerne mobile enheder til at finde information om lokale produkter og tjenester, og 40% af dem er på farten, når de søger”2. Det betyder, at dine kunder ikke omfavner deres fysiske omgivelser, selv når de er inde i din butiksfacade, restaurant eller forretningssted. Hvis du ikke viser dem annoncer, hvor de er—også på deres smartphones—går du glip af værdifuld digital fast ejendom.

Hvad er forskellen mellem Geofencing Marketing og Geotargeting?

selv fra branchefolk har vi hørt udtrykkene geofencing og geotargeting brugt om hverandre—men er de virkelig den samme strategi? Svaret er nej. Geofencing og geotargeting er faktisk forskellige strategier, der bruges til unikke kampagnemål. som nævnt ovenfor er geofencing handlingen med at tegne en virtuel barriere omkring en placering ved hjælp af brugernes IP-adresse eller definere deres placering ved hjælp af trådløst internet, GPS eller Bluetooth-beacons. For eksempel, når brugerne kommer og går fra det sted, du har konfigureret, kan deres mobile enhed få vist en mobil displayannonce, der er tilpasset dem.

Geotargeting er på den anden side simpelthen handlingen med at levere annoncer til personer, der opfylder et specifikt målretningskriterium. Mange gange inkluderer målretningskriterierne en persons placering, men den vigtigste forskel her er, at geotargeting også kan være så simpelt som at finpudse en bestemt demografi, adfærd eller interesse, når du planlægger digitale reklamer eller kampagner.

ofte vil du se geotargeting komme ved hjælp af sociale medier reklamer. For eksempel kan geo-målretning på sociale medier vises i form af en Instagram-annonce, der vises til lokale kunder i nærheden af en konkurrents butik for at fange ulykkelige eller uinteresserede kunder og lokke dem med en mere attraktiv aftale, produktbeholdning eller lignende.

Geofencing Marketing casestudier: Eksempler fra den virkelige verden på placeringsbaseret markedsføring ved hjælp af Mobile displayannoncer

marketingteknologi har ændret den måde, vi sælger produkter på, engagerer kunder og lytter til de mest loyale blandt os-og den måde, vi som marketingfolk driver forretning i dag, er anderledes end den måde, vi opererede for selv for fem år siden. Geofencing er den næste store ting.

er din virksomhed stoppet for at undersøge potentialet i at tilføje geofencing marketing teknologi til din næste mobile display kampagne? Hvordan ser en geofencing marketingkampagne endda ud i aktion? Hvis ikke, kan det være på tide at genoverveje din strategi og evaluere, hvad geofencing kan gøre for dit brand—især på lokale markeder. Her vil vi nedbryde nogle virkelige casestudier om, hvordan geofencing fra virksomheder og mærker, du kender og stoler på.

Domino ‘ s bruger Geofencing til at vise mobilannoncer omkring Hoteller

i dag bør mobil markedsføring være en primær strategi, ikke en eftertanke. Domino er et brand, der er omfavnet mobil markedsføring som ingen anden-tilbyder online bestilling via tekst, app, kvidre eller opkald.

Vi arbejdede med nogle franchiserede placeringer af Domino ‘ s i Det Sydlige Florida og havde til formål at nå hotellets gæster på deres mobile enhed og tilskynde til online-ordrer. Vores marketingteam placerede geofences omkring områdets hoteller i hele det sydlige Florida for at udløse mobilannoncering på populære apps og mobilsider. Når der klikkes igennem, annoncen linkede hotellets gæster til flere bestillingsmuligheder for let køb og levering.

mens vi stadig er i produktion, har vores geofencing-strategi for select Dominos franchiser vist succes med at forbinde mobilbrugere til online bestillingsmuligheder. Appoverførsler til både iPhone-og Android-enheder var op (+30 nye brugere) inden for de første par dage af kampagnen.

Geofencing-forhandlere Konkurrentbutikker

ikke al geofencing-markedsføring skal målrette kunder inden for området omkring din egen butiksfacade. På udkig efter at få en fordel på konkurrencen, vores geofencing marketing solutions-team arbejdede med denne bilforhandler for at geokonvestere sine konkurrenter. I stedet for at geofencing omkring sine egne udstillingsvægge, trak de en geofence omkring en konkurrentforhandler som en måde at komme “foran” potentielle kunder, der besøger deres udstillingslokale.

at kende de potentielle kunder tjekker deres mobile enheder regelmæssigt, mens de venter på en sælger eller får en olieskift, virkede målrettede mobilannoncer som det perfekte sted at få deres budskab igennem.

hvordan brugte vi geofencing til at trække kunder væk fra disse Folkevognskonkurrenter? Enkel – vi søgte tyve områdekonkurrenter, hvis kunder er i samme generelle demografiske baseret på prispoint og brandudbud. Derefter placerede vi en annonce, der skulle vises på 1.000 fod omkring hver af forhandleradresserne. På otte uger modtog annoncøren over 300.000 visninger og havde næsten 700 yderligere handlinger.

hvorfor fungerede denne strategi? Ved at geofencing omkring konkurrentsider og placere reklamer på populære mobilapps eksisterede Volksagens reklamer på det rigtige sted og tidspunkt. Tænk på, hvor mange gange du har været frustreret, mens du venter på en sælger eller nysgerrig efter en anden mening, når du søger efter en ny bil. Ved at målrette mod kunder i dette øjeblik, kunne vi sende en besked på et tidspunkt, hvor det bedst ville blive modtaget af det tilsigtede lokale publikum.

Papa Johns bruger Geofencing-tjenester på Super skål søndag

Ønsker du at udnytte en større begivenhed som Super skål søndag ved hjælp af geofencing marketing teknologi? Følg føringen af disse nye Papa Johns Franchise.

under en Super skål valgte en Papa Johns franchisegruppe at køre mobilannoncer udløst af geofencing-tjenester for at hjælpe med at promovere “Papa-belønningsprogrammet”. Thumbvista hjalp med at køre annoncer til fire nye placeringer med en super skål promo, og her er hvordan det hele gik ned.

Ved hjælp af GPS-data til at kortlægge kundenheder til placeringen var vi i stand til at oprette reklamer for fire franchiser, der dukkede op inden for en radius på 2,5 mil omkring den lokale forretningsadresse. Bannerannoncer, der promoverede “gratis mad”, dukkede op med en kampagnekode til super skål, der kunne bruges sammen med “Papa-belønningsprogrammet”.

og resultatet? Ved hjælp af geofencing-teknologi var vi i stand til med succes at skabe brandbevidsthed om disse nye Papa Johns franchiser med over 68.000 indtryk og 469 handlinger taget på Super skål søndag alene.

ortopædisk sundhedsudbyder Geofences et maraton på løbsdagen

når du tænker på geofencing marketing, forestiller du sandsynligvis posh restauranter, hip tøjbutikker og købmandsmarkeder, der bruger denne teknologi oftest, Nej? Nå, andre industrier fremmer også deres markedsføringsstrategier—og de er begyndt at vedtage geofencing.

i dette tilfælde brugte en privat medicinsk praksis mobil geofencing ved en community race-begivenhed for at sprede ordet om ortopædkirurgi og information til atleter, der muligvis har brug for en fysioterapeut. Ved hjælp af geofencing var målet med kampagnen at nå løbende entusiaster, der er tilbøjelige til skader. Thumbvista placeret mobil display reklame for at blive vist i og omkring løbet kursus og tilskuer ur områder. Vi bookede også begivenheden for at nå racere før og efter løbet.

annoncerne viste sig at nå det rigtige publikum baseret på placering, tid og interesse med over 30.000 visninger og a .27% click-through-rate. Retargeting til dette nu kendte publikum kan være nøglen til sundhedsmarkedsførere på grund af evnen til at holde øje med fremtiden.

virksomheden rekrutterer lastbilchauffører ved Geofencing hvileområder

Geofencing marketing er også et godt rekrutteringsværktøj til personaleafdelinger og rekrutteringsfirmaer, der ønsker at ansætte kandidater, der hyppige specifikke placeringer. I dette tilfælde ledte et rekrutteringsbureau efter kvalificerede ansøgere, der i øjeblikket arbejder som korrekt licenserede lastbilchauffører langs I-5 i Californien.

for at målrette jobannoncer til disse personer introducerede agenturet geofencing til rasteområder og populære stop langs større ruter af i-5 med en radius på omkring 3.000 ft. Når geofence var på plads, fik virksomheden mulighed for at sende beskeder inden for applikationer med lokkende incitamenter såsom underskrivelse af bonusser og links til jobannoncen.

rekrutteringskampagnen opnåede 75.000 visninger og 1,54% engagementsprocent fra interstitielle annoncer—plus 330 handlinger blev også taget fra disse geofenced-reklamer.

Tips til oprettelse af en vindende Geofencing marketingstrategi

nu er du i stand til at definere geofencing marketing, og vi har delt nogle eksempler fra den virkelige verden for at nå din interesse. Måske har vi overbevist dig om vigtigheden af at tilpasse dig denne spændende og alsidige marketingteknologi—men hvordan? Her er et par af vores bedste tip til oprettelse af en geofencing marketingstrategi, der vinder.

Opret indhold af høj kvalitet.

først og fremmest vil lokal geofencing ikke være til stor hjælp, hvis kvaliteten af dine annoncer mangler. Indhold af høj kvalitet holder kunderne engagerede efter det første kontaktpunkt fra en geofencing-strategi. Heldigvis tilskynder geofencing marketing mere præcist konstrueret indhold-men du skal stadig tilpasse dine meddelelser, billeder og belønninger til dit lokale publikum for at forvente det maksimale investeringsafkast.

Hold din geofence lille.

Geofencing marketing er beregnet til at være hyper-lokal for at fjerne enhver forvirring om, hvem du måske målretter mod. Når det er sagt, opfordres det til at holde din geofence lille. Hvis du ønsker at oprette forbindelse til et lokalt publikum på et personligt plan, vil du sikre dig, at du ikke målretter mod uinteresserede grupper i processen—dette kan give bagslag og føre til negative kommentarer eller meninger, der er tilbage online om din virksomhed.

fokus på lokale kunder.

lokale kunder ønsker at føle sig værdsat af mærker, hvis de vælger at shoppe, spise eller bruge deres hårdt tjente penge på din virksomhed, ønsker de at modtage en vis anerkendelse. Men for at opbygge personlige kampagner centreret omkring anerkendelse, skal du opbygge lokal kundeindsigt. De data, der indsamles fra en geofencing-marketingkampagne, kan hjælpe dit marketingteam med at udvikle indhold og kampagner, der passer tæt sammen med dine lokale kunders præferencer og interesser—og det er ret værdifuldt, hvis du spørger os!

vores afhentning; hos Thumbvista mener vi, at ethvert brand med et fysisk rum skal forstå, hvordan geofencing marketing fungerer og virkelig omfavne det nyeste inden for digital marketingteknologi. Med så mange potentielle fordele, blot at give geofencing et forsøg kan vise sig at være et stort skridt i den rigtige retning for virksomheder, der ønsker at få lokal indsigt og opbygge tillid til lokale markeder.

kilder

• Ghergich, AJ. “Kraften i Geofencing og hvordan du tilføjer det til din markedsføring .”Sociale Medier I Dag, 18 Jan. 2017, socialmediatoday.com/smt-influencer/power-geofencing-and-how-add-it-your-marketing-infographic.
• “placeringsbaseret Geo-målretning øger effektiviteten af betalte søgeannoncer…eller gør det?”Søgemaskine Jord, 6 Februar. 2015, searchengineland.com/location-based-geo-targeting-boosts-paid-search-ad-performance-importance-truly-local-data-search-marketing-decisions-213765.