du har hørt om normcore. Det er en af de definerende modetrends i århundredet hidtil. “Normcore” kom kun på andenpladsen til ” vape “for årets ord i 2014 (det kom andet lige, bundet med”bae”). Det opstod, da” trend forecasting collective ” K-Hole blev inviteret til at præsentere på generations branding på Londons Serpentine Gallery i 2013.

de tog klichkampen for den tusindårige “snefnug” – besættelse med at være speciel og omvendte den og foreslog, at den næste definition af cool ville stole på at være så “glat og intetsigende” som muligt. De opfandt et udtryk for denne bevidste blankhed: normcore.udtrykket eksploderede næsten øjeblikkeligt på kvidre som en modetrend, og inden for seks måneder efter K-Hole ‘s præsentation var de grundlæggende elementer i normcore – unbranded stormagasin denim, turtlenecks, fleeces, joggebukser, selv de evigt ødelagte Crocs – med på podier og på Vogue’ s sider.

det havde en enorm indflydelse på street style, Med Instagram og Tumblr fyldt op med boksede trøjer og billige 90 ‘ers souvenir-T-shirts. H &M kørte et indlæg på normcore-stilikoner, der omfattede Jerry Seinfeld, Homer Simpson og Steve Jobs.

ingen syntes imidlertid at være opmærksom på, at K-Hole ikke var et legitimt trendprognosebureau, men et kunstkollektiv, der havde oprettet deres egne rapporter “i fanfictionens ånd.”Fuld af den” lette kulturelle analyse ” og det slanke design af de ægte artikler produceret af storslående trendprognoser, K-Hole blev fascineret af trendprognoser, efter at en ven, der arbejdede hos et abonnentfirma, introducerede dem til de dyre rapporter.

fuld af angiveligt værdifuld information og indsigt, disse rapporter ville hjælpe enhver virksomhed med virkelig at forstå–og vigtigere, marked til–ungdom kultur. K-Hole parodierede direkte branchens afhængighed af evangeliet om trendprognoser, og ved blindt at låse på normcore skrev modeindustrien punchline i en meget kompleks vittighed om sig selv.stigningen af normcore er et af en million eksempler på det komplekse, mystiske og symbiotiske forhold mellem trendprognoser og mode. Det er ikke spådom, det er ikke rent redaktionel beslutningstagning, og det er heller ikke klart identifikation eller oprettelse af en tendens. Debatten fortsætter om, hvorvidt trendprognoser skaber tendenser eller blot identificerer dem.

øvelsen, påvirket af utallige faktorer, findes i det grå rum mellem alle disse elementer. Det, der er klart, er indflydelsen af trendprognoser på stadig bredere aspekter af vores liv, fra hvad vi spiser til morgenmad til funktionerne på vores smartphones. Det er den usynlige hånd, der forfiner vores valg, før vi overhovedet ved, at vi træffer et valg.

før vi udforsker kompleksiteten omkring trendprognoser, skal vi dog først nå en arbejdsdefinition. Disciplinen har sine rødder i, og understøttes stadig stort set af, modebranchen.

i verden før internettet var trendprognosesystemet klart defineret. Modeforudsigere skulle findes på landingsbaneudstillinger, hvor designere og modehuse ville sætte dagsordenen med deres samlinger. Prognosemænd ville beslutte, hvilke udseende der var de vigtigste og ville medføre den største indvirkning på deres målmarkeder. Disse vil blive skitseret i trendrapporter for deres kunder – oftest kæde – og stormagasiner-som ville designe deres samlinger i overensstemmelse hermed.

billeder ville sive ned til offentligheden via modemagasiner, og 12 til 18 måneder efter, at magasinerne ramte tribunerne, ville detailversioner af gangdesign ramme gaden.

sådan fungerede tingene, indtil Internettet skete. Den generelle demokratisering af information, der blev frigivet af internettet, væltede mange af fashion ‘ s portvagter, eksploderer den top-ned, landingsbane-første model af mode til et sammenfiltret net af influencere, fra teenagere på YouTube til de underligste hjørner af Instagram. Du har ikke længere brug for en stærk position i et modehus for at påvirke stilen; alt du behøver er din telefon.

så hvem er trendprognoserne? Nogle virksomheder (såsom Urban Outfitters) kører vertikalt integrerede modeller, hvilket betyder, at de har deres eget interne trendprognoseteam i stedet for at gå til en ekstern organisation for deres indsigt. Uafhængige etiketter og designere har en tendens til at stole mere på deres egne instinkter og vision og undgår behovet for ideevalidering til fordel for at stole på sig selv.

Hvis du er et langsomt bevægende virksomheds detailkraftværk, har du muligvis ikke den samme fleksibilitet, men har sandsynligvis nok budget til at ansætte til et trendprognosebureau. Den største aktør på dette område er VTSN. Verdens globale Stilnetværk leverer data, analyser og indsigt til virksomheder, der søger at holde sig foran kurven på tværs af en bred vifte af brancher, men deres mest succesrige kategori er deres modetendensprognoser.vi hævder at kunne forudsige farver og tendenser op til to år i forvejen. Deres tekstil-og materialeteam arbejder endnu længere ind i fremtiden, da de stoffer, de forudsiger som nøgletendenser, skal fremstilles, før tøjet kan fremstilles. Alt dette betyder, at snittet, vask og finish af dine jeans sandsynligvis blev spejdet af trendprognosere to til tre år, før du endda tænkte på at købe dem.

Trendprognosere som Sarah ullen, en tidligere ungdomsredaktør, der nu forudsiger digitale medier og markedsføring på Instagram, bruger sine dage på at gå gennem Instagram og forsøge at finde de mest fremadrettede teenagere at følge-bogstaveligt talt. Hun fandt engang en gruppe teenagepiger via Instagram, som hun fulgte omkring Coachella, dokumenterer deres hver kvast, choker, og tilbehør.

ethvert antal livsstils -, sundheds-og økonomiske faktorer kan påvirke tendenser, og tendenser kan forudsiges på tværs af næsten hvert eneste aspekt af dit daglige liv. Mad, rejser, boligindretning, fitness: alle disse påvirker trends og mode, påvirker i begge retninger og på måder, du aldrig ville forudse.

efterhånden som forbrugerne bliver mere sultne efter nyt produkt, og hvad der sker på gaden og online tager indflydelsen væk fra, hvad der er på landingsbanen, er ideen om, hvad der udgør en “trend”, skiftet. Det handler ikke længere om et enestående udseende, men destillerer livsstil og tankegang til omsættelige koncepter.

One trend forecaster indgav for nylig en rapport om “Future Breakfast Solutions”, som kunne påvirke designet af alt fra porcelæn til pyjamas til korn. I 2020 forventes omkring 40% af den amerikanske arbejdsstyrke at arbejde hjemmefra; dette har været en enorm støttefaktor i stigningen i athleisure, fordi folk ønsker at være komfortable derhjemme, men stadig være i stand til at møde op til en cafe uden at ligne en schlub.

disse brede påvirkninger afspejles i VTSN ‘ s kundebase, som omfatter en række virksomheder så forskellige som Chrysler, NBC, Nickelodeon og Starbucks. Anne Lise Kjaer, administrerende direktør for trend management and ideas consultancy Kjaer Global, er en af verdens førende “futurister”, også kendt som en “fremtidig fortæller.”

hun og hendes virksomhed forudsiger tendenser på et samfundsmæssigt niveau, og hvis du er kunde, vil de indsnævre, hvordan fremtiden ser ud for din virksomhed, brand og produkter specifikt. Det er ikke så svært at forudse virkningen af “uddannelse at gå” og slutningen af klasseværelserne på alt fra tech, fodtøj, tøj, tilbehør, papirvarer og mad.

så hvordan ser fremtiden for morgenmad eller joggebukser eller sengetøj ud? For at få disse svar fra trendprognoserne, bliver du nødt til at komme op med nogle alvorlige kontanter. Den findes bag en meget stejl betalingsvæg, og den er ikke beregnet til den gennemsnitlige modefølger, der ønsker at holde sig ajour – deres hjemmeside specificerer, at den “ikke er egnet til forbrugere.”

Dette er primært for at gøre det klart, at dette er en service for virksomheder med behov, kapacitet og budget til seriøs dataknusning, men måske er der en anden grund til det. For at omskrive John Oliver elsker mange af os absolut slutprodukterne fra mode, men ligesom en lækker salami eller pølse ønsker vi ikke at se for tæt på, hvordan den er lavet.

et nærmere kig kan afsløre, at mode er så trend – og profitdrevet, at ægte kreativitet bliver presset ud. Vi er uden tvivl den største aktør i trend-prognoseindustrien, med mere end 6.000 brugere, der abonnerer på deres indsigt. Abonnenter har dog også adgang til mere end 70.000 designskabeloner samt en database med mønstre og farver, der konstant opdateres for at afspejle tendensprognosen for den kommende sæson.

Når du har nogle af verdens største mærker–som Topshop, h&M, og Marks og Spencer– alle abonnerer på den samme database med farver, mønstre og praktisk færdige skabeloner, er det ikke svært at se, hvorfor “shoppere klager over, at alt på high street ser det samme ud.”Udbredelsen af trendprognoser bidrager til et andet problem: fast-fashion virksomheder let oversætte landingsbane samlinger i billigere versioner og få dem ind i butikkerne først, eller gøre tilbud en, der hugger lidt for tæt på produkter af uafhængige designere.

modeindustriens afhængighed af trendprognoser har muteret fra et symbiotisk forhold til noget mere beslægtet med en M. Men det afspejler også, hvor meget af en kvagmire mode er blevet. Når en overdimensioneret bomuld Vetements Champion hoodie kommandoer den samme pris som en designer håndtaske, det undergraver mangeårige idealer luksus aspiration.

det er blevet stadig vanskeligere at skelne mellem selvbevidste parodier, avantgarde visionærer og Instagram seje børn, der bare ser rigtig godt ud i tøj. Denne nye digitale feedbacksløjfe, forstærket af internets meme-drevne korttidshukommelse, har gjort det, så det er ikke længere klart, om vi ser på kyllingen eller ægget, når en “trend” blæser op, hvilket sandsynligvis er grunden til, at industrien tygger lykkeligt væk på sin egen hale, som det var tilfældet med normcore.mens normcore blev konceptualiseret af et kunstkollektiv–stort set selve definitionen af sande reklamer–er der et spørgsmål om, hvorvidt de ville have været taget så alvorligt, hvis de ikke var blevet betragtet som et trendprognosebureau. “Skab i morgen” – måske afspejler deres tro på, hvem de sande skabere af mode er.

tjek nu vores egne forudsigelser om nogle af de modetrends, vi forventer at sprænge i år. I modsætning til et trendprognosebureau er vores gratis at se.