immersion er den næste store milepæl inden for forbrugerteknologi. Bevæbnet med et voksende udvalg af virtual reality (VR) teknologier er forbrugerne klar til at forbruge indhold ikke som tilskuere, men som deltagere i et tredimensionelt, 360-graders virtuelt univers.

men hvis du mener, at de praktiske anvendelser af fordybende VR-oplevelser er begrænset til film og videospil, kunne du ikke være mere forkert. Den nyligt udbredte tilgængelighed af VR-teknologi og mobilens allestedsnærværende har gjort VR-nedsænkning til et primært mål for e-mail-marketingfolk.

VR Tech: Fremtiden er nu

i Marts 2014 lavede Facebook CEO Mark Uckerberg bølger, da han meddelte, at hans firma havde erhvervet Oculus VR, en af de førende producenter af virtual reality-teknologier som Oculus Rift-headsettet.

men meddelelsen var ikke en overraskelse for dem, der er bekendt med forbrugerteknologimarkedet. I årevis har omsættelig, fordybende teknologi været den hvide hval i forbrugerelektroniksektoren.

siden 2014 er markedet eksploderet med tidlige generationsenheder, der bringer VR til masserne. To af de mest populære enheder på dagens markedsplads inkluderer Samsung Gear VR (et Oculus-drevet headset til Samsung-enheder) og Google Cardboard (et $20 kartonsæt, der muliggør app-drevne nedsænkningsoplevelser).

uanset om du ved det eller ej, er virtual reality-teknologi ikke en fantasi. Det eksisterer, det er overkommeligt, og det gør hurtigt sin vej i forbrugernes hænder.

hvorfor VR skal have betydning for marketingfolk

selvom VR-teknologien stadig er i sin barndom, er den på vej mod forbrugernes mainstream. Inden for de næste fem år er det sandsynligt, at forbrugere i alle aldre vil deltage i VR-nedsænkning som en del af deres normale teknologirutiner.

det alene burde være nok til at overbevise marketingfolk om at begynde at se på VR som en leveringsmekanisme for brandoplevelser.

men der er mere. Faktisk gør den nuværende bane for VR-teknologi det til en ideel mulighed for e-mail-marketingkampagner af en enkelt grund: smartphones.

kløften mellem effektiviteten af mobil-og desktop-e-mail-kampagner forsvinder. Ifølge 3.kvartal 2015-forskning fra Yesmail Interactive (min arbejdsgiver) er desktop click-to-open (CTO) nede 17.2 procent år over år, mens mobile CTO steg med 13.4 procent.

derudover leverede mobile 46,7 procent af alle e-mail-klik i 3.kvartal, en stigning på 23,9 procent år over år.

i marketingarenaen ser vi en konvergens mellem tre tendenser, der utvivlsomt vil påvirke e-mail-marketing i de kommende år:

1. Mobile er nu en primær e-mail-marketingkanal.
2. Virtual reality vinder trækkraft med forbrugerne.
3. Smartphones fremstår som et levedygtigt leveringskøretøj til VR-nedsænkningsoplevelser.

på indholdssiden af ligningen ser vi udviklingen af kamerasystemer, der leverer nedsænkningsoplevelser af høj kvalitet til forbrugerne.

for eksempel kan 360-graders kameraudstyr placeres midt i et rum for at fange tredimensionelle gulv til loft-billeder af rummet. Når billederne indlæses i en applikation, kan brugerne “gå” gennem rummet i det virtuelle univers.

da VR — billeddannelsesteknologi migrerer ind i marketingøkosystemet, ser vi på en fremtid, hvor mærker på tværs af en række vertikaler kan bruge e-mail-kampagner til at servere fordybende kundeoplevelser for målrettede publikumssegmenter:

• Travel& Hospitality-rejse-og gæstfrihedsbranchen præsenterer en af de mest oplagte muligheder for VR-nedsænkningsmarkedsføring. I stedet for at stole på livløs 2D-billeddannelse, forbrugerne kan fuldt ud udforske kroge og kroge på hoteller, restauranter og attraktioner, før de booker reservationer.
• Automotive-hvad hvis du kunne prøvekøre en bil fra komfort i dit hjem eller kontor? Hvis det lyder langt ude, skal du holde fast i dit sæde, for det er allerede en realitet. Mercedes har samarbejdet med Google Cardboard for at skabe en app, der giver VR — interaktioner med sine produkter-herunder en fordybende tur på toppen af en sauber C9 racerbil.
• fast ejendom-ejendomsbranchen var en tidlig adopter af panoramabilleddannelse og gav husjægere 360-graders udsigt over kandidatejendomme. VR-teknologi tager disse muligheder til det næste niveau ved at invitere købere til at deltage i en dynamisk udforskning af værelser og ejendomme.
• Retail-detailsektoren er lovende område for VR-forbedret markedsføring. Selvom vi ikke er der endnu, forekommer det uundgåeligt, at forbrugerne i sidste ende vil være i stand til at udforske detailrum, interagere med produkter og gennemføre køb inden for VR-nedsænkningsoplevelsen.

Når du kombinerer applikationerne til VR-teknologi med trigger-kampagner og andre e-mail-marketingstrategier, finder du ubegrænsede muligheder for forbedrede publikumsoplevelser og større brandpåvirkning.

den reelle fordel ved VR-Marketing

ægteskabet med fordybende VR-oplevelser og e-mail-marketingkampagner har potentialet til at blænde publikum og placere mærker på teknologiens blødende kant. Men for mærker er den reelle fordel engagement, den hellige gral af e-mail-marketing.

Ved at bevæge sig ud over statisk 2D-indhold til fordybende 3D-oplevelser kan e-mailmarkedsførere engagere forbrugerne på mere meningsfulde måder, hvilket øger den tid, forbrugeren interagerer med mærket, markant. Som et resultat udvikler forbrugerne dybere forhold til mærket og er mere villige til at dele marketingindhold med deres sociale samfund.

i sidste ende er VR-forbedret e-mailmarkedsføring en gevinst for både forbrugeren (bedre kundeoplevelser) og mærket (bedre engagement, bredere rækkevidde). Og med den rigtige strategi kan det også være en stor gevinst for e-mailmarkedsførere.