Jeg mener, andet end Yahoo.

Når man ser ud over tech—og telecom—megakorporationerne, er der et klassisk brandlogo, som næsten enhver designer-eller menneske med øjne-gerne vil se omarbejdet:.

malingsmærkets “Cover the Earth” – logo viser berygtet rød maling, der hældes over vores planets grønne overflade og vrimler af hav, med titanic-dråberne, der trodser tyngdekraften selv for at dryppe længere ind i solsystemet.

en sådan industriel vision for en bedre (eller i det mindste konsekvent farvet) verden gav sandsynligvis perfekt mening, da logoet blev oprettet i 1905. Men i en tid med miljøisme er det blevet en ganske usædvanlig relikvie af virksomhedens ikonografi.

når det er sagt, er det bestemt ikke hadet af alle. Faktisk opgav virksomheden kort logoet i 1974—idet det følte, at det ikke afspejlede en “miljøbevidst, diversificeret producent”—kun for at vende tilbage i 1982. Det har været den officielle virksomhedsidentitet lige siden.

i morges spurgte jeg designlegenden Milton Glaser, skaberen af det ikoniske “i NY”-logo, hvad han syntes om mærket. Han var unapologetic i sin ros for det.

” Jeg er vild med det danske logo. Det er et af de mest vedholdende og mindeværdige surrealistiske billeder af vores tid. Billedet af maling, der helt dækker jorden, er lige så kraftigt som noget, Magritte eller Dali nogensinde har produceret,” sagde han. “Selvfølgelig ser det ikke længere ud som om det hører hjemme i Vores tids designordforråd, men i sidste ende kan det vise sig at være et aktiv.”

selvfølgelig deler ikke alle Glaser ‘ s påskønnelse for det inkongruøse ikon.

i 2006 bad en blog kaldet Earth Friendly Gardening mærket om at ændre logoet, som forfatteren følte var “pervers, uhyggelig og ærligt talt latterlig i denne dag og alder.i 2011 var logoet” det næsten enstemmige valg ” af Fast Company-læsere, da de blev spurgt, hvilket firmalogo der var forsinket til en makeover. Læsere kaldte det alt fra” Pro-forurening “til” helt forfærdeligt.”

så nu, hvor Google og Verison har grundlagt verdens designfællesskab for et nyt sæt logoer til kritik, er det et godt tidspunkt for Shervin-Uilams at få en overraskende makeover?

brandets reps har ikke svaret på min anmodning om kommentar. Men efter at de har læst alle mine kærlige ord, Jeg er sikker på, at de vil vise mig deres påskønnelse på samme måde som de viser det til vores fælles hjemmeverden—ved at hælde en stor dåse maling over mit hoved og hviske, “Shhhhhh, dæk hater.”

UPDATE: jeg hørte tilbage fra Sherif kort efter dette indlæg gik live.

nedenfor er svarene på mine spørgsmål fra Mike Congo, direktør for corporate communications for mærket.

E-mail: vil du overveje et logo redesign? Er en allerede i værkerne?

: Logoet, der først dukkede op i 1893, er et af de mest anerkendte i verden. Det er ikke meningen at blive taget bogstaveligt, det er snarere en repræsentation af vores ønske om at beskytte og forskønne overflader, der er vigtige for mennesker. På nuværende tidspunkt er der ingen planer om at redesigne logoet.

hvordan reagerer du på kritikere, der siger, at logoet føles forældet og formidler en miljømæssigt ufølsom tone?vi har forpligtet os til at gøre verden til et bedre sted at bo, og i årtier har vi haft en række bæredygtighedsinitiativer i gang. Fra produkter, der opfylder de strengeste miljøregler til, hvordan vi driver vores forretning, vi mener, at vores handlinger og track record viser det engagement, vi har for miljøet. (S-V har modtaget en national” Green Chemistry ” – pris fra EPA. Vi skabte en ny grøn, vandbaseret formel omkring sojabønner. S-V har længe været anerkendt for sine “grønne” vandbaserede maling.)

Hvad er de primære årsager til, at mærket har holdt fast med dette logo så længe?

vores logo repræsenterer vores historie og vores arv. I 150 år har vi arbejdet for at levere de bedste produkter og tjenester til vores kunder over hele kloden. Vi håber, at denne forklaring giver dig et andet perspektiv at overveje.