Der er et øjeblik i Spuds’ s samtale med Dick Clark, når Clark skifter gear og, som ved forpligtelse, bringer den nylige dårlige presse op, som bull terrier har været genstand for. “Der er disse onde rygter, “begynder han og adresserer ikke de smoking-iført Spuds, men en af de smukke talsmodeller—eller”Spudetter” —der ledsager ham. “Er der nogen sandhed i, at han er kvinde?”Spudetten, der er klart uddannet til denne type spørgsmål, hævder: “han har tre kvinder omkring sig, og jeg tror ikke, vi ville følge ham…”Clark, stikker sin knytnæve frem, afbryder, “han er en fuld-out macho fyr?”Et par mænd i publikum slap ud glubske hvem! og yeahs! De er lettet over at høre, at deres helt er, ligesom dem, en cool fyr.

Spuds var faktisk en kvindelig hund. Hendes rigtige navn var Honey Tree Evil Eye, og Jackie og Stanley Oles, de mennesker, der ejede hende, kaldte hende “Evie.”Alt dette blev afsløret i en artikel i People-magasinet fra 1987, der satte sig for at aflive rygter om, at bull terrier var død i en limoulykke, eller under surfing eller i et flystyrt. I et fantastisk brud på privatlivets fred offentliggjorde artiklen også Oles’ hjemmeadresse. Kort efter People-stykket kom ud, Jackie Oles sad med Evie på bøjningen af sit forstæder Chicago-hus, da en reporter konfronterede hende, uanmeldt. “Jeg taler ikke med journalister,” sagde hun, før hun skyndte sig ind. Oles var iført en Spuds Macken-trøje på det tidspunkt.

Hvis du ved en tilfældighed ikke ved, hvem Spuds er, er det sandsynligvis fordi Budveiser trak ham tilbage i 1989. Spuds solgte øl, og—det kan være svært at tro-han var en af de mest berømte levende ting på planeten. Selvom han ikke er blevet set i et stykke tid, han er ved at gøre sin vej tilbage i rampelyset. Til ære for sit 30—års jubilæum vil Spuds optræde under Super skål LI-omend som et spøgelse (udtrykt af Carl Væder), der er på mission for at lære en mand om Bud Light ‘ s ånd.

(Bemærk: Jeg vil bruge mandlige pronomen til Spuds tegnet og kvindelige pronomen for honning træ onde øje fra dette punkt fremad.)

Honey Tree Evil Eye blev opdrættet til at være en udstillingshund, og Oles sluttede sig til Chicagos Fort Dearborn Bull Terrier Club og trænede hende til konkurrence. Evie presterede relativt godt inden for sin race, men placerede aldrig på Sølvtræ, Amerikas førende bull terrier-begivenhed.på en udstilling i Chicago fangede Evie opmærksomheden fra DDB Needham. Reklamebureauet spejdede efter en hundecentreret kampagne, og splotchen over Evies venstre øje fik hende til at skille sig ud. Hun blev inviteret til en fotosession, og snart begyndte plakater af hende som Spuds Macken, der sad bag en bæger med Bud Light, mens hun havde en “Delta Omicron Gamma” broderskabs-trøje at dukke op på universitetscampusser. Forudsætningen-cool dog is cool-viste sig så populær, at grossister krævede, at Anheuser-Busch satte Spuds på TV.

Evies opførsel var usædvanlig rolig for sin race, og hun opførte sig mere som en skødkat end en grov terrier. Hendes opdrætter fortalte Bull Terrier Club Of Dallas, at ” hun var meget blød og lav nøgle. Ejerne brugte undertiden en yo-yo i ringen for at få hende til at gnistre op og vise.”Hun var kendt for at slappe af og gnaske på rosin Cheks, som blev håndfodret til hende. Afslappet og krævende, Evie var en perfekt kandidat til TV-arbejde.Spuds ‘ første prime-time TV-optræden kom i 1987.

stedet har en fortællingsbue, der ville blive go-to-formlen i Spuds Mackencie oeuvre: 1. Spuds dukker op til en fest. 2. Alle er begejstrede for at se Spuds-især kvinderne.Robin Leach giver voiceover, som hamrer hjem det faktum, at ikke kun er Spuds en cool fest fyr, men han er også uanstændigt velhavende. Denne stolid, fed, rig hund omgivet af tilbedende modeller og sycophantic venner beder om at blive set som både et resultat af og svar på slutningen af 1980 ‘ erne—men så mangler du måske gag.

reaktionen på den oprindelige 1987 e.kr. var begejstret, og det, der fulgte, var et komplet marketingangreb og landsdækkende in-joke, der anerkendte, afskedigede, blinkede til og omfavnede næsten enhver reklamekliche.nøglen til kampagnens succes, Bill Stolberg fortæller mig, var det faktum, at de aldrig erkendte, at Spuds var en hund—de ville insistere på, at han var en mand. Stolbergs navn kommer meget op i gamle presseklip om Spuds’ meteoriske stigning til berømmelse. Han arbejdede for Fleishman Hillard, PR-firmaet Anheuser-Busch, der blev brugt til kampagnen, og Stolberg rejste med Spuds og fungerede som hans brand manager og stemme. Han minder om, “det første spørgsmål, vi altid får, ville være,” hvilken slags hund er Spuds?’Som jeg svarede,’ han er ikke en hund, han er en udøvende.'”

da Spuds voksede i popularitet, gjorde øllet det også. Spuds bidrog til at øge Bud Lights salg med 20 procent mellem 1987 og 1988. Seriøse forretningsjournalister begyndte at kontakte Stolberg for at få indsigt i kampagnen og dens stjernehund, men han ville ikke bryde karakter. Stolberg ville insistere på, at Spuds var en menneskelig mand—en Senior Festkonsulent, for at være specifik—og at han var så sej, at han ikke behøvede at tale verbalt. “Det ville gøre dem vanvittige,” siger han.

kendetegnende for slutningen af 80 ‘ erne reklame var åbenlys selvbevidsthed. Publikum var kloge over for BS—eller i det mindste marketingfolk besluttede, at publikum skulle være hip til det-så reklamer og talsmænd blev gjort som parodi. Det er grunden til, at Coca-Cola brugte maks. Headroom, en satirisk version af en super-glat tv-vært dømt til at bo inde i en computer, og hvorfor Isusu havde Joe Isusu, en patologisk løgner af en talsmand, hvis dristige påstande ville blive rettet af tekst på skærmen overlejret under hans annoncer. Den gennemgribende ide var, at du også er med på vittigheden, ven. Vi ved, at du er smart—føles det ikke godt?

Spuds Macken passer ind i denne kategori, men vittigheden blev snoet og skubbet langt ud over TV-begrænsningerne. Da han gik på tur, hvad enten han skulle vises på Good Morning America eller smide den første tonehøjde på et National League playoff-spil, hans marketingteam ville gå til ekstremer for at forevige Spuds Macken Mythos. “Vi ville sætte ham i limousiner og leje ham sine egne hotelværelser,” siger Stolberg. “Han ville være klædt i en smoking og gå gennem lufthavnen med Spudetterne. Folk ville se ham, og sådan ville det vokse.”

dødsrygterne var et tegn på, at Spuds virkelig havde gjort det. Stolberg minder om at dukke op på sit kontor for at finde en stak ubesvarede opkald glider en tomme tyk, alt fra folk, der forsøgte at komme i kontakt for at se, om talshunden virkelig døde i det limo-nedbrud eller via hot tub-elektrokution, mens de blødgjorde med Spudetterne.

Spudetterne var nøglen til denne succes, og truppen bestående af modeller og håbefulde skuespillerinder blev et kulturelt fænomen i sig selv. Faktisk, Sir bland-a-Lot siger, at han skrev “Baby kom tilbage” som et svar på “Spuds-pigerne, små tynde kyllinger, der ligner stopskilte, med stort hår og tynde kroppe.”

Hvis Spuds var en kneb på den klichede talsmand, riffede Spudetterne på ideen om, at “køn sælger.”Fordelen ved at præsentere sidstnævnte som en vittighed er, at det stadig gør jobbet såvel som dets mere oprigtige analog. Plakater af Spuds og Spudettes var de mest populære pin-ups i landet, “let outdistanc TV” s ‘Alf,’ Nej. 2 på plakatmarkedet,” rapporterede Los Angeles Times, som også kaldte Spuds “nationens mest usandsynlige kønssymbol.”

at foregive, at en hund var en menneskelig mand, der elskede—og blev elsket—af kvinder, ser ud til, at det ville give nogle problemer, og da jeg spurgte Stolberg, om han nogensinde var bekymret for dette, insisterede han på, at ideen var latterlig. “Du bliver nødt til at være temmelig bisarr for at tænke noget lignende.”mens alt om Spuds var en joke, dikotomi af mennesker, der ønskede at få det, og dem, der ikke definerede og forårsagede meget af Spuds succes. Mens DJ ‘ er om morgenen og målrettede forbrugere lo af og kæmpede for ideen om en udtryksløs klump af en hund, der kørte kvinder vilde, så journalister ham som oprindelsen til et markedsdrevet fænomen, der i betragtning af tidsperioden må have været af stor betydning. Det er grunden til, at People-magasinet talte med både en Chicago – kontochef og en UC Berkeley “urban humor-ekspert” i den scoop om festhundens rigtige køn, der indeholdt Oles’ fulde hjemmeadresse.

“det var slags nødder,” siger Stolberg. “var helt uforberedt på al den dumhed, men de var gode sportsgrene om det.”Jackie Oles ville rejse med Spuds, uanset hvor han gik, og man kan kun forestille sig, hvad hun troede, da hun sad i det grønne rum og så David Letterman tale med sin hund.i ” Spuds er en Dud som en fest fyr-han er en pige,” Chicago Tribune opfølgning på People piece, Illinois State Senator Judy Baar Topinka sagde om Oles, “familien har forsøgt at være virkelig lav profil.”Topinka havde forsøgt at vedtage en beslutning i Senatet, der ærede sit distrikt som Spuds’ s hjem. Anheuser-Busch protesterede beslutningen, og den blev til sidst trukket, men det ville ikke være sidste gang lovgivere diskuterede Spuds.mindre end et år efter Spuds’ nationale tv-debut stod Strom Thurmond på gulvet i USA. Senatet kammer og vinkede en udstoppet Spuds Mackencie dukke. Han beskyldte Anheuser-Busch for at bruge maskotten til at sælge alkohol til mindreårige drikkere og sagde: “jeg er ikke sikker på alkoholindustriens frivillige indsats for at øge offentlighedens bevidsthed om farerne ved alkoholmisbrug med 12-årige, der drikker vinkøler og bærer Spuds.”Han gjorde sin sag, mens han stod foran store plakater med “Ayatollah of Partyollah”selv.en måned senere trak Ohio stores alle Bud Light kartoner, der indeholdt billeder af Spuds, klædt ud som julemanden på grund af en lov, der forbød St. Nick at blive brugt til at sælge alkohol. Over hele landet, skoler forbød studerende at bære populære Spuds – udstyr.som svar på alt dette skiftede Anheuser-Busch til sidst sin spuds-kampagne på 50 millioner dollars fra Bud Light til et ansvarligt drikkeinitiativ. Dette er grunden til, at 15-sekunders spot indeholder Spuds, der spiller guitar uden øl i syne, sammen med tagline: “ved hvornår du skal sige hvornår.”Et år tidligere havde han en annonce, hvor han vandt en olympisk guldmedalje i hockey og delte et iskoldt Budlys med en smuk russisk kvinde.

Spuds’ tv-optrædener blev færre og færre, da årtiet nærmede sig slutningen. “En rigtig god kampagne varer ikke meget længere end 18 måneder, “siger Stolberg,” vittigheden bliver gammel.”Spuds lever videre gennem de over 200 officielt licenserede varer af Spuds merchandise (såvel som knock-off party animal gear, der engang blev solgt på gadehjørner og på badebyer som Phendi håndtasker), som du kan købe på eBay.

“du vil stadig nogle gange se disse plastiske Spuds-tegn i barer,” siger Bill Stolberg og undrer sig over, hvor længe det har været. Han forlod Fleishman Hillard i 1995 for at starte sit eget konsulentfirma, som han stadig driver. Jeg spørger ham, hvordan Spuds Macken var virkelig, hvis han altid var så rolig, som han syntes i reklamerne. “Ah ah ah,” afbryder han, ” Mr. Macken er ikke en hund.”

Honey Tree Evil Eye døde af nyresvigt i en alder af 10 år i 1993—hun havde en gennemsnitlig levetid for en sund Engelsk bull terrier. Hendes død blev rapporteret på det tidspunkt med overskriften “Spuds Mackensie virkelig død denne gang.”I modsætning til de skuespillere, der spillede, behøvede Evie ikke at bekymre sig om, hvad hun ville gøre med sin karriere, når annoncearbejdet tørrede op. Det er underforstået, at hun tilbragte sin pension med at slappe af med sin familie og spise rosin.

denne artikel løb oprindeligt i 2014.