1.maj 2019

” Avengers: Endgame ” raked i en anslået $1.2 milliarder på verdensplan i løbet af helgen, men Marvel og dets moderselskab Disney er ikke de eneste, der vinder. Creature Comforts Brygning Co., et lille Georgia håndværksbryggeri, siger, at de håber, at folk på tværs af håndværksbrygningssamfundet føler en sejr, som Marvel valgte at spille håndværksøl i blockbuster-filmen.

for et par uger siden rapporterede vi, hvordan Georgia beer-fans så Thor drikke Athena, en berliner-stil øl fra Creature Comforts i Athen, Georgien, under en af “Avengers: Endgame” trailere. Nu hvor filmen er frigivet, kan vi bekræfte, at Athena ikke er den eneste håndværksøl i slutspil. Som Yoda ville sige i den anden Disney-ejede franchise, “der er en anden.”

i et øjeblik mellem Rocket Raccoon og Thor under” Endgame ” forsøger Rocket at motivere Thor ved at tilbyde ham øl. Thor spørger: “Hvilken slags øl?”Næste gang du ser tordenguden i filmen, Går Asgardian rundt med en øldåse, som Georgia beer lovers øjeblikkeligt vil genkende som Tropicalia, IPA, der først satte Creature Comforts på kortet.kraftværket Marvel Studios kunne have iscenesat alle øldåser i filmen, men de placerede strategisk øl fra et uafhængigt ejet lille bryggeri i hænderne på dets superhelte-og det var ingen fejl.

Tropicalia Beer når kultlignende Status på Avengers Set

Creature Comforts Tropicalia IPA var en hård øl at finde i slutningen af 2016. Bryggeriet var hårdt presset for at holde trit med efterspørgslen. Georgia beer geeks ville jage Tropicalia vandhaner og dåser, lære at vide, hvilke købmandsforretninger der bar IPA, eller obsessivt overvåget sociale medier på udkig efter grovbutikker og ølbutikker, der poster om nye forsendelser.

Georgien er blevet en Holly i syd i det sidste årti. Nogle af disse ølfans, der var besat af Tropicalia, var på det Georgia-baserede produktionsteam for de film, der senere skulle blive “uendelig krig” og “slutspil.”

folkene på Marvel Films er mestre i at skabe must-see, drop-everything begivenheder. Fans er kendt for at overbelaste online billet hjemmesider, udstationering hjemmelavede filmtrailere på YouTube, og oversvømmelser Instagram med fan kunst.

da instruktørerne af de sidste to Avengers-film, Joe og Anthony Russo, indså, at en øl havde nået kultlignende status på deres sæt, blev de fascineret.

“som vi forstår det, forlod nogle af produktionsassistenterne indstillet til at møde lastbilen, da den ankom til en nærliggende ølbutik,” fortæller Chris Herron, Creature Comforts CEO. “En assistent fik til sidst en Tropicalia i Joes hånd, og han syntes, det var en god øl og syntes, det var interessant, at det var en ting!”

Marvel Reps beder om et møde med Creature Comforts

Marvel-teamet vidste, at de ville have nogle scener, der involverede øl i deres kommende film. Fascineret af produktionsteamets inderlige fandom omkring en øl fra et uafhængigt ejet bryggeri-måske er den samme type fandom Marvel vant til at skabe omkring sine film – en Marvel – kontakt sendte en e-mail med anmodning om et møde og hilse med Creature Comforts.

“de vidste bestemt kraften i, hvad de skulle gøre, og ville dyrlæge os,” siger Herron. “Vi havde en fantastisk chance for at dele vores historie med dem og fortælle dem, hvad vores bryggeri handlede om.”

” Vi er meget taknemmelige for, at de valgte en håndværksøl – en Georgia – øl-for at blive vist i filmen.”Chris Herron, Creature Comforts

bryggeriets leder af forretningsudvikling, Seth Herman, mødtes med medlemmer af Avengers produktionsteam. Han delte bryggeriets historie, dens mission, og hvordan det sigter mod at skabe og støtte samfund, især gennem sin “Get Comfortable”-kampagne, en løbende række begivenheder, der skaffer midler til at bekæmpe sult, hjemløshed og fattigdom, et af de mest presserende spørgsmål, som Athen, Georgien, samfund står overfor.

et par uger senere sendte en filmrepræsentant en anden e-mail til Creature og anmodede om et par øldåser samt en t-shirt, de muligvis kunne bruge i en film. Marvel sagde ikke, hvordan øl eller skjorte ville komme i spil i selve historien, men de sagde, at det ikke ville sætte mærket i et negativt lys, så Creature besluttede at gå videre.

“Vi sendte alligevel en masse t-shirts,” siger Chris. (Nu ved vi, hvordan direktør Joe Russo afviklede på D23 fan fest iført en Tropicalia t-shirt i Juli 2017-Det er da CraftBeer.com først begyndte fangirling løbet efter historien.)

(opskrift: Øl)

en sejr for håndværksøl

“Avengers: Endgame” blev udgivet under bryggeriets femårs jubilæumshelg. Herron siger, at han aldrig ville have forestillet sig, 5 år siden, at øl fra det lille Athen-bryggeri ville blive vist i en af de største film i en generation.

” Jeg vil være i stand til at sætte mig ned med mine børnebørn en dag og sige,” hej, lad mig vise dig denne film, ” siger han og griner.

da Athens uafhængige biograf, Cin Kurt, der indeholder indie-kunstflicks, dokumentarfilm og aktuelle film, der er kulturelle fænomener, hørte øl fra deres naboer på Creature Comforts skulle være i slutspil, besluttede de at booke filmen. Herron og medstifterne købte et par screeninger til deres ansatte, hvor han siger, at alle jublede, da Athena – og Tropicalia-øldåser var på skærmen-såvel som “blink-and-you-miss-it” – øjeblikket, hvor Thor har en Trop-T-shirt under en hvid trøje.”vi er meget taknemmelige for, at de valgte en håndværksøl – en Georgia-øl-for at blive vist i filmen,” siger Herron. “Årsagen til, at dette skete, er, at der er mange fantastiske ølfans i Georgien.”Han krediterer fans entusiasme for at fange filmskaberens opmærksomhed.hvis du spekulerer på, om Thor skuespiller Chris Hemsværd greb et par af disse Athena eller Tropicalia øl fra sættet til at nyde senere, vil vi aldrig vide. Men Herron fortæller os, at Joe Russo stoppede ved bryggeriet for at sige hej til personalet, da han var i byen til en college fodboldkamp – et klassisk træk i Herrons bog.

Herron siger, at ølene, der ender i en blockbuster-film, er en del held, men at det virkelig er takket være årtiers hårdt arbejde fra tusinder af mennesker i håndværksøl-samfundet.

“der er mange mennesker, der byggede håndværksøl foran os,” siger Herron. “Vi håber, at alle i craft beer føles lidt af en sejr.”