Tide uddanner forældre, hvordan man undgår forgiftningsfaren for små børn, der er forbundet med enkeltdosisvaskepakker, herunder Tidevandspuder, som kan forveksles med farverigt, bidstort slik.

Script

år

2016

relaterede materialer

Tide Pods: Pre-Launch

Procter & Gamble Fabric Care team forsøgte at “genopfinde den måde, folk vasker på” ved at producere en opløselig pod, der blander vaskemiddel, lysere og pletfighter i en forudmålt enhedsdosispakke. Pakken eliminerer spild i forbindelse med flydende og pulvervaskemidler.

Business Insider rapporterede, at P&G “brugte otte år på at perfektionere produktet, hælde hundreder af millioner af dollars i og afsætte 75 forskere til det på fuld tid.”

ifølge Fabric Care Design Team: “Gennembrudet og skønheden i pod og emballage krævede, at vi gjorde det retfærdigt med smukt tryk, TV og digitalt… i forskning kunne folk ikke stoppe med at smile og engagere sig i produktet.”

introduktionen af Tide Pods blev drillet med en groovy, pop-art annoncestil, der understregede farven på bælgene:

Tide Pods: Launch

som vist i denne Tide Pods casestudie indeholdt lanceringen i 2012 temaet: Pop in. Skil Dig Ud.

Tide Pods: Bad Press

Forestil dig, at du lancerede et nyt produkt, der forventes at tjene $ 500 millioner i omsætning i det første år; men så kom der bevis for, at misbrug af dit produkt førte til, at børn blev forgiftet?

faktisk begyndte nyhedsrapporter at dække ulykker forbundet med vasketøjspakker. ABC nyheder rapporterede: “en stor advarsel om et nyt vaskemiddel, der kan være meget skadeligt for dine børn. Små farverige pakker, som det ses der, af stærkt koncentreret sæbe ligner slik. De ramte bare markedet, men børnene spiser dem allerede og bliver frygtelig syge… mellem de lyse farver og emballage i bidestørrelse siger mange forældre, at det er let at se, hvorfor disse nye pakker med vaskemiddel til børn kunne se ud som slik og beholderen de kommer ind (ser ud) som en slikkrukke.”

Tide Pods: defensiv årsag markedsføring

tidevandet Pods Spot risiciene kommerciel anerkender, at vasketøjspakker udgør en fare for børn. Denne fare præsenteres i-sammenhæng — og sidst på en liste over 11 almindelige husholdningsfarer-sender subtilt beskeden om, at brug af vasketøjspakker er blandt de almindelige risici i hjemmet, som forældre villigt accepterer, såsom vinduesblinde ledninger, balloner, og mønter.

en annonce præsenteret som “en børnesikkerhedsmeddelelse fra Tide” sammenligner risikoen ved Tidevandsbælg med farerne ved “hverdagsartikler” såsom åbne pillebokse og løse skruer:

i en anden årsag Marketing kommerciel påpeger Tide, at: “børn opdager verden med munden. Opbevar vasketøjspakker uden for rækkevidde og væk fra børn.”

Tide Pod Packaging:

for at reducere risikoen for forgiftning af børn introducerede Tide emballage med dobbeltlåste lukninger.

bemærk, at den nye emballage gør det muligt at flytte Tidevandsbælg som en forkæmper for børnesikkerhed: “Tidevandsbælg kommer nu i en Børnesikringspakke for at hjælpe med at holde dine vasketøjspakker sikre og dit barn sikrere.”