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Die Suche führte sie zu ständigen Experimenten mit Materialien sowie mit den Prozessen der Entwicklung, Produktion und des Vertriebs von Bekleidung. Das Ergebnis: Eine Linie erschwinglicher, attraktiver Kleidung aus hochwertigen technischen Stoffen. Jedes minimalistische, funktionsgetriebene Stück verkörpert das Gefühl von Freiheit, das mit uneingeschränkter Bewegung in der Stadt einhergeht.

Hier erzählt Clemens, wie sie auf ihre ganz eigene Art und Weise durch die Modebranche navigieren.

„Die Welt braucht nicht mehr Zeug“ ist heute eine populäre Meinung. Würden Sie zustimmen?
Wir haben zwei wichtige Dinge, die wir bei der Entwicklung eines Produkts berücksichtigen, die sich beide direkt auf „weniger Zeug“ beziehen: Erstens, gibt es es bereits auf dem Markt? Wenn doch, brauchen wir es nicht zu schaffen. Zwei, kann das produkt nehmen die ort von mehrere objekte in das leben einer person? Zum Beispiel stellen wir Hosen her, die sauber und robust sind, sodass unser Kunde weniger Paare benötigt. Ein Schichtstück, das einen weiten Temperaturbereich von Komfort hat, ist ähnlich: Plötzlich braucht man nur noch eine Schicht, wo man einmal zwei brauchte. Und wenn Sie Dinge herstellen, die langlebig sind und ihren Wert behalten, sind natürlich weniger Ersetzungen erforderlich.

Outlier wurde aus dem Wunsch heraus geboren, Hosen zu kreieren, die bequem zum Radfahren in der Stadt sind — aber es hat sich weiterentwickelt. Wer ist heute Ihr Kunde und wie können Sie ihm weiterhin das geben, was er will?
Wenn wir etwas entwickeln, ist es hyper produktorientiert: Was macht das Produkt? Was macht es anders? Macht dieser Unterschied einen Unterschied? Dann versuchen wir herauszufinden, wie wir das Produkt so klar wie möglich kommunizieren können, damit unsere bestehenden Kunden es besser verstehen und auch neue Kunden gewinnen können. Letztendlich ist es die Entscheidung des Kunden, ob er uns auf unserer Reise folgen möchte. Wir werden uns die Zeit nehmen, um zu erklären, was wir tun, aber wir werden uns vom Kunden des letzten Jahres nicht davon abhalten lassen, die Produkte des nächsten Jahres erstaunlich zu machen.

Du hast eine sehr klare Markenästhetik auf Instagram, und Bewegung ist ein großer Teil davon. Was treibt deine Inhalte an?
Die Verwendung von organischer Bewegung ist unserem Kern sehr nahe, aber wir ändern es gerne. Im Laufe der Jahre haben wir viel Zeit darauf verwendet, leistungsstarke Drehorte zu finden, sowohl in unserem Garten als auch rund um den Globus. Letztendlich ist der größte Leitfaden für unsere Ästhetik, das Produkt führen zu lassen. Wir werden alles tun, um die Bilder zu erstellen, die die Kraft des Produkts klar und prägnant kommunizieren können.

Sie haben einmal erwähnt, dass die Herstellung der besten Produkte die Verwendung der besten Materialien bedeutet und dass die besten Materialien aus der besten Lieferkette stammen. Inwieweit können Marken die Lieferkette kontrollieren?
Wir beziehen sowohl von einer traditionellen Luxusmode-Lieferkette als auch von einer Lieferkette der Outdoor-Industrie, und die Unterschiede sind ziemlich auffällig. In der Outdoor-Branche gibt es ein großes Engagement für die Umwelt, wobei Patagonia die Führung übernimmt und Marken wie North Face nachziehen. Diese Marken repräsentieren einen großen Teil des Marktes, daher reagieren ihre Lieferanten. Als sie sich beispielsweise dazu verpflichteten, nur Bluesign-zertifizierte Materialien zu beziehen, haben sie die Branche ziemlich effektiv vorangetrieben. Luxusmarken können wirklich von ihnen lernen; sie haben die Macht der Veränderung.

Einige der erfolgreichsten Marken von heute haben herausgefunden, dass sie, um kulturell relevant zu bleiben, eine Reihe von Werten vorbringen müssen, die eine Gemeinschaft um sich herum anziehen. Hat Outlier eine Community gegründet?
Wir haben eine super lebendige Community auf unserem Subreddit. Es repräsentiert eine besonders engagierte, intelligente und artikulierte Teilmenge unserer Kunden. Reddit ist ein ziemlich wilder Ort, und es ist nur Text; Bilder existieren nur als Links, Es ist also ein ziemlich eingängiger Ort, an dem eine Community um eine Bekleidungsmarke herum entsteht. Aber wir haben immer besonders informationsreiche Kleidung gemacht; Es gibt viel zu lernen, so dass das, was wir machen, überraschend gut in eine textzentrierte Umgebung übersetzt werden kann. Es ist eine ziemlich erstaunliche Ressource für eine Marke; Es ist ein direkter, Echtzeit- und relativ ungefilterter Kanal zu einigen unserer engagiertesten Kunden.

Es ist ziemlich einzigartig und es ist wirklich zufällig entstanden: Wir haben viel Verkehr von anderen Subreddits gesehen und gerade unseren eigenen als Experiment gemacht. Von da an hat alles geschneit. Es ist bis zu dem Punkt gewachsen, an dem wir unsere Produkte dort auf den Markt bringen. Natürlich werden sie zuerst auf unserer Website angezeigt – aber wenn wir die Ankündigung auf Reddit kontrollieren wollen, müssen wir sie gleichzeitig dort veröffentlichen. Warte ein oder zwei Minuten, und jemand wird uns schlagen.