Es gibt einen Moment in Spuds Mackenzies Interview mit Dick Clark, in dem Clark den Gang wechselt und wie aus Verpflichtung die jüngste schlechte Presse zur Sprache bringt, der der Bullterrier ausgesetzt war. „Es gibt diese bösartigen Gerüchte“, beginnt er und wendet sich nicht an die Smoking tragenden Spuds, sondern an eines der schönen Spokesmodels – oder „Spudettes“ —, die ihn begleiten. „Stimmt es, dass er weiblich ist?“ Die Spudette, die eindeutig für diese Art von Frage geschult ist, behauptet: „Er hat drei Frauen um sich, und ich glaube nicht, dass wir ihm folgen würden…“ Clark, der seine Faust nach vorne stößt, unterbricht: „Er ist ein Vollmachtsmann?“ Ein paar Männer im Publikum ließen wilde Whoos aus! und yeahs! Sie sind erleichtert zu hören, dass ihr Held ist, wie sie, ein cooler Typ.

Spuds MacKenzie war in der Tat eine Hündin. Ihr richtiger Name war Honey Tree Evil Eye, und Jackie und Stanley Oles, die Menschen, die sie besaßen, nannte sie „Evie.“ Dies alles wurde 1987 in einem Artikel des People-Magazins enthüllt, der Gerüchte entlarven sollte, dass der Bullterrier bei einem Limousinenunfall, beim Surfen oder bei einem Flugzeugabsturz ums Leben gekommen sei. In einer erstaunlichen Verletzung der Privatsphäre veröffentlichte der Artikel auch die Heimatadresse des Oles. Bald nachdem das People-Stück herauskam, Jackie Oles saß mit Evie auf der Bücke ihres Hauses in einem Vorort von Chicago, als ein Reporter sie unangekündigt konfrontierte. „Ich rede nicht mit Reportern“, sagte sie, bevor sie hinein eilte. Oles trug zu dieser Zeit ein Spuds MacKenzie Sweatshirt.

Wenn Sie zufällig nicht wissen, wer Spuds MacKenzie ist, liegt das wahrscheinlich daran, dass Budweiser ihn 1989 in den Ruhestand geschickt hat. Spuds verkaufte Bier und — das mag schwer zu glauben sein – er war eines der berühmtesten Lebewesen der Welt. Obwohl er seit einiger Zeit nicht mehr gesehen wurde, Er ist dabei, wieder ins Rampenlicht zu rücken. Zu Ehren seines 30-jährigen Jubiläums wird Spuds während des Super Bowl LI auftreten – allerdings als Geist (gesprochen von Carl Weathers), der auf einer Mission ist, einen Mann über den Geist von Bud Light zu unterrichten.

(HINWEIS: Ich werde ab diesem Zeitpunkt männliche Pronomen für Spuds the character und weibliche Pronomen für Honey Tree Evil Eye verwenden.Honey Tree Evil Eye wurde gezüchtet, um ein Showhund zu sein, und die Oles schlossen sich Chicagos Fort Dearborn Bull Terrier Club an und trainierten sie für den Wettbewerb. Evie schnitt innerhalb ihrer Rasse relativ gut ab, wurde aber nie bei Silverwood, Amerikas wichtigstem Bullterrier-Event, platziert.Bei einer Show in Chicago erregte Evie die Aufmerksamkeit von DDB Needham. Die Werbeagentur suchte nach einer hundezentrierten Kampagne, und der Fleck über Evies linkem Auge ließ sie auffallen. Sie wurde für ein Fotoshooting eingeladen, und bald Plakate von ihr als Spuds MacKenzie hinter einem Becher Bud Light sitzen, während ein „Delta Omicron Gamma“ Brüderlichkeit Sweatshirt tragen begann an den Hochschulen Pop-up. Die Prämisse — cool Dog is cool – erwies sich als so beliebt, dass Großhändler Anheuser-Busch aufforderten, Spuds ins Fernsehen zu bringen.

Evies Verhalten war für ihre Rasse ungewöhnlich ruhig und sie benahm sich eher wie eine Schoßkatze als wie ein rauer Terrier. Ihr Züchter sagte dem Bull Terrier Club of Dallas, dass „sie sehr sanft und zurückhaltend war. Die Besitzer benutzten manchmal ein Jo-Jo im Ring, um sie dazu zu bringen, sich zu entzünden und zu zeigen.“ Sie war dafür bekannt, herumzulungern und an Raisin Chex zu knabbern, das ihr von Hand gefüttert wurde. Entspannt und anspruchslos war Evie eine perfekte Kandidatin für die TV-Arbeit.Spuds ‚erster TV-Auftritt zur Hauptsendezeit kam während des Super Bowl XXI im Jahr 1987.

Der Spot zeichnet sich durch einen Erzählbogen aus, der zur Formel in Spuds MacKenzie-Oeuvre werden würde: 1. Spuds taucht auf einer Party auf. 2. Alle sind begeistert, Spuds zu sehen – besonders die Frauen.Robin Leach liefert das Voiceover, das die Tatsache nach Hause hämmert, dass Spuds nicht nur ein cooler Party-Typ ist, sondern auch obszön reich. Dieser stolze, fette, reiche Hund, umgeben von anbetenden Models und kriecherischen Kumpels, möchte sowohl als Ergebnis als auch als Reaktion auf die späten 1980er Jahre gesehen werden — aber dann fehlt Ihnen vielleicht der Gag.Die Reaktion auf die ursprüngliche Anzeige von 1987 war enthusiastisch, und was folgte, war ein umfassender Marketingangriff und ein landesweiter Scherz, der fast jedes Werbeklischee anerkannte, ablehnte, zwinkerte und umarmte.Der Schlüssel zum Erfolg der Kampagne, sagt Bill Stolberg, war die Tatsache, dass sie Spuds nie als Hund anerkannten — sie bestanden darauf, dass er ein Mann war. Stolbergs Name taucht oft in alten Zeitungsausschnitten über Spuds kometenhaften Aufstieg zum Ruhm auf. Er arbeitete für Fleishman Hillard, die PR-Firma Anheuser-Busch für die Kampagne verwendet, und Stolberg reiste mit Spuds und fungierte als seine Marke Manager und Stimme. Er erinnert sich: „Die erste Frage, die wir immer bekommen würden, wäre:“Was für ein Hund ist Spuds? Darauf antwortete ich: ‚Er ist kein Hund, er ist ein Manager.“

Als Spuds an Popularität gewannen, wuchs auch das Bier. Laut der New York Times trugen Spuds dazu bei, den Umsatz von Bud Light zwischen 1987 und 1988 um 20 Prozent zu steigern. Seriöse Wirtschaftsjournalisten begannen, Stolberg zu kontaktieren, um Einblicke in die Kampagne und ihren Star Dog zu erhalten, aber er würde den Charakter nicht brechen. Stolberg würde darauf bestehen, dass Spuds ein Mensch war – ein leitender Parteiberater, um genau zu sein – und dass er so cool war, dass er nicht verbal sprechen musste. „Es würde sie verrückt machen“, sagt er.

Das Markenzeichen der Werbung der späten 80er Jahre war offenes Selbstbewusstsein. Das Publikum war klug zu BS – oder zumindest entschieden Vermarkter, dass das Publikum hip sein sollte -, also wurden Werbespots und Sprecher als Parodie gemacht. Aus diesem Grund verwendete Coca-Cola Max Headroom, eine satirische Version eines superglatten Fernsehmoderators, der dazu verdammt war, in einem Computer zu leben, und warum Isuzu Joe Isuzu hatte, einen pathologischen Lügner eines Sprechers, dessen kühne Behauptungen durch Text auf dem Bildschirm korrigiert würden überlagert während seiner Anzeigen. Die durchdringende Idee war, dass du auch im Witz bist, Freund. Wir wissen, dass du schlau bist — fühlt sich das nicht gut an?Spuds MacKenzie passt in diese Kategorie, aber der Witz wurde verdreht und weit über die Einschränkungen des Fernsehens hinausgeschoben. Als er auf Tour ging, ob auf Good Morning America erscheinen oder den ersten Platz bei einem National League Playoff-Spiel zu werfen, würde sein Marketing-Team zu extremen gehen, um die Spuds MacKenzie Mythos zu verewigen. „Wir würden ihn in Limousinen setzen und ihm seine eigenen Hotelzimmer mieten“, sagt Stolberg. „Er trug einen Smoking und ging mit den Spudettes durch den Flughafen. Die Leute würden ihn sehen, und so würde es wachsen.“Die Todesgerüchte waren ein Zeichen dafür, dass Spuds es wirklich geschafft hatte. Stolberg erinnert sich, dass er in seinem Büro auftauchte, um einen Stapel verpasster Anrufe zu finden, die einen Zentimeter dick waren, alles von Leuten, die versuchten, Kontakt aufzunehmen, um zu sehen, ob der Sprecher wirklich bei diesem Limousinencrash oder durch einen Stromschlag im Whirlpool ums Leben kam, während er mit den Spudetten getränkt war.

Die Spudetten waren der Schlüssel zu diesem Erfolg, und die Truppe aus Models und aufstrebenden Schauspielerinnen wurde zu einem eigenständigen kulturellen Phänomen. Eigentlich, Sir Mix-A-Lot sagt, er habe „Baby Got Back“ als Antwort auf „the Spuds MacKenzie Girls“ geschrieben, kleine dünne Küken, die wie Stoppschilder aussehen, mit großen Haaren und mageren Körpern.“

Wenn Spuds ein Knebel auf dem klischeehaften Sprecher war, dann riffelten die Spudettes auf die Idee, dass „Sex verkauft.“ Der Vorteil, letzteres als Witz zu präsentieren, besteht darin, dass es den Job immer noch genauso gut macht wie sein aufrichtigeres Analogon. Poster von Spuds und die Spudettes waren die beliebtesten Pin-ups im Land, „leicht outdistanc TV ’s ‚Alf,’Nein. 2 auf dem Plakatmarkt“, berichtete die Los Angeles Times, die auch Spuds „das unwahrscheinlichste Sexsymbol der Nation “ nannte.“

div , er bestand darauf, dass die Idee lächerlich war. „Man müsste ziemlich bizarr sein, um so etwas zu denken.“

Während alles an Spuds MacKenzie ein Witz war, hat die Dichotomie von Leuten, die es bekommen wollten, und denen, die es nicht wollten, den Erfolg von Spuds beeinflusst und verursacht. Während morgendliche Zoo-DJs und gezielte Konsumenten über die Idee eines ausdruckslosen Bildes eines Hundes lachten und sich dafür einsetzten, Frauen wild zu machen, sahen Reporter in ihm den Ursprung eines marktgetriebenen Phänomens, das angesichts des Zeitraums von großer Bedeutung gewesen sein muss. Aus diesem Grund sprach das People-Magazin sowohl mit einem Chicagoer Account Executive als auch mit einem „urbanen Humor-Experten“ der UC Berkeley über das wahre Geschlecht des Partyhundes, in dem die vollständige Privatadresse des Oles enthalten war.

„Es war irgendwie verrückt“, sagt Stolberg. “ wir waren völlig unvorbereitet auf all diese Albernheit, aber sie waren gute Sportler.“ Jackie Oles würde mit Spuds reisen, wohin er auch ging, und man kann sich nur vorstellen, was sie dachte, als sie im grünen Raum saß und zusah, wie David Letterman ihren Hund interviewte.In „Spuds ist ein Blindgänger als Party-Typ – Er ist ein Mädchen“, sagte die Senatorin des Staates Illinois, Judy Baar Topinka, der Chicago Tribune, über die Oles: „Die Familie hat versucht, wirklich unauffällig zu sein.“ Topinka hatte versucht, im Senat eine Resolution zu verabschieden, die ihren Bezirk als Heimat von Spuds MacKenzie würdigte. Anheuser-Busch protestierte gegen die Resolution und wurde schließlich zurückgezogen, aber dies wäre nicht das letzte Mal, dass der Gesetzgeber Spuds MacKenzie diskutierte.

Weniger als ein Jahr nach dem nationalen TV-Debüt von Spuds stand Strom Thurmond auf dem Boden der USA. Senatskammer und winkte eine gefüllte Spuds MacKenzie Puppe. Er beschuldigte Anheuser-Busch, das Maskottchen benutzt zu haben, um Alkohol an minderjährige Trinker zu verkaufen, und sagte: „Ich bin nicht zuversichtlich in die freiwilligen Bemühungen der Alkoholgetränkeindustrie, die Öffentlichkeit für die Gefahren des Alkoholmissbrauchs mit 12-Jährigen zu sensibilisieren Weinkühler trinken und Spuds MacKenzie T-Shirts tragen.“ Er machte seinen Fall, während er vor riesigen Plakaten stand, auf denen der „Ayatollah des Partyollah“selbst stand, Spuckt MacKenzie.Einen Monat später zogen die Geschäfte in Ohio alle Bud Light-Kartons mit Bildern von Spuds MacKenzie, die als Weihnachtsmann verkleidet waren, aufgrund eines Gesetzes, das es St. Nick verbot, Alkohol zu verkaufen. Im ganzen Land verboten die Schulen den Schülern, die beliebte Spuds MacKenzie-Ausrüstung zu tragen.Als Reaktion darauf wechselte Anheuser-Busch schließlich seine 50 Millionen Dollar teure Spuds MacKenzie-Kampagne von Bud Light zu einer Initiative für verantwortungsbewusstes Trinken. Aus diesem Grund zeigt der 15-Sekunden-Spot des Super Bowl XXIII Spuds, die Gitarre spielen, ohne dass Bier in Sicht ist, zusammen mit dem Slogan: „Wissen, wann man wann sagt.“ Ein Jahr zuvor zeigte Super Bowl XXII eine Anzeige, in der MacKenzie eine olympische Goldmedaille im Hockey gewinnt und ein eiskaltes Knospenlicht mit einer wunderschönen Russin teilt.

Spuds ‚TV-Auftritte wurden immer weniger, als sich das Jahrzehnt seinem Ende näherte. „Eine wirklich gute Kampagne dauert nicht viel länger als 18 Monate“, sagt Stolberg, „Der Witz wird alt.“ Spuds lebt weiter durch die über 200 offiziell lizenzierten Artikel von Spuds Merchandise (sowie die Knock-off-Party-Tier-Ausrüstung, die einst an Straßenecken und in Strandresorts wie Phendi Handtaschen verkauft wurde), die Sie bei eBay kaufen können.

„Sie werden immer noch manchmal diese Plastikspuds MacKenzie Zeichen in Bars sehen“, sagt Bill Stolberg und staunt, wie lange es her ist. Er verließ Fleishman Hillard 1995, um seine eigene Beratungsfirma zu gründen, die er immer noch leitet. Ich frage ihn, wie Spuds MacKenzie wirklich war, wenn er immer so ruhig war, wie er in den Werbespots schien. „Ah ah ah“, unterbricht er, „Mr. MacKenzie ist kein Hund.“Honey Tree Evil Eye starb 1993 im Alter von 10 Jahren an Nierenversagen — sie hatte eine durchschnittliche Lebensdauer für einen gesunden englischen Bullterrier. Ihr Tod wurde zu der Zeit mit der Überschrift „Spuds MacKenzie wirklich tot Dieses Mal berichtet.“ Im Gegensatz zu den Schauspielern, die Max Headroom und Joe Isuzu spielten, musste sich Evie keine Gedanken darüber machen, was sie mit ihrer Karriere anfangen würde, sobald die Werbearbeit versiegt war. Es versteht sich, dass sie ihren Ruhestand damit verbracht hat, mit ihrer Familie zu faulenzen und Rosinen-Chex zu essen.

Dieser Artikel erschien ursprünglich im Jahr 2014.