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Wenn Ihr Unternehmen eine Website hat, ist es wichtig, ein Gefühl dafür zu bekommen, wie die Leute Ihre Inhalte finden. Eine der wichtigsten Möglichkeiten, dies zu tun, sind UTM-Parameter.

Wenn Sie Tools wie Google Analytics oder HubSpot-Kampagnen verwendet haben, haben Sie diesen Begriff wahrscheinlich schon einmal gesehen. Aber was genau ist ein UTM-Parameter und wie kann er Ihnen helfen, mehr über Ihr Online-Publikum zu erfahren?

Wenn Sie die Grundlagen der UTM-Parameter verstehen (und wann Sie sie am besten verwenden), können Sie Ihre Tracking-Tools optimal nutzen.

Was ist ein UTM-Parameter?

Einfach ausgedrückt sind UTM-Parameter fünf Tags, die Sie am Ende der URLs Ihrer Marketing- oder Werbemaßnahmen hinzufügen können. Wenn Ihre angehängte URL dann besucht wird, kann Analysesoftware Informationen nachverfolgen, z. B. wie Besucher auf Ihre Website kommen und ob sie mit Inhalten interagieren, die mit einer Kampagne verknüpft sind. Dies kann besonders nützlich sein, insbesondere wenn es mehrere Möglichkeiten gibt, auf Ihre Online-Assets zuzugreifen, und Sie versuchen, herauszufinden, auf welche Kanäle Sie sich konzentrieren sollten.

Hier ein Beispiel. Dies ist die URL, die in Ihrem Browser angezeigt wird, wenn Sie auf diesen Akademie-Tweet klicken:

Orange hervorgehoben sind die UTM-Parameter, die der URL dieses Blogposts zu Tracking-Zwecken hinzugefügt wurden. Sie werden feststellen, dass die Zeichenfolge mit einem „?“ und enthält die drei der möglichen fünf Tags: utm_content, utm_medium und utm_source. Auf diese Weise können Marketer bei HubSpot darüber berichten, wie erfolgreich dieser Tweet ist, um Traffic auf 6 Social-Media-Websites für 2018 zu bringen.

Das Hinzufügen des UTM-Parameters ändert den Inhalt des Beitrags nicht. Vielmehr ermöglicht es Analysen, die Herkunft und grundlegende Engagement-Informationen über den Besucher zu interpretieren. Die beiden anderen möglichen Tags utm_campaign und utm_term wurden in diesem Fall nicht verwendet.

Werfen wir einen kurzen Blick darauf, wie jedes dieser fünf möglichen UTM-Tags verwendet werden kann.

• Quelle: Wird verwendet, um anzuzeigen, von welcher Website die Besucher kommen.
• Medium: Wird verwendet, um zu zeigen, welche Marketingkanäle den Besucher auf Ihre Website bringen. Beispiele hierfür sind unter anderem E-Mail, Social Media oder Cost-per-Click.
• Kampagne: Wird verwendet, um festzustellen, mit welcher Kampagne die Aktion verknüpft ist.
• Begriff: Wird verwendet, um bezahlte Keywords, auf die Sie mit Ihrer Kampagne abzielen, manuell zu identifizieren.
• Inhalt: Wird verwendet, um das genaue Element in Ihrer Anzeige oder Promotion zu identifizieren, auf das geklickt wurde. Dies wird häufig zu Optimierungszwecken verwendet.

Warum sind UTM-Parameter wichtig?

Die Verwendung einer Kombination der fünf Tags kann Ihrem Team helfen, wertvolle Erkenntnisse darüber zu gewinnen, welche Werbemaßnahmen Traffic auf Ihre Website bringen.

Mit dieser Art von Informationen können Sie wiederum beurteilen, welche Kampagnentypen funktionieren und welche möglicherweise nicht wie erwartet funktionieren.

Das Sammeln von Daten darüber, welche Arten von Werbeaktionen oder Inhalten für Ihre Website-Zielgruppe funktionieren, öffnet die Tür für Optimierung und Experimente. Konversationstools wie Live-Chat, Facebook Messenger und HubSpot-Nachrichten ermöglichen es Besuchern, sofort mit Unternehmen zu kommunizieren.

Sie können UTM-Parameter in E-Mail-, Messaging- oder sogar Social-Media-Kampagnen verwenden, um zu bestimmen, welche dieser Kanäle für Ihre Buyer Personas und die aktuelle Website-Zielgruppe am besten geeignet sind. Zu wissen, welche Kanäle am besten funktionieren, kann Ihrem Team helfen, die Arten von Inhalten anzusprechen und zu verwenden, die eine gute Leistung erbringen, was sich positiv auf den Return on Investment oder ROI Ihrer Kampagnen auswirken kann.

Welche Arten von Tools können helfen, UTM-Parameter zu erstellen und zu verfolgen?

Tools wie der Tracking URL Builder von HubSpot können eine großartige Möglichkeit sein, Links mit UTM-Parametern zu generieren. Es wird derzeit als bewährte Methode angesehen, eine Tracking-URL zu verwenden, wenn der Datenverkehr von einer anderen Stelle als einer Call-to-Action-Schaltfläche auf Ihrer eigenen Website auf eine Zielseite geleitet wird. Diese Informationen werden dann in Ihre Quellen oder Traffic-Analyseberichte in HubSpot integriert.

Sind Sie ein Fan von Google Analytics? Sie können auch Tools wie den Kampagnen-URL-Generator mit Google verwenden, um Links mit benutzerdefinierten UTM-Parametern zu generieren, um Ihre aktuellen Werbemaßnahmen zu verfolgen. Weitere Informationen zur Verwendung von UTM-Parametern und Google Analytics finden Sie hier.

Ursprünglich veröffentlicht Jan 22, 2018 8:00:00 AM, aktualisiert Januar 24 2018