Ich meine, anders als Yahoo.Wenn man über die Tech- und Telekommunikations-Megakonzerne hinausblickt, gibt es ein klassisches Markenlogo, das fast jeder Designer — oder Mensch mit Augen — gerne überarbeitet sehen würde: Sherwin-Williams.

Das Logo der Lackmarke „Cover the Earth“ zeigt infamös, wie rote Farbe über die grüne Oberfläche und die wimmelnden Meere unseres Planeten gegossen wird, wobei die titanischen Tröpfchen der Schwerkraft trotzen, um weiter in das Sonnensystem zu tropfen.

Eine solche industrielle Vision für eine bessere (oder zumindest einheitlich gefärbte) Welt machte wahrscheinlich Sinn, als das Logo 1905 erstellt wurde. Aber im Zeitalter des Umweltschutzes ist es zu einem ungewöhnlichen Relikt der Firmenikonographie geworden.

Das heißt, es wird sicherlich nicht von allen gehasst. Tatsächlich gab das Unternehmen das Logo 1974 kurzzeitig auf — da es sich nicht um einen „umweltbewussten, diversifizierten Hersteller“ handelte -, um 1982 zurückzukehren. Seitdem ist es die offizielle Corporate Identity.Heute Morgen habe ich die Designlegende Milton Glaser, den Schöpfer des ikonischen „I NY“ -Logos, gefragt, was er von der Sherwin-Williams-Marke hält. Er entschuldigte sich nicht in seinem Lob dafür.

„Ich liebe das Sherwin-Williams-Logo. Es ist eines der hartnäckigsten und einprägsamsten surrealistischen Bilder unserer Zeit. Das Bild der Farbe, die die Erde vollständig bedeckt, ist so kraftvoll wie alles, was Magritte oder Dali jemals produziert haben „, sagte er. „Natürlich sieht es nicht mehr so aus, als gehöre es in die Formensprache unserer Zeit, aber letztlich kann sich das als Gewinn herausstellen.“

Natürlich teilt nicht jeder Glasers Wertschätzung für die unpassende Ikone.Im Jahr 2006 bat ein Blog namens Earth Friendly Gardening die Marke, das Logo zu ändern, was der Autor für „pervers, unheimlich und, ehrlich gesagt, lächerlich in der heutigen Zeit“ hielt.Im Jahr 2011 war das Sherwin-Williams-Logo „die fast einstimmige Wahl“ von Fast Company-Lesern, als sie gefragt wurden, welches Firmenlogo für eine Überarbeitung überfällig sei. Die Leser nannten es alles von „Pro-Verschmutzung“ bis „absolut schrecklich.“ Nun, da Google und Verizon die Design-Community der Welt auf neue Logos vorbereitet haben, ist es ein guter Zeitpunkt für Sherwin-Williams, eine überraschende Verjüngungskur zu bekommen?

Die Vertreter der Marke haben auf meine Bitte um einen Kommentar nicht geantwortet. Aber nachdem sie alle meine liebevollen Worte gelesen haben, bin ich sicher, dass sie mir ihre Wertschätzung auf die gleiche Weise zeigen werden, wie sie es unserer gemeinsamen Heimatwelt zeigen — indem sie eine große Dose Farbe über meinen Kopf gießen und flüstern: „Shhhhhh, bedecke den Hasser.“

UPDATE: Ich habe von Sherwin-Williams gehört, kurz nachdem dieser Beitrag online gegangen ist.

Nachfolgend finden Sie die Antworten auf meine Fragen von Mike Conway, Director of Corporate Communications für die Marke.

Adweek: Würde Sherwin-Williams ein Logo-Redesign in Betracht ziehen? Ist einer schon in Arbeit?

Conway: Das Sherwin-Williams-Logo, das erstmals 1893 erschien, ist eines der bekanntesten der Welt. Es soll nicht wörtlich genommen werden, sondern es ist eine Darstellung unseres Wunsches, Oberflächen zu schützen und zu verschönern, die für Menschen wichtig sind. Derzeit gibt es keine Pläne, das Logo neu zu gestalten.

Wie reagieren Sie auf Kritiker, die sagen, das Logo fühle sich veraltet an und vermittelt einen umweltunempfindlichen Ton?Sherwin-Williams engagiert sich dafür, die Welt zu einem besseren Ort zum Leben zu machen, und seit Jahrzehnten haben wir eine Reihe von Nachhaltigkeitsinitiativen im Gange. Von Produkten, die die strengsten Umweltvorschriften erfüllen, bis hin zur Art und Weise, wie wir unser Geschäft führen, glauben wir, dass unser Handeln und unsere Erfolgsbilanz unser Engagement für die Umwelt demonstrieren. (S-W hat einen nationalen „Green Chemistry“ Award von der EPA erhalten. Wir haben eine neue grüne, wasserbasierte Formel rund um Sojabohnen entwickelt. S-W ist seit langem für seine „grünen“ Farben auf Wasserbasis bekannt.)

Was sind die Hauptgründe, warum die Marke so lange an diesem Logo festgehalten hat?

Unser Logo repräsentiert unsere Geschichte und unser Erbe. Seit 150 Jahren arbeiten wir daran, unseren Kunden rund um den Globus die besten Produkte und Dienstleistungen anzubieten. Wir hoffen, dass diese Erklärung Ihnen eine andere Perspektive bietet.