Die diesjährige PGA Merchandise Show markiert das dreijährige Jubiläum einer Marke von Golfbekleidung, die einen schnellen Aufstieg in der Golf-Industrie gesehen hat: Travis Mathew. Es ist eine Bekleidungslinie, die von einem Golfer, Travis Johnson, für Golfer entworfen wurde.Johnson, 29, war sein ganzes Leben lang im Spiel, vom Aufwachsen in einer Golffamilie in Südkalifornien (und einem Match, als er 5 gegen Tiger Woods war) bis zu einem Full-Ride-Golfstipendium an der UCLA, um nach seinem Abschluss um einen Platz auf der PGA Tour zu kämpfen.

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Obwohl seine Tour-Jagd-Tage vorbei sind, schafft Johnson es, ein Element des Golfs in seinem Leben durch sein Bekleidungsgeschäft zu halten. Seine Linie umfasst Stücke mit unerwarteten Details, wie Hosen mit einer zusätzlichen Tasche im Rücken für einen digitalen Musikplayer oder einen eingenähten Klettstreifen für einen Golfhandschuh.

Ich hatte die Gelegenheit, vor der diesjährigen PGA Show mit Johnson zu sprechen, um mehr über seinen Übergang vom Golfplatz zum Kleidungsdesign zu erfahren.

Warum verbringen Sie heutzutage mehr Zeit mit Golfhemden als mit Golfschlägern?

Ab Juni 2004 bereiste ich den größten Teil der Welt, um diesen schönen weißen Ball zu jagen. Während ich diesen lebenslangen Traum verfolgte, wurde ich fasziniert von all den Variablen, die dazu beitrugen, im Golf großartig zu werden. Ich genoss jede Gelegenheit, hier oder da einen Schlaganfall zu rasieren. Während dieses Prozesses interessierte ich mich immer mehr für den Aspekt des „Stils“ und wie er mit der Leistung eines Spielers zusammenhängt. Mir wurde klar, dass ich mich wahrscheinlich besser fühlen würde, wenn ich besser aussehen würde, was mir helfen könnte, ein bisschen besser zu spielen.

Ich musste die Qualität meiner Kleidung verbessern. Ich kannte bereits die Grenzen des Golfsports und suchte außerhalb des Spiels nach meiner Lösung, konnte aber kein Unternehmen finden, das die Zutaten für die Bedürfnisse eines Spielers aufnahm. Genau wie der Beginn eines anderen Nischenunternehmens wurde Travis Mathew aus der Nachfrage geboren. Dieses neue Interesse wurde schnell zu einer Obsession, und im Sommer 2007 hatte ich meine Marke, meine erste Kollektion und eine Infrastruktur aufgebaut, um das Geschäft zu unterstützen, während ich weiter konkurrierte. Dieser Plan hielt jedoch nicht allzu lange an.

Im Sommer 2008 musste ich zurück ins Büro, um den Lebensunterhalt des Unternehmens zu sichern. Ich fühlte mich jedoch bald völlig unglücklich – ich vermisste meine Reisen, vermisste Golf und vermisste es im Allgemeinen, draußen zu sein. Also wandte ich mich an meinen Investor und sagte ihm, ich brauche jemanden, der hereinkommt und das Geschäft führt. Das stellte sich als Chris Rosaasen heraus, früher von Rosaasen Golf Apparel.

Chris startete im Dezember 2008 und ich begann wieder zu trainieren, um wieder in Golfform zu kommen. Ich bin wieder auf die Straße gegangen, aber ich war nicht glücklich. Vor Travis Mathew lebte ich für die Straße, liebte den Wettbewerb und gedieh aus dem Prozess. Aber mir wurde klar, dass ich es vermisste, Teil des Unternehmens zu sein, das ich mit aufgebaut habe.

Tatsache ist, dass ich, obwohl ich jeden Morgen im selben Bett aufwache, immer noch ausflippe, zum ersten Mal in meinem Leben wirklich glücklich bin.

Wir wissen alles über die Travis Mathew Herrenlinie. Wann kommen Sie mit einer Damenlinie heraus?

Ich habe tatsächlich eine komplette Damenkollektion entworfen, aber wir sind noch nicht bereit, sie auf den Markt zu bringen. Wenn ich einen Dollar für jede Frau hätte, die mich gebeten hat, eine Frauenlinie zu machen, wäre ich schon im Ruhestand und würde irgendwo in Mexiko am Strand leben.

Ich denke, unsere Damenlinie würde das Geschäft unserer Männer übertrumpfen. Es macht viel mehr Spaß, für Frauen zu entwerfen als für Männer.

Warum ist die Marke Travis Mathew, nicht Travis Johnson?

Als wir anfingen, hatten wir einen ganz anderen Firmennamen, eine konzeptbasierte Marke. Aber während des Markenprozesses fanden unsere Anwälte eine Diskrepanz mit dem Namen in Bezug auf die Ähnlichkeit und wir mussten den Namen ändern. Es mag nicht nach einer großen Sache klingen, aber ich war gerade dabei, unsere erste Kollektion für die ’08 PGA Show zu sampeln und zu produzieren. Also hatte ich zwei Wochen Zeit, um einen völlig anderen Firmennamen und eine Marke zu kreieren, die immer noch zu meiner Vision und dem Design der Kollektion passen.

Ich war verrückt und habe Tausende von Ideen für Markennamen herumgeschlagen. Ich kaufte tatsächlich ein Babybuch und fing an, verschiedene Namen zusammenzustellen, die zu unserer Markenidentität passen – elegant, sexy und Rock ’n’Roll. Wir verwenden diese Worte als Lackmustest unseres Unternehmens für alles.

Eines Nachts während des Wahnsinns ging ich mit ein paar Freunden in eine Bar. Als der Barkeeper auf meinen Personalausweis schaute und sagte, „Travis Matthew, das ist süß,Das Mädchen, das ich war Dating zu der Zeit sah mich an und sagte, „Das ist es, der Name für Ihre Firma!“Ich schlug die Idee schnell nieder, weil ich dachte, es klang dumm, also fragte sie fast jeden in der Bar an diesem Abend, welchen Namen sie für eine coole, hippe, junge, neue Golfbekleidungsfirma mochten. Sie warf vier oder fünf verschiedene Namen ein, zu denen ich neigte, und praktisch jeder wählte Travis Matthew, sogar die Leute, die mich nicht kannten. Innerhalb von ein paar Tagen, der Name sank in mehr und mehr, so entschied ich mich, mit ihm zu gehen.Um Ihre Frage zu beantworten, kommt der Mathew von meinem zweiten Vornamen, aber nur damit ich nicht der Typ bin, der seine Firma nach sich selbst benannt hat, habe ich den Mathew in ein „t“ anstelle von zwei geändert.