#SeeHer, die schnell wachsende Bewegung der Association of National Advertiser (ANA) zur Beseitigung geschlechtsspezifischer Vorurteile in den Medien, kündigt Beirat an

NEW YORK – (BUSINESS WIRE) — Award— die preisgekrönte Journalistin und Bestsellerautorin Katie Couric und die Präsidentin der Women’s National Basketball Association Lisa Borders, ehemaliger Vorsitzender der Coca-Cola Foundation und Vizebürgermeister von Atlanta, sind die Gründungsmitglieder eines neuen Beirats für #SeeHer. Die Bewegung widmet sich starken globalen, nationalen und regionalen Marken, die zusammenarbeiten, um geschlechtsspezifische Vorurteile in Werbung und Medien zu beseitigen.#SeeHer wurde im Juni 2016 als Partnerschaft zwischen dem Unterausschuss der ANA (Association of National Advertisers), der Alliance for Family Entertainment (AFE) und dem Female Quotient (TFQ) ins Leben gerufen. Die Mission von #SeeHer ist es, bis 2020 — dem 100-jährigen Jubiläum des Wahlrechts von Frauen – einen Anstieg der genauen Darstellungen von Frauen und Mädchen in Werbung und Medien um 20 Prozent zu erreichen.Seit seiner Gründung ist #SeeHer zum Branchenstandard geworden, wenn es darum geht, Werbetreibenden, Agenturen und Medienverantwortlichen modernste Insight- und Aktivierungsstrategien und -tools zur Verfügung zu stellen, um unbewusste Vorurteile in Anzeigen, Unterhaltungsinhalten und Mediaplanung zu identifizieren und zu beseitigen. Die ANA hat die Marketingbranche unter dem Banner #SeeHer vereint und die Macht und Reichweite einer Organisation mit mehr als 40.000 US-Vermarktern und 15.000 Marken in diese kritische geschäftliche und gesellschaftliche Herausforderung gebracht.“Mit Katies unübertroffener Expertise in Nachrichten und Lisas tiefer Erfahrung im Sport sind wir gut positioniert, um unsere Mission in zwei der größten Programmkategorien voranzutreiben“, sagte Stephen Quinn, #SeeHer Chair. „Wir freuen uns, sie als Teil von #SeeHer zu haben und freuen uns darauf, ihr Fachwissen und ihre Erkenntnisse zu nutzen, während wir die Bewegung weiter ausbauen.“Dies ist eine einzigartige Zeit für Frauen“, sagte Couric. „Wir sind motiviert und konzentriert darauf, unsere Präsenz bekannt zu machen und unsere Stimmen zu hören. Ich freue mich, Teil des #SeeHer Advisory Board zu sein, um auf kritisch wichtige Themen der Gleichstellung und Repräsentation der Geschlechter aufmerksam zu machen.“Ich fühle mich geehrt, an der #SeeHer-Kampagne teilzunehmen, um geschlechtsspezifische Vorurteile in den Medien zu beseitigen“, sagte Borders. „#SeeHer passt perfekt zu dem, wofür die WNBA steht — Sport zu nutzen, um mehr Möglichkeiten für Frauen und Mädchen zu schaffen und sie sowie Männer und Jungen zu stärken, mit dem Glauben, dass wir alle stärker sind, wenn alle unsere authentischen Stimmen einbezogen werden.“

Seit seiner Einführung hat sich #SeeHer mit Medien-, Unterhaltungs- und Werbepartnern zusammengetan, darunter einem&E-Netzwerk, um den #SeeHer Award während der Critics’Choice Awards-Sendung zu starten; und MTV, um „A Woman Did That“ während des Women’s History Month mitzugestalten. #SeeHer hat auch Partnerschaften mit CAA und dem Women’s Media Center angekündigt. Für Werbetreibende und Agenturen ist #SeeHer zu einem integralen Bestandteil des Marketingprozesses geworden, da immer mehr Kunden die Tools der Initiative in ihre Prozesse integrieren, einschließlich der Überprüfung von Ausschreibungen.Im März teilten das #SeeHer-Team und die Mitbegründerin von Movement, TFQ-CEO Shelley Zalis, auf der Jahrestagung der Advertising Research Federation (ARF) die Gender Equality Measure (GEMTM) von #SeeHer, eine neue Methode zur Identifizierung und Beseitigung geschlechtsspezifischer Vorurteile in der Kreativ- und Mediaplanung von Werbung und Inhalten. Die Methodik wurde verwendet, um mehr als 20.000 Anzeigen zu bewerten, was nach Ansicht der ANA der größte syndizierte Post-Test in der Geschichte ist. GEMTM wurde auch verwendet, um die Top 200 von Nielsen bewerteten TV-Shows zu messen, und die Methodik wird in die Kopiertests in den Netzwerken integriert. #SeeHer führt auch Bootcamps zur Verwendung von GEMTM für Vermarkter, Broadcast- und Kabelmanager sowie Showrunner durch.

„Realistische Darstellungen von Frauen und Mädchen kommen allen zugute, Müttern und Töchtern, aber auch Vätern und Söhnen“, schließt Gail Tifford, Vice President of Media & digitales Engagement für Unilever und Mitbegründer von #SeeHer. „Und doch sagen viele Eltern, dass ihre Sorge Nr. 1 ist, dass es im Fernsehen keine Vorbilder für Mädchen gibt. Sport- und Nachrichtenprogramme sind ideale Orte, um diese Vorbilder zu finden und zu unterstützen, und mit Katie und Lisa, die uns den Weg ebnen, Wir sind dem Tag einen Schritt näher gekommen, an dem wir sagen können, dass die Gleichstellung der Geschlechter in Werbung und Programmierung die Regel ist, nicht die Ausnahme.

Über die #SeeHer-Initiative

Trotz der Bemühungen, Frauen und Frauen in den Medien genau darzustellen, bleibt eine unbewusste Voreingenommenheit gegenüber Frauen und Mädchen in Werbung, Medien und Programmierung bestehen. Die Association of National Advertisers (ANA) Alliance for Family Entertainment (AFE) startete die #SeeHer-Initiative im Juni 2016 in einer gemeinsamen Partnerschaft mit der Girl’s Lounge, nachdem das Weiße Haus die Beseitigung von geschlechtsspezifischen Vorurteilen in den Medien als kritisch für die Zukunft der Nation angekündigt hatte. Die Mission der #SeeHer-Initiative ist es, die genaue Darstellung von Frauen und Mädchen in den Medien bis 2020, dem 100. Für weitere Informationen besuchen Sie www.SeeHer.com Instagram Facebook, Twitter und Instagram folgen.

Über die ANA

Die Mission der ANA (Association of National Advertisers) ist es, das Wachstum von Marketingfachleuten, Marken und Unternehmen, der Branche und der Menschheit voranzutreiben. Die ANA bedient die Marketingbedürfnisse von 20.000 Marken, indem sie die 12-Punkte-ANA-Wachstumsagenda nutzt, die vom Global CMO Growth Council gebilligt wurde. Die Mitgliedschaft der ANA besteht aus U.S. und internationale Unternehmen, einschließlich clientseitiger Vermarkter, gemeinnütziger Organisationen, Spendenaktionen und Anbieter von Marketinglösungen (Datenwissenschafts- und Technologieunternehmen, Werbeagenturen, Verlage, Medienunternehmen, Lieferanten und Anbieter). Die ANA schafft Marketing-Wachstumschampions, indem sie mehr als 50.000 Branchenmitgliedern dient, sie ausbildet und befürwortet, die gemeinsam jährlich mehr als 400 Milliarden US-Dollar in Marketing und Werbung investieren.

Über die ANA Alliance for Family Entertainment (AFE)

Die ANA AFE ist eine Koalition nationaler Werbetreibender mit mehr als 1.000 Marken, deren Mitglieder die Ausgaben für US-Fernsehwerbung in Höhe von über 40 Milliarden US-Dollar repräsentieren. Die Mission der Gruppe ist es, qualitativ hochwertige Inhalte zu finden, zu pflegen und zu unterstützen, die die ganze Familie auf mehreren Vertriebsplattformen genießen kann. Im Jahr 2016 erweiterte die AFE ihre Mission durch ihre #SeeHer-Initiative um die Gleichstellung der Geschlechter. Weitere Informationen finden Sie unter www.SeeHer.com und www.anaafe.net .