Das Swift Life, Taylor Swifts neue Social-Networking-App, basiert vollständig auf zwei einfachen Ideen. Die erste ist, dass ihre Fans Bälle an die Wand gehen, wenn Taylor sie in den sozialen Medien „bemerkt“, indem sie sie mit einem Like segnet, Aktie, oder Kommentar. Als Hardcore-Anhänger, der im Laufe eines Jahrzehnts insgesamt dreimal virtuell mit dem Popstar interagiert hat, Ich kann diese Besessenheit als Tatsache bestätigen; vor ein paar Jahren, als sie mein Lob für Ryan Adams ‚Full-Album-Cover von 1989 retweetete, hatte ich den Moment in Needlepoint verewigt.

Was mich zur zweiten Idee bringt: Taylors eingefleischte Fans sind, wie ihre „lange Liste von Ex-Liebhabern“ sie alle nennen würde, verrückt — sie nehmen ihre Worte obsessiv auseinander und analysieren sie, und sie werden absolut alles tun, um auf das Radar ihres Idols zu gelangen. Warum sonst sollten wir noch eine weitere soziale App herunterladen? Weil Taylor es uns natürlich gesagt hat.Und weil Swift—Fans im vergangenen Jahr nicht annähernd genug von Taylor in den sozialen Medien gehört haben – außer auf Tumblr, einer weitgehend fangesteuerten Plattform, auf der sie Fankunst rebloggenund lyrische Theorien und Insider-Witze kommentieren kann, ohne den Zorn anzuregen, dem sie oft auf anderen sozialen Websites begegnet. In geringerem Maße ist sie auf Instagram aktiv; In den Wochen vor der Veröffentlichung ihres neuesten Albums Reputation kommentierte Taylor gelegentlich die Halloween-Kostüme der Fans und tauchte in ihren Livestreams auf.

Grundsätzlich kombiniert das Swift-Leben alles, was Taylor an diesen beiden Plattformen mag (die Fans, die Meme, das Emoji) und wird alles los, was sie nicht tut.) Dann wirft es eine ganze Reihe von Cartoon-Katzen für ein gutes Maß. Sie startete die App an ihrem Geburtstag in den USA, Dezember 13th, und es ist derzeit für iPhone und iPad verfügbar; Google Play kommt „bald.“ (Sorry, Android-Nutzer, aber wenn man bedenkt, dass Taylor einmal freiwillig auf ein Laufband für Apple gesetzt wurde, hätte man das wahrscheinlich kommen sehen sollen.Als Teil der Zielgruppe für diese App kann ich als jemand, der den größten Teil der letzten Woche damit verbracht hat, mein tatsächliches Leben zugunsten des Swift-Lebens völlig zu ignorieren, mitteilen, dass die App für ernsthafte Taylor-Fans mäßig bis stark süchtig macht. Es ist jedoch nicht für gelegentliche Zuhörer. Ehrlich gesagt, es ist wahrscheinlich nicht für dich gedacht, es sei denn, du hast Instagram irgendwann in deinem Leben geöffnet und gedacht: „Weißt du, was cool wäre? Wenn buchstäblich jedes Foto in meinem Feed von Taylor Swift wäre.“

TSL ist der neueste Start von Glu, dem für Kim Kardashian verantwortlichen Unternehmen: Hollywood und Katy Perry Pop. (Ironischerweise sind diese beiden Sterne tswifts angebliche Erzfeinde. Aber um fair zu sein, würde ich auch gerne mit dem Geschäftspartner meines Feindes zusammenarbeiten, wenn ich in drei Monaten 40 Millionen Dollar verdienen könnte.) Im Gegensatz zu diesen beiden Apps ist TSL jedoch kein Spiel – nicht genau. Es ist eher eine Foto-Sharing-Social-Community, die zufällig Ränge zu klettern und virtuelle Währung zu sammeln – alles mit dem ultimativen Ziel, von der tatsächlichen bemerkt zu werden, Taylor Swift aus dem wirklichen Leben, der gelegentlich über die App mit Fans interagiert.Taylor Swift ist eine Art Super-User auf der Seite: Alles, was sie doppelt tippt, bekommt einen herzförmigen „Taylor Like“ -Aufkleber und einen Platz in Taylors eigenem Swift Life-Foto-Feed. Aber diese Aufkleber sind nicht leicht zu bekommen. An dem Tag, an dem ich die App heruntergeladen hatte, hatten bereits rund 2.500 Fans sie überprüft, was darauf hindeutet, dass eine breite Nutzerbasis bereits vorhanden war, aber es gab insgesamt rund 16 „Taylor Likes“. Es war kein besonders vielversprechendes Verhältnis. Eine Woche später gibt es näher an 8.000 Bewertungen … und insgesamt etwa 20 Likes von Taylor. (Beachten Sie, dass ich hier keine Reshares einbeziehe, da unklar ist, ob diese von Taylor, ihrem Managementteam Taylor Nation oder den eigenen Mitarbeitern der App stammen. „Taylor Swift Like“ und „The Swift Life Like“ Aufkleber gibt es auch.)

Eine Möglichkeit, die Chance zu erhöhen, dass Taylor Ihren Beitrag sieht, besteht darin, dass andere Benutzer Ihnen „SwiftSends“ hinterlassen, winzige Papierflugzeug-Emojis, die mit den Anhängern identisch sind, die sie und Harry Styles trugen, als sie sich verabredeten. Der Haken ist, dass die App den Benutzern in erster Linie nur wenige davon zuweist, und es dauert verdammt lange, um mehr zu verdienen. Sie müssen Ihre Beiträge also wirklich hervorheben, um SwiftSends vom Rest der Community zu erhalten. Illustrationen, Collagen und bewegende persönliche Geschichten scheinen diese Bilder anzuhäufen.

Leider besitze ich die Malfähigkeiten eines durchschnittlichen 5-Jährigen, also habe ich beschlossen, stattdessen ein Foto von mir auf dem „Look What You Made Me Do“ -Banner aus dem Reputation Pop-up Shop des letzten Monats zu teilen. Dies hat mehr Likes auf TSL als auf meinem Instagram-Feed – aber leider nur zwei SwiftSends. Zwei! So viel dazu, dass Taylor es jemals gesehen hat. Das zweite Foto, das ich geteilt habe, von meinem „Schau, was du mich gemacht hast“ Halloween-Kostüm (für das ich dem schrecklichen Times Square Toys R Us Flaggschiff trotzte, um eine ausgestopfte Schlange zu finden), konnte keinen einzigen SwiftSend verdienen. Und als ich versuchte, die Schwesterseite von The Verge zu einem netten Kommentator zu rufen, der fragte, wo ich arbeite (ich hatte mich als „Schriftsteller / Redakteur aus NYC“ vorgestellt), erhielt ich einige Stunden später eine Warnmeldung — wahrscheinlich weil die App dachte, ich würde Spam-Links fallen lassen.

Verwirrt machte ich eine Pause beim Posten von Inhalten und machte mich stattdessen auf den Weg, um Taymoji zu sammeln. Schnell beiseite hier: Bereits im Juni 2016 schrieb ich ein Stück für Racked und fragte mich, warum Taylor noch kein eigenes Emoji-Set hatte, à la Justin Biebers Justmoji und Amber Roses MuvaMoji. Ich habe sogar Michelle Goldchain von Curbed beauftragt, einige Beispiele für potenzielle „Taymoji“ zu entwerfen.“ Aus diesem Grund werde ich mich dafür entscheiden zu glauben, dass Taylor zerbrochen ist und dass ich eine entscheidende Rolle in all ihren Geschäftsentscheidungsprozessen spiele. Und auch, dass ich vielleicht verbesserte Sitze bei der Reputation Tour im nächsten Sommer verdiene oder so.

Wie viele Taylor Swift-Emoji könnten in diesem Jahr unseres Herrn 2017 existieren? Hunderte, und hier ist der Grund: 29 von Taylors Hit-Singles ist jeweils ein ganzes achtteiliges Taymoji- „Pack“ zugeordnet. Jeder der winzigen Cartoons ist von einem Taylor—Lyrik- oder Musikvideo-Moment inspiriert – so finden Sie zum Beispiel im „Blank Space“ -Paket einen winzigen Taylor zu Pferd und einen blutenden, herzförmigen Kuchen. (Leider hat sie ihr Mascara-gestreiftes Schluchzengesicht nicht in ein Taymoji verwandelt, wie Michelle und ich letztes Jahr vorgeschlagen haben). Das „Shake It Off“ -Paket enthält eine kleine Boombox und einen mit Tutu bekleideten Taylor, der einige Dorky-Moves macht. (Letzteres hätte leicht von dem Taymoji inspiriert werden können, das wir von Taylor entworfen haben, der bei den ACM Awards unbeholfen tanzt. Wieder nur sayin ‚!Wie auch immer, eine Möglichkeit, Taymoji zu bekommen, besteht darin, die Fotos anderer Benutzer zu mögen; Jedes Mal, wenn Sie doppelt tippen, werden Sie mit einer silbernen, hüpfenden Musiknote belohnt. Klingt dumm, aber es ist eine überraschend effektive Pawlowsche Strategie, und ich wurde tatsächlich mürrisch, als ich einige normale Fotos auf Instagram mochte und nichts passierte. (Wenn mir all diese buchstäblich identischen Fotos Ihres neuen Babys gefallen, verdiene ich etwas dafür!)

Sammle genug Musiknoten und du wirst neue Taymoji „freischalten“, die du behalten oder auf den Fotos anderer Leute posten kannst. Zunaechst, Ich war versucht, all die Taymoji zu horten, die ich mir verdient hatte, weil sie süß sind, und ich bin egoistisch. Aber ich habe schnell gelernt, dass ich nur durch das Verschenken meines Taymoji mehr Follower und eigene Likes verdienen würde. Offensichtlich hat Taylor Marcus Pfisters The Rainbow Fish gelesen, das preisgekrönte Kinderbuch über die Bedeutung des Teilens!

Wenn Sie Taymoji sammeln und mit anderen Fans und deren Inhalten interagieren, können Sie vermutlich aufsteigen, obwohl die genauen Regeln für den Fortschritt in der App trübe sind. Wenn Sie TSL zum ersten Mal herunterladen, beginnen Sie als Anfänger, aber Sie können durch vier Ränge aufsteigen: Fan, Super Fan, Swiftie und Super Swiftie. (Etwas ärgerlich, denn wenn Sie eine App herunterladen und verwenden, die ausschließlich Taylor Swift gewidmet ist, sind Sie per Definition bereits ein Super-Swiftie.)

Zunächst ist es einfach, die Ränge zu erklimmen; an meinem zweiten Tag mit der App, Ich hatte bereits den Fan-Status abgeschlossen. Aber mein Schwung verlangsamte sich bald. Einige Tage und Hunderte von Likes später habe ich keine großen zusätzlichen Fortschritte gemacht — und ein paar wohlmeinende Reddit-Anleitungen, die versuchen, die überraschend komplizierte Wirtschaft der App aufzubrechen, haben mich noch verwirrter gemacht. (Anscheinend gibt es auch Sterne beteiligt?! Aus den Gesprächen rund um diese App geht hervor, dass ich nicht der einzige bin, der Schwierigkeiten hat zu analysieren, wie all die verschiedenen Währungen im Spiel interagieren.Und hier ist, wo TSL Free-to-Download, Pay-to-Advance—Setup ins Spiel kommt; Fans können Bündel von Gitarren—Picks kaufen – die wertvollste Form der Währung der App – um ihnen zu helfen, schneller aufzusteigen. Nachdem ich viele Horrorgeschichten über Kim Kardashian gelesen habe: Hollywood-Benutzer, die versehentlich Hunderte von Dollar für das Spiel ausgegeben haben, Ich habe mein Kreditkartenguthaben obsessiv überprüft, während ich das Swift-Leben benutzte, in regelmäßigen Anfällen finanzieller Paranoia. (Denn ehrlich gesagt, zwischen Merch, Musik-Downloads und Reputation-Tour-Tickets, hat diese Frau bereits genug von meinen Münzen in 2017 beansprucht.) Zum Glück, keine Überraschung $100 Gebühren noch!

Diejenigen, die es vorziehen, Picks zu verdienen, ohne ihre Brieftaschen zu entleeren, können kurze Videoanzeigen für 10 Picks pro Ansicht ansehen, aber Sie dürfen dies nur fünf Mal in einem Zeitraum von 24 Stunden tun. (Traurige Nachrichten für diejenigen von uns, die Taylor hunderte Male Cookie Dough essen sahen, um einen besseren Schuss auf Tourtickets zu bekommen.) Der einzige andere Weg, sie zu bekommen, ist das Leveln — was wiederum sehr lange dauert und nicht ganz klar ist, wie es passiert. Ich denke, ich werde Taymoji einfach weiter mögen und in meinen Lieblingsbeiträgen belassen — hauptsächlich Aquarelle, Star Wars—Mashups und alles, was die Netzneutralität verteidigt – in der Hoffnung, auf die gute, altmodische, freie Art und Weise aufzusteigen.

Abgesehen davon, dass es scheinbar der einzige Weg ist, um aufzusteigen, gibt es einen weiteren Grund, warum diese Plektren so wichtig sind. Nur so können Sie das absolut Beste in dieser gesamten App tun: Katzen kaufen. Insbesondere winzige animierte Versionen von Dr. Meredith Grey und Detective Olivia Benson, Taylors eigenen Scottish Folds. Die Katzen machen gelegentlich Kameen, wenn Sie auf die App klicken, aber wenn Sie sie kaufen, schnurren sie dauerhaft, Nickerchen, und Pad auf Ihrer Profilseite herum. Sie helfen dir anscheinend auch dabei, mehr Taymoji zu bekommen – aber ehrlich gesagt, Ich will sie nur, weil sie verdammt süß sind. So süß, eigentlich, dass das erste Mal, als sie überraschend über meinen Handybildschirm krochen, Ich gab ein seltsames gutturales Geräusch ab, das laut genug war, um meinen schlafenden Freund zu wecken. (Es war 1 Uhr morgens, seit ich TSL heruntergeladen habe, ist meine Schlafenszeit jede Nacht später gegangen.) Aber ehrlich gesagt, wer in ihrem Neopet-liebenden Geist könnte diesen Dingen widerstehen?

Ich verstehe, dass es dumm ist. Ich bekomme auch, dass ich $ 22 husten und Meredith und Olivia in dieser Minute kaufen könnte, und damit fertig sein. Aber für den Moment, Das Ziel, diese animierten Furballs zu übernehmen, ohne Geld ausgeben zu müssen, hält mich genug in TSL investiert, um weiter zu spielen.

Und das ist die Sache: So verwirrend die Regeln der App auch sind, Fans werden wahrscheinlich aus verschiedenen Gründen vom Swift-Leben angezogen. Einige Swifties werden es zu schätzen wissen, dass es ein sicherer Ort ist, um über ihren Lieblings-Popstar zu plaudern und gleichgesinnte Fans zu treffen. Andere werden es wahrscheinlich wie Pokémon Go mit einer schnellen Wendung behandeln, indem sie so schnell wie möglich neue Taymoji aufbauen und anhäufen. Und wieder andere werden das Ziel der Interaktion mit Taylor selbst priorisieren.

Als Fan, der direkt in diese dritte Kategorie fällt, werde ich wahrscheinlich ein paar Mal pro Woche in das Swift-Leben eintauchen, um Inhalte wie ein paar Posts zu teilen und Taylors eigenen Feed zu checken. Sicher, ich habe wahrscheinlich eine bessere Chance, im Lotto zu gewinnen, als ein Like oder Reshare vom Star zu bekommen — aber meine Chancen auf TSL müssen besser sein als auf Twitter oder Instagram, da Taylor diese Plattformen jetzt im Grunde nur noch für Werbezwecke nutzt.

Ich will diese Katzen noch.