1. Mai 2019

„Avengers: Endgame“ erzielte am Wochenende weltweit geschätzte 1,2 Milliarden US-Dollar, aber Marvel und seine Muttergesellschaft Disney sind nicht die einzigen, die gewinnen. Creature Comforts Brewing Co., eine kleine Georgia Craft Brewery, sagt, sie hoffen, dass die Menschen in der Craft Brewing Community einen Gewinn spüren, den Marvel gewählt hat, um Craft Beer im Blockbuster-Film zu zeigen.

Vor ein paar Wochen berichteten wir, wie Georgia Beer-Fans Thor beim Trinken von Athena, einem Berliner Weisse-Bier aus Creature Comforts in Athen, Georgia, während eines der „Avengers: Endgame“ -Trailer. Jetzt, da der Film veröffentlicht wurde, können wir bestätigen, dass Athena nicht das einzige Craft Beer in Endgame ist. Wie Yoda in diesem anderen Disney-Franchise sagen würde: „Es gibt noch einen anderen.In einem Moment zwischen Rocket Raccoon und Thor während „Endgame“ versucht Rocket Thor zu motivieren, indem er ihm Bier anbietet. Thor fragt: „Was für ein Bier?“ Wenn Sie das nächste Mal den Gott des Donners im Film sehen, läuft der Asgardian mit einer Bierdose herum, die Georgia-Bierliebhaber sofort als Tropicalia erkennen werden, das IPA, das zuerst den Komfort der Kreatur auf die Karte setzte.

Das Kraftpaket Marvel Studios hätte jede Bierdose im Film inszenieren können, aber sie platzierten strategisch Biere aus einer unabhängigen kleinen Brauerei in den Händen ihrer Superhelden – und das war kein Fehler.

Tropicalia-Bier erreicht Kultstatus am Set

Creature Comforts Tropicalia IPA war Ende 2016 ein schwer zu findendes Bier. Die Brauerei tat sich schwer, mit der Nachfrage Schritt zu halten. Georgia Beer Geeks jagten Tropicalia-Wasserhähne und -dosen, Erfahren Sie, welche Lebensmittelgeschäfte das IPA führten, oder überwachte obsessiv soziale Medien auf der Suche nach Growler-Läden und Bierläden, die über neue Sendungen berichten.

Georgien ist in den letzten zehn Jahren zu einem Hollywood des Südens geworden. Einige dieser Bierfans, die von Tropicalia besessen waren, waren im in Georgia ansässigen Produktionsteam für die Filme, aus denen später „Infinity War“ und „Endgame.“

Die Leute bei Marvel Films sind Meister darin, Must-See, Drop-Everything-Events zu kreieren. Fans sind dafür bekannt, Online-Ticket-Websites zu überladen, hausgemachte Filmtrailer auf YouTube zu veröffentlichen und Instagram mit Fan-Kunst zu überfluten.

Als die Regisseure der letzten beiden Avengers-Filme, Joe und Anthony Russo, erkannten, dass ein Bier am Set Kultstatus erreicht hatte, waren sie fasziniert.“Wie wir es verstanden haben, waren einige der Produktionsassistenten bereit, den LKW zu treffen, als er in einem nahe gelegenen Bierladen ankommen würde“, erzählt Chris Herron, Creature Comforts CEO. „Ein Assistent bekam schließlich eine Tropicalia in Joes Hand und er fand es ein tolles Bier und fand es interessant, dass es eine Sache war!“

Marvel-Vertreter bitten um ein Treffen mit Creature Comforts

Das Marvel-Team wusste, dass sie in ihren kommenden Filmen einige Szenen mit Bier haben würden. Fasziniert von dem leidenschaftlichen Fandom des Produktionsteams um ein Bier aus einer unabhängigen Brauerei – vielleicht die gleiche Art von Fandom, die Marvel für seine Filme verwendet – schickte ein Marvel–Kontakt eine E-Mail, in der er um ein Meet and Greet mit Komfort bat.

„Sie wussten sicherlich, was sie tun würden, und wollten uns untersuchen“, sagt Herron. „Wir hatten eine großartige Gelegenheit, unsere Geschichte mit ihnen zu teilen und ihnen zu erzählen, worum es in unserer Brauerei ging.“

„Wir sind sehr dankbar, dass sie ein Craft Beer – ein Georgia Beer – für den Film ausgewählt haben.“ Chris Herron, Creature Comforts

Der Leiter der Geschäftsentwicklung der Brauerei, Seth Herman, traf sich mit Mitgliedern des Avengers-Produktionsteams. Er teilte die Geschichte der Brauerei, ihre Mission und wie sie die Gemeinschaft schaffen und unterstützen will, insbesondere durch ihre „Get Comfortable“ -Kampagne, eine fortlaufende Veranstaltungsreihe, die Spenden für die Bekämpfung von Hunger, Obdachlosigkeit und Armut sammelt, eines der dringendsten Probleme der Athens, Georgia, Gemeinschaft.Ein paar Wochen später schickte ein Filmreporter eine weitere E-Mail an Creature und bat um ein paar Bierdosen sowie ein T-Shirt, das sie möglicherweise in einem Film verwenden könnten. Marvel sagte nicht, wie die Biere oder das Hemd in der Geschichte selbst ins Spiel kommen würden, aber sie sagten, es würde die Marke nicht in ein negatives Licht rücken, also beschlossen sie, weiterzumachen.

„Wir haben trotzdem ein paar T-Shirts geschickt“, sagt Chris. (Jetzt wissen wir, wie Regisseur Joe Russo im Juli 2017 mit einem Tropicalia-T-Shirt auf dem D23-Fanfest gelandet ist – dann CraftBeer.com zuerst fing Fangirling an, der Geschichte zu folgen.)

(REZEPT: Machen Sie ein gegrilltes Käsesandwich mit Bier)

Ein Gewinn für Craft Beer

„Avengers: Endgame“ wurde am Wochenende des fünften Jubiläums der Brauerei veröffentlicht. Herron sagt, er hätte vor 5 Jahren nie gedacht, dass Biere aus der kleinen Athener Brauerei in einem der größten Filme einer Generation zu sehen sein würden.

„Ich werde mich eines Tages mit meinen Enkeln hinsetzen und sagen können: ‚Hey, lass mich dir diesen Film zeigen'“, sagt er und lacht.

Als Athens unabhängiges Kino Ciné mit Indie-Art-Filmen, Dokumentationen und aktuellen Filmen, die kulturelle Phänomene sind, hörte, dass Bier von ihren Nachbarn bei Creature Comforts in Endgame sein würde, beschlossen sie, den Film zu buchen. Herron und die Mitbegründer kauften ein paar Vorführungen für ihre Mitarbeiter, wo er sagt, dass alle jubelten, als Athena und Tropicalia Bierdosen auf dem Bildschirm waren – sowie der „Blink-and-you-miss-it“ -Moment, in dem Thor ein Trop-T-Shirt trägt unter einem weißen Pullover.“Wir sind sehr dankbar, dass sie sich für ein Craft-Bier entschieden haben – ein Georgia-Bier -, um in dem Film zu erscheinen“, sagt Herron. „Der Grund dafür ist, dass es in Georgien viele großartige Bierfans gibt.“ Er schreibt der Begeisterung der Fans zu, die Aufmerksamkeit des Filmemachers auf sich gezogen zu haben.Wenn Sie sich fragen, ob Thor-Schauspieler Chris Hemsworth ein paar dieser Athena- oder Tropicalia-Biere vom Set genommen hat, um sie später zu genießen, werden wir es nie erfahren. Aber Herron erzählt uns, dass Joe Russo bei der Brauerei vorbeigekommen ist, um das Personal zu begrüßen, als er zu einem College–Football-Spiel in der Stadt war – ein nobler Schachzug in Herrons Buch.

Herron sagt, dass die Biere, die in einem Blockbuster-Film landen, zum Teil Glück sind, aber dass es wirklich der jahrzehntelangen harten Arbeit von Tausenden von Menschen in der Craft-Beer-Community zu verdanken ist.

„Es gibt eine Menge Leute, die Craft Beer vor uns gebaut haben“, sagt Herron. „Wir hoffen, dass jeder in Craft Beer ein bisschen gewinnen kann.“