Tide informiert Eltern darüber, wie sie die Vergiftungsgefahr für Kleinkinder vermeiden können, die durch Einzeldosis-Wäschepackungen, einschließlich Tide Pods, die mit bunten, mundgerechten Süßigkeiten verwechselt werden können.

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Jahr

2016

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Gezeitenkapseln: Pre-Launch

Das Procter & Gamble Fabric Care-Team versuchte, „die Art und Weise, wie Menschen Wäsche waschen, neu zu erfinden“, indem es eine auflösbare Kapsel herstellte, die Waschmittel, Aufheller und Fleckenbekämpfer in einer vorgemessenen Einzeldosis-Packung mischt. Die Packung verhindert das Verschütten von Flüssig- und Pulverwaschmitteln.

Business Insider berichtete, dass P&G „acht Jahre damit verbracht hat, das Produkt zu perfektionieren, Hunderte Millionen Dollar zu investieren und 75 Forscher in Vollzeit zu widmen.“

Nach Angaben des Stoffpflege-Designteams: „Der Durchbruch und die Schönheit des Pods und der Verpackung erforderten, dass wir es mit schönem Druck, TV und Digital gerecht machten … In der Forschung konnten die Menschen nicht aufhören zu lächeln und sich mit dem Produkt zu beschäftigen.“

Die Einführung von Tide Pods wurde mit einem groovigen Pop-Art-Anzeigenstil gehänselt, der die Farbe der Pods hervorhob:

Tide Pods: Launch

Wie in dieser Fallstudie von Tide Pods gezeigt, enthielt der Start von 2012 das Thema: Pop In. abheben.

Tide Pods: Schlechte Presse

Stellen Sie sich vor, Sie haben ein neues Produkt auf den Markt gebracht, von dem erwartet wird, dass es im ersten Jahr einen Umsatz von 500 Millionen US-Dollar erzielt; aber dann tauchten Beweise auf, dass der Missbrauch Ihres Produkts dazu führte, dass Kinder vergiftet wurden?

In der Tat begannen Nachrichtenberichte über Unfälle im Zusammenhang mit Wäschepackungen. ABC News berichtete: „Eine große Warnung vor einem neuen Waschmittel, das für Ihre Kinder sehr schädlich sein kann. Kleine bunte Päckchen mit hochkonzentrierter Seife sehen aus wie Süßigkeiten. Sie kommen gerade auf den Markt, aber Kinder essen sie schon und werden furchtbar krank … Zwischen den leuchtenden Farben und der mundgerechten Verpackung sagen viele Eltern, dass es leicht zu verstehen ist, warum diese neuen Waschmittelpakete für Kinder aussehen könnten Süßigkeiten und der Behälter, in den sie kommen (sieht aus) wie ein Bonbonglas.“

Tide Pods: Defensive Cause Marketing

Die Tide Pods erkennen die Risiken commercial erkennt an, dass Wäschepackungen eine Gefahr für Kinder darstellen. Diese Gefahr wird im Kontext dargestellt — und zuletzt auf einer Liste von 11 häufige Haushaltsgefahren – subtil die Nachricht senden, dass die Verwendung von Wäschepackungen zu den häufigsten Risiken zu Hause gehört, die Eltern bereitwillig akzeptieren, wie Jalousiekabel, Luftballons, und Münzen.

Eine Anzeige, die als „Kindersicherheitsbotschaft von Tide“ präsentiert wird, vergleicht die Risiken von Tide-Pods mit den Gefahren, die von „Alltagsgegenständen“ wie offenen Pillendosen und losen Schrauben ausgehen:

In einem anderen Online-Marketing-Werbespot weist Tide darauf hin: „Kinder entdecken die Welt mit dem Mund. Halten wäsche packs out-of-erreichen und weg von kindern.“

Tide Pod-Verpackung:

Um das Risiko einer Vergiftung von Kindern zu verringern, führte Tide Verpackungen mit doppelt verriegelten Verschlüssen ein.

Beachten Sie, dass die neue Verpackung es ermöglicht, Tide Pods als Verfechter der Kindersicherheit neu zu positionieren: „Tide Pods werden jetzt in einem Kinderschutzpaket geliefert, um Ihre Wäschepakete und Ihr Kind sicherer zu machen.“