Die UpDown ist ein neues soziales Netzwerk investieren mit einem etwas anderen Blick auf Investment-Communities. Gegründet von drei Studenten der Harvard Business School, können UpDown-Benutzer ein simuliertes Portfolio ab 1 Million US-Dollar investieren und werden basierend auf ihrer Fähigkeit bezahlt, die S&P 500 konsequent zu übertreffen. Außerdem erhalten Benutzer, die einen Freund

empfehlen, 10% aller Einnahmen, die ein Freund erzielt.

Der Beta-Start fand im Juni 2007 statt und einige Mitglieder konnten Tausende von Dollar mit der Website verdienen. Laut Mitbegründer Michael Reich besteht das ultimative Ziel des Unternehmens darin, eine Gruppe von Nutzern aufzubauen, die die wichtigsten Indizes konsequent übertreffen, und dann ein Anlageinstrument zu schaffen, das das Verhalten dieser Nutzer nachahmt. Die Herausforderung besteht darin, eine Teilmenge von Benutzern zu ermitteln, deren Anlageverhalten sowohl vertrauenswürdig als auch für große Investitionen skalierbar ist.

Ab April 2008 hat UpDown mehr als 40 Tausend registrierte Benutzer. Die Demografie ist nicht klar, scheint aber stark auf Studenten ausgerichtet zu sein.