Real Madrid zahlt weiterhin exorbitante Gebühren, um seine Galacticos-Liste zu erweitern, aber wie kann der Madrider Club so viel Geld haben? Conor Heffernan diskutiert.Die Arbeitslosigkeit in Spanien liegt bei 26%, und die spanische Bankverschuldung entspricht in etwa dem BIP Singapurs. In diesem düsteren Wirtschaftsklima hat Real Madrid seine Einnahmen gesteigert und wurde kürzlich zum wertvollsten Verein im Weltfußball ernannt. Wie sind Los Blancos gegen den Trend und schleppen in das Geld, während der Rest des Landes kämpft?Nach der Unterzeichnung von James Rodriguez haben britische Zeitungen erfreut berichtet, dass Rodriguez, Ronaldo und Bale zusammen Real Madrid rund 265 Millionen € an Ablösesummen gekostet haben, etwa 20 Millionen € mehr als das, was Ajax seit ihrer Gründung im Jahr 1900 ausgegeben hat.

Noch schockierender ist die Rodriguez-Ablösesumme mehr als Almeria, Villarreal, Espanyol, Elche, Celta Vigo, Osasuna, Granada, Valladolid, Levante, Getafe, Vallecano, Real Betis, Málaga und San Sebastian zusammen für Transfers der letzten Saison ausgegeben haben. Woher kommen die Einnahmen, um solche astronomischen Deals voranzutreiben?

1) Branding

Real Madrid ist der König des Brandings im Fußball. Der Erfolg des Clubs seit den 1950er Jahren hat dafür gesorgt, dass der Club eine riesige Fangemeinde auf der ganzen Welt anzieht. Seit den frühen 2000er Jahren unter der Präsidentschaft von Florentino Pérez hat der Club sein Branding auf ein neues Niveau gebracht. Nehmen wir zum Beispiel den Kauf von David Beckham von Manchester United im Jahr 2003, Real Madrid nutzte dies geschickt als Standbein, um die Marke Real Madrid nach Ostasien zu projizieren. Nigel Currie von Brandrapport charakterisierte den Beckham-Transfer als

„Das Rennen der großen europäischen Klubs, zuerst die ostasiatischen, indischen und anderen Schwellenländer zu knacken.“

Beckham war zu dieser Zeit ein erstklassiger Spieler, aber er war auch einer der marktfähigsten Spieler der Welt. Aus diesem Grund sehen wir jede Saison einen großen Namen, der für Los Blancos unterschreibt. Der Verein versucht ständig, seine Einnahmen zu steigern, indem er die lukrativen aufstrebenden Märkte des Fußballs erschließt. In asiatischen Ländern unterstützen Fans oft eher Superstars als einzelne Vereine, Daher ist es wichtig, solche Spieler einzubringen, um diese Märkte zu erschließen.

2) TV-Geld

Diese aufstrebenden Märkte sind für die TV-Rechte profitabler als der Verkauf von Real Madrid-Trikots. Das Fernsehgeld, sowohl im Ausland als auch zu Hause, ist entscheidend für den Einkommensanstieg des spanischen Klubs in den letzten Jahren. Real Madrid und Barcelona TV-Einnahmen sehen sie in etwa 6,5 mal so viel wie das kleinste Team in La Liga nehmen.

Seit 1997 steht es den Klubs nach spanischen Regeln frei, ihre TV-Rechte einzeln zu verkaufen. Dies kommt eindeutig den größeren Clubs wie Real Madrid zugute, da mehr Leute für Los Blancos bezahlen als für Eibar. Die kleineren Vereine in der La Liga as werden sowohl auf als auch außerhalb des Feldes von den größeren Outfits überfordert.

Angesichts der ungleichen Verteilung der TV-Gelder ist es kein Wunder, dass Real Madrid und Barcelona dominiert haben, während der Rest um ein entferntes Drittel kämpfen muss. Während das Duopol in diesem Jahr mit dem sensationellen Titelgewinn von Atletico Madrid gebrochen wurde, erwarten Sie, dass der normale Dienst nächstes Jahr wieder aufgenommen wird, da der Kader der bargeldlosen Champions im Sommertransferfenster durchsucht wurde.

Laut der Unternehmensberatung Deloitte hatten die beiden großen 2012/13 jeweils ein TV-Einkommen von 188 Mio. €. Zwei der größten europäischen Klubs, Bayern München und Manchester United, verdienten 107 Mio. € bzw. 119 Mio. € aus Fernsehrechten.

Es besteht jedoch die Möglichkeit, dass die TV-Einnahmen von Real sinken, da die vorgeschlagene Gesetzgebung die TV-Einnahmen der Big 2 auf maximal das Vierfache des kleinsten Klubs in der La Liga begrenzt. Wann und wie diese Gesetzgebung eingeführt wird, muss im Auge behalten werden.

3) Namhafte Sponsoren

Eng mit dem Branding und den lukrativen Fernsehgeschäften von Real verbunden, ist die Anzahl der hochkarätigen Sponsoren, auf die sich Los Blancos verlassen kann. Bwin.com, Adidas, Coca-Cola, Audi und die spanische Biermarke Mahou sind alle Partner der Madrid Titans, wobei allein der Adidas-Deal Anfang 2007 Real € 762 Millionen einbrachte.

Zusätzlich Echte Gewinne aus den Sponsoring-Deals der eigenen Spieler. Als David Beckham 2003 für den Verein unterschrieb, berichteten Zeitungen, dass Beckham im Rahmen des Deals zugestimmt hatte, 50% aller persönlichen Sponsoring-Einnahmen zu übergeben. Wie profitabel kann ein Spieler sein? Im Jahr 2009 erklärte Florentino Perez, der Präsident des Clubs,

„Als Beckham kam, haben wir durch unsere Geschäfte mit unseren Sponsoren 7 Mio. € pro Jahr auf 45 Mio. € pro Jahr verdient. Es gibt bestimmte Spieler, die sehr profitabel sind, weil sie spektakuläre kommerzielle Auswirkungen haben, die dem Club Geld einbringen.“

Letztes Jahr erklärte sich Gareth Bale bereit, 40% seiner individuellen Sponsoringeinnahmen an Real zu übergeben. Es gibt noch keine Zahlen darüber, wie viel Rodriguez zustimmen wird, sich zu trennen. Das Geschäftsmodell von Real funktioniert daher auf mehreren Ebenen, die Spieler, die sie einbringen, helfen Real, mehr an TV-Einnahmen und Sponsoring-Deals mit Unternehmen zu verdienen, darüber hinaus bekommt Real einen Schnitt von dem, was Ronaldo, Bale und jetzt Rodriguez individuell verdienen.

4) Vorzugsregeln in Spanien

Real Madrid gehört seinen Tausenden von Mitgliedern, bekannt als „Socios“, die den Präsidenten wählen. Da Real im Besitz seiner Fans und nicht der Aktionäre ist, ist der Club frei von vielen Vorschriften in Bezug auf Themen wie Übernahmen und Schuldenstände, die börsennotierte Unternehmen beachten müssen.Im Jahr 2005 wurde das sogenannte Beckham-Gesetz verabschiedet, das festlegte, dass ausländische Arbeitnehmer, insbesondere Sportler, nur den Mindestsatz von 24 Prozent auf ihr gesamtes Einkommen zahlen würden. Unter dem Druck der EU und der spanischen Volkspartei wurde das Gesetz in diesem Jahr geändert, um die Sonderbefreiungen für Fußballer fallen zu lassen, jetzt zahlen sie den gleichen Steuersatz von 45 Prozent wie jeder spanische Arbeitnehmer, der mehr als 60.000 € pro Jahr verdient.

Schließlich kann der ‚Establishment‘ -Club auch die engen Verbindungen, die er mit lokalen und nationalen Behörden hat, für Gefälligkeiten nutzen, wenn dies erforderlich ist. Die Ermittlungen wegen des Vorwurfs illegaler staatlicher Beihilfen, die der Madrider Stadtrat Los Blancos 1996 gewährt hatte, dauern noch an. Es ist schwer vorstellbar, dass andere Clubs eine solche Vorzugsbehandlung erhalten.

Woher kommt das Geld letztlich?

Die Transferaktivitäten von Real bieten Fußballfans eine großartige Gelegenheit. Wir staunen oft über die neueste Unterzeichnung, fragen uns, wo sie einsteigen werden, wie weit sie gehen werden und so weiter, aber wir hören selten auf und fragen, woher Real das Geld für all das bekommt? Die Antwort scheint uns zu sein. Die Welt hat sich in Brand Real eingekauft. Ob dies eine gute oder eine schlechte Sache ist, liegt an Ihnen zu entscheiden. Denken Sie daran, dass Real Madrid in einem Land mit einer Jugendarbeitslosigkeit von fast 60% 90 Millionen € für einen einzelnen Spieler ausgegeben hat. In einer Liga, in der etablierte Klubs wie Valencia in den Bankrott getrieben wurden, hat Real Madrid floriert. In einer fußballerischen Sphäre, in der die Reichen reicher werden, steht Real Madrid an der Spitze und wir alle sind dafür verantwortlich.

Conor Heffernan, Experte Arena.