Es hora de echar un vistazo anual a lo que les espera a los profesionales de SEO en 2021.

Si quieres el TLDR, aquí está a través de Lily Ray, Directora de SEO, Path Interactive:

» Por encima de todo, una gran estrategia de SEO debe comenzar poniéndote en el lugar del usuario y preguntándote si el contenido es realmente valioso, la marca es confiable y el sitio web es fácil de usar (especialmente en dispositivos móviles).»

Tan cierto!

Pero hay mucho más en lo que profundizar cuando hablamos de SEO en 2021.

Entonces, ¿qué estrategias y tácticas de SEO funcionarán y te ayudarán a dominar en las SERPs y obtener más ingresos en 2021?

Esta es la pregunta que hacemos todos los años aquí en Search Engine Journal.

Este año, pedí a 42 de los mejores profesionales de SEO de hoy sus pensamientos.

Aquí están las 10 tendencias principales que debe conocer en 2021, según los expertos.

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Tendencia # 1: Centrarse en la intención de búsqueda del usuario

En 2021, es hora de centrarse en la intención de búsqueda y del usuario.

De verdad.

Aunque esto no es una nueva tendencia o concepto, cada año es importante reorientarse porque la intención y el comportamiento del buscador cambian todo el tiempo. Especialmente después del año que fue 2020, cuando tanto cambió rápidamente.

«En esencia, Google (y otros motores de búsqueda) es un lugar al que ir cuando la gente quiere responder una pregunta o aprender más sobre algo», dijo Jenn Mathews, Gerente de SEO de GitHub. «Cuando entendemos la naturaleza de por qué las personas buscan y les ayudamos con contenido que proporciona las respuestas que están buscando, entonces nuestro negocio se beneficia de ello.»

Entonces, ¿qué significa esto para tus esfuerzos de SEO en 2021?

Según Britney Muller, Consultora de SEO & Estudiante de Ciencia de Datos, Britney Muller LLC, significa que los profesionales de SEO necesitarán alejarse de las mejores prácticas tradicionales que tendrán menos valor a medida que los algoritmos se fortalezcan (p. ej., tratando de escribir meta descripciones para cada página) y enfócate más en entender mejor lo que está sucediendo dentro de la intención de búsqueda/SERPs.

«Google alberga la información del mundo y sabe lo que busca la mayoría de las personas que buscan ‘x'», dijo Muller. «Prestar más atención a los resultados de búsqueda les dará a los profesionales de SEO una ventaja para crear contenido competitivo de la manera en que los buscadores desean consumirlo.»

Y muchos otros de nuestros expertos en SEO están de acuerdo con Muller. Esto incluye a Andrew Dennis, Especialista en Marketing de Contenidos, Page One Power.

«Google ya te está mostrando qué resultados cree que sirven a la intención de los usuarios, usa estos datos para tu propia estrategia», dijo Dennis. «Para mí, el análisis de SERP será una práctica importante no solo en 2021, sino que también avanzará a medida que cambien las intenciones de búsqueda y Google se vuelva más sofisticado para mantenerse al día.»

Está claro para Marie Haynes, CEO de Marie Haynes Consulting Inc., que si quieres ganar en SEO en 2021, necesitarás hacer un trabajo estelar de proporcionar información a los usuarios.

«Google será aún mejor para reconocer cuando un buscador está buscando consejos de expertos y clasificará esas publicaciones por encima de los artículos escritos por escritores de contenido que carecen de E-A-T», dijo Haynes. «Los profesionales del SEO que tendrán éxito en 2021 serán aquellos que realmente puedan entender cómo satisfacer las necesidades de los buscadores.»

¿Cómo?

Este es un consejo de Adam Riemer, Presidente de Adam Riemer Marketing:

«Las marcas tendrán que olvidarse de sí mismas y atender a sus visitantes.

Esto incluye:

• Copia que aborda las necesidades y preocupaciones del visitante y no copia que habla de sus productos, su empresa o por qué su producto es bueno.
• Un sitio web rápido que renderiza y estabiliza rápidamente.
• No hacer que la gente trabaje para encontrar tu contenido o para gastar dinero contigo. No hay ventanas emergentes forzadas, registros, etc.»

Con Google centrándose más en satisfacer la intención del usuario, Steven van Vessum, Vicepresidente de Comunidad de ContentKing, dijo que es más importante que nunca centrarse en aprender lo que un usuario está buscando.

«En términos de la respuesta real, pero también de su tipo de contenido preferido (por ejemplo, video, podcasts o PDF)», dijo van Vessum. «Debido a que averiguar a mano la intención del usuario de las consultas consume mucho tiempo, las herramientas de investigación de palabras clave que nos permiten hacer esto rápidamente a escala superarán a las que no lo hacen.»

Alexander Kesler, CEO de INFUSEmedia, ofrece algunos consejos adicionales para comprender la intención de búsqueda de su comprador ideal y generar ingresos significativos para su organización.

«Analiza los datos de búsqueda y el recorrido en el sitio de cualquier lead adquirido orgánicamente, no solo los términos de búsqueda que usaron para encontrar tu contenido, sino también la búsqueda en el sitio y las palabras clave resaltadas para todas las páginas que visitaron», dijo Kesler. «Agregue esos datos y mapéelos a un viaje de contenido.»

Tendencia # 2: Análisis de clientes, Retención & Valor de por vida

El SEO solía ser (principalmente) sobre la conducción de tráfico. Pero el SEO se ha convertido en mucho más.

Como señaló Miracle Inameti-Archibong, Jefe de SEO, Erudito, en 2021 se le presionará cada vez más para hacer el tráfico que tiene que trabajar más duro para cerrar las brechas en los ingresos y demostrar el ROI.

Por lo tanto, en 2021, los datos sobre análisis de comportamiento se convertirán en el producto más popular.

«Con Google evolucionando cada vez más rápido para dar satisfacción instantánea, asumir la responsabilidad más allá de las visitas, así como unir la experiencia de usuario, la conversión y los ingresos se han vuelto aún más importantes», dijo Inameti-Archibong. «El volumen de palabras clave pasará a un segundo plano y será más análisis de comportamiento (lo que está haciendo su cliente, cómo lo está haciendo y cómo podemos hacer que lo hagan más rápido) e ingeniería inversa para el contenido que produce.»

John McAlpin, Director de SEO de Cardinal Digital Marketing, estuvo de acuerdo. Señaló que la pandemia de COVID-19 nos ha demostrado que la investigación de palabras clave no siempre es útil cuando el mundo está en constante cambio.

«Para diferenciarnos, veremos a los profesionales de SEO marcar la investigación de palabras clave y elevar la investigación de usuarios de primera mano», dijo McAlpin. «Esta investigación desbloquea oportunidades ocultas con ofertas de servicios e ideas de contenido que la investigación de palabras clave puede no decirnos.»

Con menos dólares para gastar, las empresas tendrán que centrarse mucho más en la retención de clientes y en aumentar el valor de vida del cliente (LTV) que nunca, dijo Stephan Bajaio, Evangelista Jefe y Cofundador de Conductor.

«El contenido posterior a la adquisición debe responder a las preguntas, inquietudes y necesidades que sus clientes expresan en la búsqueda y usted debe aparecer para esos términos. Si no, correrás el riesgo de que otros influyan en ellos lejos de tu marca», dijo Bajaio. «Se tratará de comprender mejor a tus clientes y proporcionarles contenido valioso, o arriesgarte a perderlos a manos de alguien que los entienda mejor, presentado por su amigo de confianza Google.»

Izzi Smith, Analista Técnico de SEO de Ryte, amplió esta idea. Alienta a las empresas a proporcionar servicios de atención al cliente y de autoayuda en línea más sólidos.

«En primer lugar, establezca un proceso con el personal de ventas y soporte para asegurarse de que está al tanto de las preguntas o solicitudes importantes y entrantes que se pueden resolver con artículos de ayuda», dijo Smith.

» Explora los datos de palabras clave de la Consola de búsqueda de Google con modificadores de preguntas comunes para encontrar temas relevantes y existentes a los que se debe atender. Asegúrese de que se respondan de manera concisa y objetiva y se publiquen en una página de preguntas frecuentes relacionada», agregó.

Conclusión, según Smith: «Los centros de ayuda y las secciones de preguntas frecuentes deben crearse con la experiencia de usuario en primer plano, y no deben ser una sola página de preguntas inmanejables.»

Una de las claves para atraer y retener clientes se reduce a una sola palabra: valor.

Es por eso que Julia McCoy, CEO, Educadora / Redactora de Express, Hacker de Contenido, dijo que debería hacer que el valor sea un foco importante en 2021.

Y gran parte de eso proviene de tu contenido.

«es más fácil que nunca perder la comprensión de la verdadera razón por la que retenemos la confianza y la atención de nuestra audiencia: al darles valor», dijo McCoy. «Mantenemos el interés y construimos confianza con nuestros lectores cuando nuestro contenido es la pieza más completa, práctica y útil con la que han interactuado al buscar en Google. Ese tipo de contenido requiere enfoque, tiempo, compromiso, inversión, para crear.»

Tendencia # 3: Optimización de SERP de marca, Gráficos de conocimiento & Entidades

En 2021, el seguimiento de SERPs de marca y paneles de conocimiento se convertirá en la norma, según Jason Barnard, el chico de SERP de marca, Kalicube.pro.

«En 2021, la realidad de que la búsqueda basada en entidades comienza con la comprensión segura de Google de quién eres, qué ofreces y a qué audiencia sirves ganará una enorme tracción», dijo Barnard. «Los marketers expertos realmente se familiarizarán con mirar a su marca como una entidad y comenzarán a trabajar seriamente en la comprensión de Google de la parte de ‘quién eres’ de ese trío creando o mejorando su presencia en el Gráfico de conocimiento.

De hecho, Nik Ranger, Especialista en SEO, cree que podemos comenzar a ver gráficos de conocimiento personalizados a partir de 2021.

«Google tiene acceso a tanta información sobre usted, su historial de búsqueda, correos electrónicos, redes sociales y otros tipos de información de usuario que tienen la capacidad y los medios para escalar gráficos de conocimiento personalizados», dijo Ranger. «Calificar las relaciones entre la legitimidad de las credenciales de autor y el contenido, además de la forma en que Google percibe el valor del contenido, será cada vez más importante.»

¿Qué significa todo esto para el SEO en 2021?

Significa optimizar toda la presencia digital de su marca (p. ej., su canal de YouTube, imágenes) y cómo las presenta Google, dijo Patrick Reinhart, Vicepresidente de Estrategias Digitales, Director.

«En estos días no se trata solo de su sitio web, se trata de todas sus propiedades y de cómo interactúan entre sí en la SERP», dijo Reinhart. «Si todos se unen a través de varios fragmentos, ¿cuenta una buena historia sobre su marca?»

John Shehata, Vicepresidente de Estrategia de Desarrollo de Audiencia Global, Condé Nast / Fundador, NewzDash.com, va más allá, y agrega que los profesionales del SEO deben comprender los conceptos complejos detrás de los temas (entidades, subtemas) y el procesamiento del lenguaje natural (PNL) y cómo las entidades desempeñan un papel en los rankings de Google.

«Olvídate de TF*IDF, la frecuencia de palabras clave y comienza a enfocarte en entidades, temas y comienza a utilizar el lenguaje natural de Google (y / u otras herramientas SEO similares que proporcionan análisis de PNL)», dijo Shehata.

«Los motores de búsqueda se están volviendo más inteligentes cada día y tienen una buena comprensión de las consultas en una medida que va más allá de las palabras clave utilizadas en dichas consultas», agregó Shehata. «No me malinterpretes, todavía se necesita una buena investigación de palabras clave, pero es secundaria para comprender los temas/entidades relacionados con la consulta y la intención detrás de la consulta.»

Un lugar donde no hay palabras clave en juego es Google Discover.

Así que la única manera de optimizar la visibilidad de Google Discover es estableciendo su entidad en el gráfico de conocimiento y perfeccionando la forma en que está conectada dentro de la capa de temas, según Jes Scholz, Director Digital Internacional, Ringier,

«El primer paso que todo profesional de SEO debe tomar es realizar un seguimiento de la puntuación de resultados de su marca en la API de knowledge graph», dijo Scholz. «Luego, trabaje en actividades fuera de tener un gran contenido para impulsar su presencia en el gráfico de conocimiento.

Algunas de esas actividades en las que enfocarse en 2021, dijo Scholz, incluirán:

• Garantizar un marcado de organización completo y correcto.
• Establecer una presencia en bases de conocimiento relevantes como Wikidata.
• Solicitar a tu panel de conocimientos que use la función publicaciones de Google.
• Para empresas físicas, configurar tu perfil de Google My Business.

Tendencia # 4: Datos vitales del núcleo Web & Optimización de la experiencia de la página

Con Google introduciendo los datos vitales del núcleo Web como factor de clasificación en 2021, las métricas de la experiencia de la página ya no se pueden ignorar, según Areej AbuAli, Gerente de SEO de Zoopla.

«Los sitios web y las empresas deben priorizar para que no se queden atrás de sus competidores», dijo AbuAli. «Aproveche al máximo la información proporcionada a través de herramientas como Lighthouse y Crux API. Todo, desde velocidad de página, facilidad de uso móvil, renderizado, optimización de imágenes y protocolos de seguridad, debe optimizarse.»

Además, Rachel Costello, Consultora técnica de SEO, Builtvisible, dijo que deberíamos estar mirando cómo una página hace sentir a un usuario, no solo si la página es accesible y comprensible para un rastreador de motores de búsqueda.

«Esto nos implicará adoptar un enfoque centrado en el usuario con nuestros esfuerzos de optimización, incluido un gran enfoque en:

• La rapidez y la fluidez con que se cargan las páginas.
• Qué tan pronto las páginas se vuelven receptivas a las interacciones del usuario.
• Lo fácil que es usar y navegar un sitio web en dispositivos móviles.
• La seguridad de la conexión de un sitio mientras los usuarios navegan por él.

«Incorporar la experiencia de página en tu flujo de trabajo SEO no solo ayudará a preparar el rendimiento y las clasificaciones de tu sitio web para el futuro antes de la próxima actualización del algoritmo, sino que también puede ayudar a mejorar la experiencia de usuario y las conversiones ahora», dijo Costello.

También debe asegurarse de que Google pueda acceder al mejor contenido de su sitio desde cualquier lugar, y asegurarse de que su sitio tenga una interfaz de usuario notablemente mejor que la de sus competidores, señaló Jess Peck, Consultora sénior de Análisis de CVS.

«Mide, prueba y usa el aprendizaje automático para ver tu contenido, esto te dará una gran ventaja», dijo Peck. «El enfoque de Google en los Signos vitales Principales de la Web muestra que están empezando a medir lo molestos que pueden ser los sitios, por lo que brinda a tus usuarios una experiencia agradable y Google hará lo mismo por ti.»

Tendencia # 5: Todo el SEO es SEO móvil

Garantizar que su contenido/sitio web funcione bien desde una perspectiva móvil también debe seguir siendo un punto focal, ya que aquí es donde se realizan la mayoría de las búsquedas, dijo Jeff Riddall, Vicepresidente de Productos y Éxito de Clientes de Mintent.

«¿Qué tipo de experiencia tienen sus usuarios al acceder a su contenido e intentar encontrar respuestas en sus dispositivos móviles?»dijo.

Es por eso que Brock Murray, cofundador de seoplus+, dijo que un gran enfoque SEO en 2021 debe ser la experiencia de usuario de dispositivos móviles (UX)

«Lo mejor que puedes hacer cuando se trata de UX móvil es pensar primero en el usuario», dijo Murray. «La simplicidad en su diseño es la clave. Además, asegúrese de personalizar el contenido y los elementos del sitio web en función de su usuario.»

Pero hay muchas más razones por las que todo el SEO ahora es SEO móvil, como explicó Shelly Fagin, Directora de SEO y Fundadora de Highly Searched, Inc.

«Google básicamente ignorará tu sitio de escritorio. Tu sitio móvil determinará tus rankings», dijo Fagin.

Así que si se ha centrado en cumplir con los requisitos mínimos para ser considerado mobile-first, 2021 es el año para cambiar su enfoque a mejorar esa experiencia para sus usuarios.

«No te conformes con obtener puntuaciones positivas y considéralo un trabajo bien hecho», dijo Fagin. «Es hora de revisar detenidamente tus páginas y asegurarte de que sean intuitivas para tus usuarios, de que sean fáciles de navegar y de que no estés ocultando contenido e imágenes de valor en dispositivos móviles.

«Está bien tener una experiencia diferente entre el escritorio y el móvil, pero es importante saber que Google ya no clasificará sus experiencias de escritorio y móviles de manera diferente», agregó. «Si todavía tiene un sitio móvil separado, ahora podría ser el momento de reconsiderar la migración a un sitio móvil receptivo en su lugar.»

Tendencia # 6: Evaluar, Adoptar & Ejecutar

En 2021, preparado para trabajar más duro que nunca para evaluar, adoptar y ejecutar, de acuerdo con Motoko Hunt, Presidente & Consultor de Marketing de Búsqueda Internacional, AJPR.

Aunque las habilidades y conocimientos básicos siguen siendo importantes, su cerebro debe ser flexible para adaptarse a los cambios rápidos.

«Pensar fuera de la caja será más importante que nunca. Las oportunidades de negocio siguen ahí fuera. Si no es donde normalmente miras, solo necesitas encontrar a dónde fueron», dijo Hunt.

También será importante ser proactivo en 2021, dijo Corey Morris, Director de Estrategia de Voltage.

«Tal vez esto sea más un tema o mentalidad que una tendencia, pero verlo como una necesidad reconocida y algo a lo que muchos están llegando lo convierte en una tendencia para mí», dijo Morris. «Ahora es el momento de organizarse, construir un plan, desarrollar un proceso y salir adelante.»

Un cambio hacia un SEO más estratégico será fundamental para mantenerse relevante y mantenerse en la mente de los consumidores en 2021, dijo Andy Betts, Asesor de Búsqueda y Digital & Consultor. Recomienda pivotar su enfoque de un enfoque singular en el comportamiento del consumidor a un proceso dual que implica comprender el mercado en el que operan primero estos consumidores.

«Adopte un enfoque más estratégico y combinado para comprender lo que está sucediendo en el mercado, dónde la demanda ha cambiado históricamente y dónde está cambiando en tiempo real», dijo Betts. «Adopte un enfoque consultivo para comprender cómo los factores económicos, sociológicos y psicológicos impactan la demanda de búsqueda y luego examine la comprensión del comportamiento y la intención del consumidor a un nivel granular. Utilice todas las herramientas, plataformas y fuentes de inteligencia empresarial a su disposición.»

Tendencia # 7: Más Automatización

Si miramos hacia atrás al creciente número de tareas de SEO que podemos automatizar en 2020 (generación de datos estructurados, contenido de calidad, etc.), las posibilidades para 2021 serán alucinantes, dijo Hamlet Batista, CEO de RankSense

«Esperamos que la calidad y cantidad del contenido generado por IA aumente drásticamente. Definitivamente creará un desafío mayor para los motores de búsqueda para mantener el spam fuera del índice», dijo Batista. «La automatización humana en bucle para asegurarse de que el valor sea alto para los usuarios de búsqueda será el enfoque principal para evitar penalizaciones y seguir siendo competitivos.»