Quiero decir, que no sea Yahoo.

Mirando más allá de las megacorporaciones de tecnología y telecomunicaciones, hay un logotipo de marca clásico que a casi todos los diseñadores, o humanos con ojos, les gustaría ver rediseñado: Sherwin—Williams.

El logotipo de la marca de pintura «Cubre la Tierra» muestra de manera infame que la pintura roja se vierte en la superficie verde de nuestro planeta y los mares llenos, con las gotitas titánicas que desafían a la gravedad para gotear más en el sistema solar.

Tal visión industrial de un mundo mejor (o al menos de colores consistentes) probablemente tenía perfecto sentido cuando se creó el logotipo en 1905. Pero en la era del ambientalismo, se ha convertido en una reliquia inusual de la iconografía corporativa.

dicho esto, ciertamente no es odiado por todos. De hecho, la compañía abandonó brevemente el logotipo en 1974, sintiendo que no reflejaba un «fabricante diversificado y con conciencia ambiental», solo para regresar en 1982. Se ha mantenido como la identidad corporativa oficial desde entonces.

Esta mañana, le pregunté a la leyenda del diseño Milton Glaser, creador del icónico logotipo «I NY», qué pensaba de la marca Sherwin-Williams. No se disculpó en sus elogios por ello.

«Me encanta el logotipo de Sherwin-Williams. Es una de las imágenes surrealistas más persistentes y memorables de nuestro tiempo. La imagen de pintura que cubre completamente la Tierra es tan poderosa como cualquier cosa que Magritte o Dalí hayan producido», dijo. «Por supuesto, ya no parece que pertenezca al vocabulario de diseño de nuestro tiempo, pero en última instancia, puede resultar un activo.»

Por supuesto, no todos comparten el aprecio de Glaser por el icono incongruente.

En 2006, un blog llamado Earth Friendly Gardening le pidió a la marca que cambiara el logotipo, que el autor consideró «perverso, siniestro y, francamente, ridículo en estos días.

En 2011, el logotipo de Sherwin-Williams fue «la elección casi unánime» de los lectores de Fast Company cuando se les preguntó qué logotipo corporativo estaba pendiente para un cambio de imagen. Los lectores lo llamaron de todo, desde «pro-contaminación» hasta «absolutamente horrible.»

Entonces, ahora que Google y Verizon han preparado a la comunidad de diseño mundial para un nuevo conjunto de logotipos para criticar, ¿es un buen momento para que Sherwin-Williams obtenga un cambio de imagen sorpresa?

Los representantes de la marca no han respondido a mi solicitud de comentarios. Pero después de que lean todas mis palabras amorosas, estoy seguro de que me mostrarán su aprecio de la misma manera que lo muestran a nuestro mundo natal compartido, vertiendo una gran lata de pintura sobre mi cabeza y susurrando, «Shhhhhh, cubre al que odia.»

ACTUALIZACIÓN: Recibí respuesta de Sherwin-Williams poco después de que este post se publicara.

A continuación están las respuestas a mis preguntas de Mike Conway, director de comunicaciones corporativas de la marca.

Adweek: ¿Sherwin-Williams consideraría un rediseño del logotipo? ¿Ya se está trabajando en uno?

Conway: El logotipo de Sherwin-Williams, que apareció por primera vez en 1893, es uno de los más reconocidos en el mundo. No está destinado a ser tomado literalmente, sino que es una representación de nuestro deseo de proteger y embellecer las superficies que son importantes para las personas. En este momento no hay planes para rediseñar el logotipo.

¿Cómo responde a los críticos que dicen que el logotipo se siente anticuado y transmite un tono insensible al medio ambiente?

Sherwin-Williams se compromete a hacer del mundo un lugar mejor para vivir y durante décadas hemos tenido una serie de iniciativas de sostenibilidad en marcha. Desde productos que cumplen con las regulaciones ambientales más estrictas hasta la forma en que manejamos nuestro negocio, creemos que nuestras acciones y nuestro historial demuestran el compromiso que tenemos con el medio ambiente. (S-W ha recibido un premio nacional de» Química Verde » de la EPA. Creamos una nueva fórmula verde a base de agua alrededor de la soja. S-W ha sido reconocida durante mucho tiempo por sus pinturas» verdes » a base de agua.)

¿Cuáles son las razones principales por las que la marca se ha quedado con este logotipo durante tanto tiempo?

Nuestro logotipo representa nuestra historia y nuestro patrimonio. Durante 150 años hemos trabajado para proporcionar los mejores productos y servicios a nuestros clientes en todo el mundo. Esperamos que esta explicación le proporcione una perspectiva diferente a considerar.