Songs For Screens es una columna de variedades escrita por Andrew Hampp, vicepresidente de la agencia de patrocinio musical y experiencial MAC Presents con sede en Nueva York y ex corresponsal de marca de Billboard. Cada semana, la columna destacará el uso notable de la música en campañas de publicidad y marketing, así como canciones nuevas y de catálogo que consideremos maduras para su uso sincronizado.

Como la mayoría de los artistas que han sido sincronizados por Apple, Jack Stratton descubrió que la canción de su banda Vulfpeck «Back Pocket» había sido utilizada en un nuevo spot cinematográfico para Apple al mismo tiempo que el resto del mundo, en su debut el 22 de marzo. Pero la canción no solo se presentó: su banda había tocado el santo grial de synchs, una canción que aparece en un anuncio de un minuto de duración en horario estelar para Apple, con un concepto creativo adaptado específicamente al groove soul de ojos azules y el coro staccato de la canción.

No está mal para una canción auto-editada por una banda previamente más conocida en los círculos de la industria para juegos Spotify para recaudar dinero para una gira de un «álbum silencioso» sin música en absoluto.

En todo el lugar, llamado «Fly Market», un elegante actor despliega, se engancha e incluso se pone de pie, al estilo de Michael Jackson, a través de un mercado de pulgas cuyos artículos cobran vida mágicamente y visten su cuerpo a través de la facilidad de la nueva función Apple Pay para iPhone X.

«me encantó. Fue muy bien hecho y ese actor es fantástico», dice Stratton, quien señaló que el estilo visual del comercial es similar al video musical oficial de» Back Pocket», lanzado en 2016. «Trabajamos con un talentoso director llamado Tim Hendrix que usó todos estos movimientos surrealistas de cámara, muy extravagantes y atractivos. Hay algo en esa canción que evoca post-procesamiento y post-efectos.»

Recientemente, Apple ha estado en un rollo de sincronización a la par con su apogeo de principios de la década de 2000 de canciones de ruptura y carreras de artistas enteras. Solo en los últimos 15 meses, la marca ha enviado al dúo de pop alternativo Marian Hill al top 20 del Billboard 200, ha ayudado al dúo de electrónica y danza de Nueva York Sofi Tukker al Top 40 y ha estrenado un nuevo single del nominado al Grammy Anderson.Paak en un spot rapidamente revisado dirigido por Spike Jonze el mes pasado.

Aunque su proceso de supervisión de música es legendariamente mercurial, Stratton dice que la banda y su agencia de licencias de música Zync Music fueron contactados por un representante de Apple para los tallos musicales a «Back Pocket» para un proyecto sin nombre un mes antes de que se emitiera el anuncio, el impacto del gasto en medios de Apple puede ser vasto. Según una empresa de análisis de publicidad iSpot.TV, «Fly Market» se ha emitido más de 500 veces en la televisión estadounidense, por un valor de 2 22.5 millones en medios de pago, incluyendo espacios de primera en la cobertura de la CBS de la Locura de Marzo de la NCAA y la transmisión en vivo de alta calificación de la NBC de «Jesucristo Superestrella».»

Stratton dice que la banda ha visto un aumento en las transmisiones de Spotify, y dependiendo de la afinación demográfica en el lugar, un aumento significativo en la charla en las redes sociales. La banda se está embarcando en una serie de fechas de gira a finales de abril, y espera optimizar aún más la exposición para organizar un gran lanzamiento para un nuevo álbum y una gira de larga duración en el otoño.

«Creo que las bandas inteligentes están listas para saltar sobre este pequeño repunte, y todavía estamos averiguándolo todo», dice Stratton. «No hemos sido una banda de licencias previamente, per se, aparte de un par de puntos que hemos hecho con Apple, irónicamente. Estamos muy influenciados por la música para televisión, ya sea Quincy Jones o todos los grandes músicos de estudio en los que estamos basados. Supongo que estamos en una era diferente de música para TV, así que cuando alguien lo necesite, podemos entregarlo.»

Stratton también espera que la mayor exposición pueda ayudar al proceso de A&R para el seguimiento de Vulfpeck a «Mr. Finish Line» de 2017, que contó con una diversa alineación de invitados, incluidos el vocalista de Alabama R&B, Charles Jones y la ex líder de Quadron Coco O., junto con el guitarrista David T. Walker y Bootsy Collins.

En la parte superior de su lista de deseos? Michael McDonald, que navegó con éxito junto a Lampoon,» Virgen de 40 años», de finales de su carrera, hacia una apreciación en toda regla por parte de la generación de Horcas cuando se unió a Kenny Loggins y al músico nominado al Grammy Thundercat para «Show You The Way» de 2017.»

«tengo una canción en la que sería genial. Solo tengo que reunir el valor para enviar el correo electrónico frío», dice Stratton. «Suena como que va a ser extraño enviarle una canción que estábamos tratando de escribir que suena como él. Probablemente le asustará escuchar a alguien más escribir una canción de Michael McDonald.»

Pero después de ver su propia canción inspirar todo un comercial de Apple, la imitación aún puede tomar nuevas formas de adulación a Stratton. «No podía creer que tomaran este pequeño barrido de sonido de la canción, es un clic que suena como ‘Rueda de la Fortuna’, y lo colocaron debajo del actor girando con joyas. Alguien debe haberse divertido armando eso.»