Tide educa a los padres sobre cómo evitar el peligro de envenenamiento para los niños pequeños que representan los paquetes de ropa de dosis única, incluidos los Tide Pods, que se pueden confundir con dulces coloridos y del tamaño de un bocado.

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Año

2016

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Tide Pods: Pre-Lanzamiento

El equipo de cuidado de telas de Gamble Procter & El equipo de cuidado de telas de Gamble buscó «reinventar la forma en que las personas lavan la ropa» produciendo una cápsula soluble que mezcla detergente, abrillantador y limpiador de manchas en un paquete de dosis unitarias medido previamente. El paquete elimina los derrames asociados con detergentes líquidos y en polvo.

Business Insider informó que P& G » pasó ocho años perfeccionando el producto, vertiendo cientos de millones de dólares y dedicando 75 investigadores a él a tiempo completo.»

Según el Equipo de Diseño de Cuidado de la Tela: «El avance y la belleza de la cápsula y el embalaje nos obligaron a hacer justicia con una hermosa impresión, televisión y digital In En la investigación, la gente no podía dejar de sonreír y participar con el producto.»

La introducción de Tide Pods fue objeto de burlas con un estilo de anuncio genial y pop art, enfatizando el color de los Pods:

Tide Pods: Lanzamiento

Como se muestra en este estudio de caso de Tide Pods, el lanzamiento de 2012 presentó el tema: Pop In. destacar.

Tide Pods: Bad Press

Imagine que lanzó un nuevo producto que se espera que genere 500 millones de dólares en ingresos en su primer año; pero entonces, ¿surgió evidencia de que el mal uso de su producto estaba llevando a que los niños se envenenaran?

De hecho, los informes de noticias comenzaron a cubrir los accidentes asociados con los paquetes de ropa sucia. ABC News informó: «Una gran advertencia sobre un nuevo detergente para ropa que puede ser muy dañino para sus hijos. Pequeños paquetes coloridos, como se ve allí, de jabón altamente concentrado parecen dulces. Acaban de llegar al mercado, pero los niños ya se los comen y se enferman terriblemente Between Entre los colores brillantes y los envases de tamaño de bocado, muchos padres dicen que es fácil ver por qué, para los niños, estos nuevos paquetes de detergente para la ropa podrían parecer dulces y el recipiente en el que vienen (parece) un frasco de dulces.»

Tide Pods: Marketing por Causas defensivas

El anuncio comercial de Tide Pods Spot the Risks reconoce que los paquetes de ropa sucia representan un peligro para los niños. Ese peligro se presenta en contexto — y es el último en una lista de 11 peligros comunes en el hogar, enviando sutilmente el mensaje de que el uso de paquetes de ropa para lavar se encuentra entre los riesgos comunes en el hogar que los padres aceptan voluntariamente, como cordones para persianas, globos y monedas.

Un anuncio presentado como «Un mensaje de seguridad para niños de Tide» compara los riesgos de las cápsulas de Tide con los peligros que representan los «artículos de uso diario», como cajas de pastillas abiertas y tornillos sueltos:

En otro comercial de Marketing de Causa, Tide señala que: «Los niños descubren el mundo con la boca. Mantenga los paquetes de ropa sucia fuera del alcance de los niños.»

Tide Packaging:

Para reducir el riesgo de envenenamiento de los niños, Tide introdujo envases con cierres de doble cierre.

Tenga en cuenta que el nuevo empaque permite que las vainas Tide se reposicionen como un campeón de la seguridad infantil: «Las vainas Tide ahora vienen en un Paquete de Protección para Niños para ayudar a mantener sus paquetes de ropa y a su hijo seguros.»