El Real Madrid sigue pagando tarifas exorbitantes para agregar a su lista de galácticos, pero ¿cómo tiene el club madrileño tanto dinero? Conor Heffernan discute.

El desempleo en España es del 26%, y la deuda bancaria española es aproximadamente igual al PIB de Singapur. Sin embargo, en este terrible clima económico, el Real Madrid ha aumentado sus ingresos y recientemente ha sido nombrado el club más valioso del fútbol mundial. ¿Cómo están Los Blancos resistiendo la tendencia y arrastrando el dinero en efectivo mientras el resto del país lucha?

Tras la firma de James Rodríguez, los periódicos británicos se han deleitado en informar que juntos Rodríguez, Ronaldo y Bale le habrán costado al Real Madrid unos 265 millones de euros en gastos de transferencia, unos 20 millones de euros más de lo que el Ajax ha gastado desde su fundación en 1900.

Aún más sorprendente, la tarifa de transferencia de Rodríguez es más que Almería, Villarreal, Espanyol, Elche, Celta Vigo, Osasuna, Granada, Valladolid, Levante, Getafe, Vallecano, Real Betis, Málaga y San Sebastián gastados en transferencias combinadas la temporada pasada. ¿De dónde provienen los ingresos para impulsar tales acuerdos astronómicos?

1) Branding

El Real Madrid es el rey del branding en el fútbol. El éxito del club desde la década de 1950 ha asegurado que el club atraiga a una gran base de fans en todo el mundo. Desde principios de la década de 2000, bajo la presidencia de Florentino Pérez, el club ha llevado su marca a un nuevo nivel. Tomemos por ejemplo la compra de David Beckham al Manchester United en 2003, el Real Madrid utilizó hábilmente esto como punto de apoyo para proyectar la marca del Real Madrid en Asia Oriental. Nigel Currie, de Brandrapport, caracterizó la transferencia de Beckham como

» La carrera de los grandes clubes europeos por romper primero los mercados de Asia Oriental, India y otros mercados emergentes.»

Beckham era un jugador de primera clase en ese momento, pero también era uno de los jugadores más comercializables del mundo. Esta es la razón por la que cada temporada vemos a un gran nombre firmando para Los Blancos. El club está constantemente tratando de expandir los ingresos aprovechando los lucrativos mercados emergentes del fútbol. En los países asiáticos, los aficionados a menudo apoyan a las superestrellas en lugar de clubes individuales, por lo que atraer a estos jugadores es clave para realizar estos mercados.

2) Dinero de TV

Estos mercados emergentes son más rentables para los derechos de TV que la venta de camisetas del Real Madrid. El dinero de la televisión, tanto en el extranjero como en casa, es crucial para el aumento de ingresos del club español en los últimos años. Los ingresos televisivos del Real Madrid y el Barcelona les permiten absorber aproximadamente 6,5 veces más que el equipo más pequeño de la Liga.

Desde 1997, bajo las reglas españolas, los clubes son libres de vender sus derechos de televisión individualmente. Esto beneficia claramente a los clubes más grandes como el Real Madrid, ya que más personas pagarán por ver Los Blancos que el Eibar. Los clubes más pequeños de La Liga as están siendo superados, tanto dentro como fuera del campo, por los equipos más grandes.

Dada la distribución desigual del dinero de la televisión, no es de extrañar que el Real Madrid y el Barcelona hayan dominado, mientras que al resto se les deja luchar por un lejano tercio. Si bien el duopolio se rompió este año con la sensacional victoria por el título del Atlético de Madrid, se espera que la asistencia normal se reanude el próximo año, ya que el equipo de campeones con problemas de efectivo ha sido asaltado en la ventana de transferencia de verano.

Según los consultores empresariales Deloitte, los dos grandes tuvieron ingresos televisivos de 188 millones de euros cada uno en 2012-13. Para poner esto en contexto, dos de los clubes más grandes de Europa, el Bayern de Múnich y el Manchester United, obtuvieron 107 millones de euros y 119 millones de euros, respectivamente, de los derechos de televisión.

Sin embargo, existe la posibilidad de que los ingresos televisivos del Real disminuyan, ya que la legislación propuesta limita las ganancias televisivas de los 2 grandes a un máximo de cuatro veces las del club más pequeño de la Liga. Cuándo y cómo se introducirá esta legislación es algo que hay que tener en cuenta.

3) Patrocinadores de renombre

Vinculados estrechamente con la marca de Real y lucrativos acuerdos de televisión están el número de patrocinios de alto perfil en los que Los Blancos pueden confiar. Bwin.com, Adidas, Coca-Cola, Audi y la marca de cerveza española Mahou son socios de los titanes de Madrid, con el acuerdo de Adidas por sí solo, que alcanzó los €762 millones reales a principios de 2007 .

Beneficios adicionales reales de los acuerdos de patrocinio de sus propios jugadores. Cuando David Beckham firmó para el club en 2003, los periódicos informaron que como parte del acuerdo Beckham había acordado entregar más del 50% de todas las ganancias de patrocinio personal. ¿Qué tan rentable podría ser un jugador? En 2009 Florentino Pérez, presidente del club, explicó

«Cuando llegó Beckham pasamos de ganar 7 millones de euros al año a 45 millones de euros al año a través de nuestros acuerdos con nuestros patrocinadores. Hay ciertos jugadores que son muy rentables porque tienen repercusiones comerciales espectaculares que ganan dinero al club.»

El año pasado Gareth Bale aceptó entregar más del 40% de sus ingresos de patrocinio individual a Real. Aún no han surgido cifras sobre cuánto estará de acuerdo Rodríguez en separarse. Por lo tanto, el modelo de negocio de Real está funcionando en varios niveles, los jugadores que traen ayudan a Real a ganar más en ingresos de televisión y acuerdos de patrocinio con empresas, además de esto, Real obtiene una parte de lo que Ronaldo, Bale y ahora Rodríguez ganan individualmente.

4) Reglas Preferenciales en España

el Real Madrid es propiedad de sus miles de miembros, conocido como «socios», que eligen al presidente. Debido a que el Real es propiedad de sus seguidores, y no de los accionistas, el Club está libre de muchas de las regulaciones relacionadas con temas como adquisiciones y niveles de deuda que las empresas que cotizan en bolsa deben observar.

En 2005, se aprobó la llamada «Ley Beckham», que especificaba que los trabajadores extranjeros, en particular los atletas, pagarían solo la tasa mínima del 24 por ciento sobre todos sus ingresos. Bajo la presión de la UE y el partido popular de España, la ley se modificó este año para eliminar las exenciones especiales de las que habían disfrutado los futbolistas, ahora pagan la misma tasa impositiva del 45 por ciento que cualquier trabajador español que gane más de 60.000 euros al año.

Finalmente, el club de «establecimiento» también puede utilizar los estrechos vínculos que se cree que tiene con las autoridades locales y nacionales para obtener favores cuando sea necesario. Se siguen investigando las denuncias de ayudas estatales ilegales concedidas por el Ayuntamiento de Madrid a Los Blancos en 1996. Es difícil imaginar que otros clubes reciban un trato tan preferencial.

¿de Dónde viene el dinero que provienen de?

Las actividades de transferencia de Real proporcionan un gran chisme para los fanáticos del fútbol. A menudo nos maravillamos con la última firma, nos preguntamos dónde van a encajar, hasta dónde van a llegar, etc., sin embargo, rara vez nos detenemos y preguntamos ¿de dónde saca el dinero Real para todo esto? La respuesta parece ser nosotros. El mundo ha comprado la Marca Real. Si esto es algo bueno o malo, depende de ti decidir. Solo recuerde que en un país donde el desempleo juvenil es de casi el 60%, el Real Madrid ha gastado 90 millones de euros en un solo jugador. En una Liga en la que clubes establecidos como el Valencia han caído en bancarrota, el Real Madrid ha florecido. En una esfera futbolística donde los ricos se hacen más ricos, el Real Madrid encabeza la lista y todos somos responsables.Conor Heffernan, Pundit Arena.