Al igual que los colores invocan ciertos sentimientos en el cliente y están conectados a diferentes significados, también lo están las formas. Una forma es el contorno de un área o figura; es una figura geométrica que se puede reconocer a escala global. Las formas pueden ser tan complejas como los dodecágonos y tan simples como los triángulos. Cuando se trata del diseño de logotipos, las formas juegan un papel clave en la mensajería de marca.

Las formas y formularios envían mensajes subliminales a clientes potenciales de los que tal vez no seas consciente. Si aún no ha diseñado un logotipo, es importante comprender las diferentes formas y el significado detrás de cada una.

Diferentes tipos de formas

es ampliamente aceptado que existen tres principales tipos de formas: formas geométricas, formas orgánicas y formas abstractas.

Las formas geométricas a menudo se asocian con ecuaciones matemáticas e incluyen las formas más comunes, como cuadrado, círculo, triángulo, óvalo, rectángulo y diamante.

Las formas orgánicas pueden asociarse más estrechamente con los cuatro elementos (tierra, agua, viento, fuego). Pueden ser formas florales, gotas de agua, hojas o nubes. Las formas orgánicas tampoco necesariamente tienen que ser simétricas y sus líneas a menudo fluyen más libremente.

Las formas abstractas son impredecibles, asimétricas y complejas. Estas formas a veces son una combinación de formas geométricas y orgánicas. Este estilo de diseño de logotipo es una interpretación de ideas o direcciones de la vida real, pero se traduce en una representación suelta de la imagen.

formas Geométricas y lo que significan

• Círculos y óvalos. Como una de las formas más antiguas conocidas por el hombre, la forma de círculo se puede encontrar en todas las culturas. Esta forma se puede encontrar en todas partes, desde la religión hasta la marca. El budismo Zen cree que el círculo representa la perfección, la unidad y la iluminación. Los antiguos griegos asociaron el círculo con la creatividad, y los romanos más tarde lo asociaron con el monoteísmo. Cuando se trata del diseño de logotipos, los círculos pueden encerrar otros elementos de diseño o pueden bloquear elementos de diseño. El logotipo de Intel, por ejemplo, es de forma circular y contiene el nombre de la empresa. El logotipo de Pepsi, por otro lado, deja el nombre de la empresa en el exterior del círculo. No importa qué variación de diseño decida, el círculo siempre representará los mismos ideales, que son unidad y fuerza.
• Cuadrados y rectángulos. Los cuadrados y rectángulos son las formas más comunes en el diseño de logotipos. Los cuadrados están asociados con la igualdad, la estabilidad, la fiabilidad y la conformidad. Si bien algunos pueden pensar en cuadrados y rectángulos como una forma «aburrida», hay una razón por la que son tan populares. Esta forma está atada con cualquier cosa que tenga que ver con el número cuatro (debido a sus cuatro lados), como las estaciones, las direcciones de la brújula, los elementos y más. Los logotipos de forma cuadrada se sienten hogareños, seguros y confiables, lo que es un gran atributo para cualquier negocio que busque generar confianza en los clientes. Si está buscando diseñar una marca de palabras o un logotipo de estilo combinado, un diseño rectangular funcionará mejor.
• Triángulos. Simbolizando el poder, la luz y la energía, los triángulos se usan a menudo como un faro de esperanza en muchas religiones y civilizaciones antiguas. Los triángulos se asocian con cualquier cosa que viene en tres, como la mente, el cuerpo y el espíritu, o el pasado, el presente y el futuro. Por otro lado, los triángulos también pueden simbolizar la tensión y la inestabilidad debido a su número impar de lados y puntos. Los triángulos son la forma de plomo utilizada de todas las formas geométricas cuando se trata de un diseño de logotipo. Sin embargo, los triángulos fomentan el movimiento de los ojos en todo el diseño del logotipo y, cuando se utilizan correctamente, pueden crear una sensación perfecta de equilibrio. Hay múltiples tipos de triángulos, incluidos triángulos equiláteros, rectangulares y obtusos, todos los cuales se pueden utilizar en el diseño de logotipos.

formas Orgánicas y lo que significan

• la Tierra de formas. Flores, hojas, árboles y rocas son formas orgánicas comunes. Hay orden y caos en las formas orgánicas cuando se trata del diseño de logotipos. Los diseños florales simbolizan la esperanza, la tranquilidad y la feminidad. Las formas a base de tierra en los diseños de logotipos brindan a los clientes una sensación de conexión a tierra. Las empresas con formas de tierra en sus logotipos son confiables, acogedoras y asertivas en su campo de la industria.
• Formas de agua. Cascadas, gotas y olas son otras formas orgánicas comunes que se encuentran a menudo en el diseño de logotipos. El agua simboliza el dinamismo, la fluidez, la purificación, la estabilidad y el cambio. Muchas empresas centradas en actividades al aire libre tendrán formas orgánicas a base de agua en su diseño de logotipo, que simbolizan que son dinámicas y dedicadas. El agua también se representa a menudo como un triángulo invertido, otra forma geométrica popular en el diseño del logotipo.
• Formas de aire. Asociada con la vida, el conocimiento, la imaginación, la armonía y la creatividad, esta forma orgánica es popular entre las empresas tecnológicas, las empresas relacionadas con la música y las agencias de viajes. Las formas de aire incluyen espirales, nubes, viento y líneas de remolino y se utilizan junto con logotipos basados en texto o logotipos de estilo combinado. Las empresas con formas de aire en el diseño del logotipo son grandes defensores de ser innovadores, imaginativos y comunicativos.
• Formas de fuego. El fuego como elemento simboliza la pasión, la energía, la inspiración y la fuerza. Marcas como Mozilla Firefox y Firebase de Google usan fire en su diseño de logotipo. Esta forma orgánica es utilizada principalmente por empresas basadas en la tecnología, ya que tiende a asociarse con dinamismo y visión, dos rasgos que ayudan a las startups tecnológicas a tener éxito. Las empresas que usan formas basadas en fuego a menudo usarán un triángulo apuntando hacia arriba, que es el símbolo geométrico para el fuego.

Formas abstractas y lo que significan

Las formas abstractas pueden ser una combinación de múltiples formas geométricas para crear una imagen más grande. En el diseño del logotipo, se pueden combinar círculos y óvalos para formar el logotipo de Apple. Los cuadrados se combinan para formar el famoso icono de «ventana» de Microsoft. El logotipo de nube orgánica de SoundCloud también es abstracto debido a la adición de líneas verticales.

Los diseños de logotipos con formas abstractas son abundantes en todas las industrias y constituyen la mayoría de los logotipos de estilo combinado (icono + texto). Los glifos tipográficos y los iconos también se consideran formas abstractas. Las formas abstractas son ideales para las empresas que buscan crear movimiento y espacio negativo en el diseño de su logotipo.

Uso de formas en el diseño de logotipos

Ahora que conocemos los diferentes tipos de formas utilizadas en los logotipos, es hora de abordar por qué y cómo usamos las formas para crear el logotipo de negocios perfecto. Los diseñadores de logotipos usan formas para lograr lo siguiente:

• Convertir ideas o conceptos en símbolos para facilitar la comprensión y el reconocimiento.
• Organizar información compleja a través de separación o conexión.
• Transmitir un estado de ánimo o emoción particular al cliente, como confianza o felicidad.
• Cree profundidad, movimiento o textura en el diseño de un logotipo para ayudar a reconocer la marca.
• Controla cómo se desplaza la mirada de un cliente a lo largo de todo el diseño del logotipo.
• Enfatiza una sección o aspecto particular del diseño del logotipo que lo haga más memorable.

Al diseñar un logotipo de empresa, intente asegurarse de que las formas en el fondo de su logotipo sean simples y grandes. Por ejemplo, si tiene un diseño de logotipo de insignia o emblema, puede optar por una forma perimetral hexagonal que atraiga la atención y luego dirija el ojo hacia el centro de la forma donde estaría el nombre de la empresa. Se trata de usar una forma grande para dibujar el foco hacia adentro.

Dicho esto, intenta limitar el uso de formas en el diseño de tu logotipo. Por ejemplo, si eres un salón de belleza o spa, probablemente hayas optado por una forma de base orgánica en tu logotipo. Dado que las formas orgánicas ya son más fluidas que las geométricas, es mejor dejar las formas geométricas fuera del diseño. Los estilos de formas que chocan terminan haciendo que el diseño de su logotipo esté desordenado e inconexo. Trate de atenerse a una o dos formas, u opte por una forma abstracta.

¿Dónde se puede diseñar un logotipo utilizando formas?

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