#SeeHer, el Movimiento de Rápido Crecimiento de la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) para Eliminar los Prejuicios de Género en los Medios de Comunicación, Anuncia Junta Asesora

NUEVA YORK-(BUSINESS WIRE)-la galardonada periodista y autora superventas Katie Couric y la Presidenta de la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino Lisa Borders, ex presidente de la Fundación Coca-Cola y vicealcalde de Atlanta, son los miembros inaugurales de una nueva junta asesora de #SeeHer. El movimiento está dedicado a poderosas marcas globales, nacionales y regionales que trabajan juntas para eliminar el sesgo de género en la publicidad y los medios de comunicación.

#SeeHer se lanzó en junio de 2016 como una asociación entre el subcomité de ANA (Asociación de Anunciantes Nacionales), la Alianza para el Entretenimiento Familiar (AFE) y el Cociente Femenino (TFQ). La misión de # SeeHer es lograr un aumento del 20 por ciento en las representaciones precisas de mujeres y niñas en la publicidad y los medios de comunicación para 2020, el 100 aniversario de la obtención del derecho de voto de las mujeres.

Desde su fundación, #SeeHer se ha convertido en el estándar de la industria al proporcionar a anunciantes, agencias y ejecutivos de medios estrategias y herramientas de información y activación de vanguardia para identificar y eliminar sesgos inconscientes en anuncios, contenido de entretenimiento y planificación de medios. ANA ha unido a la industria del marketing bajo el estandarte # SeeHer, trayendo el poder y el alcance de una organización con más de 40,000 marketers estadounidenses y 15,000 marcas a este desafío empresarial y social crítico.

«Con la experiencia inigualable de Katie en noticias y la profunda experiencia de Lisa en deportes, estamos bien posicionados para llevar nuestra misión hacia adelante en dos de las categorías de programación más grandes», dijo Stephen Quinn, presidente de #SeeHer. «Estamos encantados de tenerlos como parte de #SeeHer y esperamos abrazar su experiencia y conocimiento a medida que continuamos expandiendo el movimiento.»

«Este es un momento único para las mujeres», dijo Couric. «Estamos galvanizados y enfocados en hacer que nuestra presencia sea conocida y nuestras voces sean escuchadas. Estoy emocionada de ser parte de la Junta Asesora de # SeeHer para llamar la atención sobre temas de importancia crítica de la igualdad y la representación de género.»

«Me siento honrado de unirme a la campaña #SeeHer para eliminar el sesgo de género en los medios de comunicación», dijo Borders. «#SeeHer se alinea perfectamente con lo que representa la WNBA: usar los deportes para crear más oportunidades para mujeres y niñas y empoderarlas, hombres y niños, con la creencia de que todos somos más fuertes cuando se incluyen todas nuestras voces auténticas.

Desde su lanzamiento, #SeeHer se ha asociado con socios de medios, entretenimiento y publicidad, incluyendo a&E Network, para lanzar el Premio #SeeHer durante la transmisión de los Critics’ Choice Awards; y MTV, para co-crear «A Woman Did That» durante el Mes de la Historia de la Mujer. #SeeHer también ha anunciado asociaciones con CAA y el Centro de Medios para Mujeres. Para anunciantes y agencias, #SeeHer se ha convertido en una parte integral del proceso de la industria del marketing, con un número creciente de clientes que integran las herramientas de la iniciativa en sus procesos, incluidas las solicitudes de revisión.

En marzo, la cofundadora del equipo y movimiento #SeeHer, la CEO de TFQ, Shelley Zalis, compartió la Medida de Igualdad de Género (GEMTM) de #SeeHer, una nueva metodología para identificar y eliminar el sesgo de género en la planificación creativa y de medios de publicidad y contenido, en la reunión anual de la Federación de Investigación Publicitaria (ARF). La metodología se ha utilizado para evaluar más de 20,000 anuncios, que la ANA considera que constituye el post-test sindicado más grande de la historia. GEMTM también se ha utilizado para medir los 200 mejores programas de televisión con calificación de Nielsen, y la metodología se está integrando en las pruebas de copia en las redes. #SeeHer también organiza campamentos de entrenamiento sobre cómo usar GEMTM para profesionales del marketing, ejecutivos de televisión y cable y operadores de espectáculos.

«Las representaciones realistas de mujeres y niñas benefician a todos, madres e hijas, pero también a padres e hijos», concluye Gail Tifford, vicepresidenta de medios & compromiso digital de Unilever y cofundadora de #SeeHer. «Y, sin embargo, muchos padres dicen que su preocupación Número 1 es que no hay modelos a seguir para las niñas en la televisión. Los deportes y la programación de noticias son lugares ideales para encontrar y apoyar a esos modelos a seguir, y con Katie y Lisa allanando el camino para nosotros, estamos un paso más cerca del día en que podamos decir que la igualdad de género en la publicidad y la programación es la regla, no la excepción.

Acerca de la Iniciativa #SeeHer

A pesar de los avances realizados para retratar con precisión a las mujeres y a las mujeres en los medios, persiste un sesgo inconsciente contra las mujeres y las niñas en la publicidad, los medios y la programación. La Alianza para el Entretenimiento Familiar (AFE) de la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) lanzó la iniciativa #SeeHer en junio de 2016 en una asociación conjunta con The Girl’s Lounge, después de que la Casa Blanca anunciara la eliminación del sesgo de género en los medios de comunicación como algo fundamental para el futuro de la nación. La misión de la Iniciativa #SeeHer es aumentar en un 20 por ciento las representaciones precisas de mujeres y niñas en los medios de comunicación para 2020, el 100 aniversario de la victoria de las mujeres en el derecho al voto. Para obtener más información, visite www.SeeHer.com Instagram Facebook, Twitter e Instagram.

Acerca de ANA

La misión de ANA (Asociación de Anunciantes Nacionales) es impulsar el crecimiento de los profesionales del marketing, las marcas y las empresas, la industria y la humanidad. ANA atiende las necesidades de marketing de 20.000 marcas aprovechando la Agenda de Crecimiento de ANA de 12 puntos, que ha sido respaldada por el Consejo de Crecimiento Global de CMO. La membresía de ANA consiste en Estados Unidos. y empresas internacionales, incluidos vendedores del lado del cliente, organizaciones sin fines de lucro, recaudadores de fondos y proveedores de soluciones de marketing (empresas de ciencia y tecnología de datos, agencias de publicidad, editoriales, empresas de medios, proveedores y vendedores). ANA crea Campeones de Crecimiento de Marketing al servir, educar y defender a más de 50,000 miembros de la industria que invierten colectivamente más de 4 400 mil millones en marketing y publicidad anualmente.

Acerca de ANA Alliance for Family Entertainment (AFE)

ANA AFE es una coalición de anunciantes nacionales con más de 1.000 marcas, cuyos miembros representan más de 40 mil millones de dólares de inversión publicitaria en televisión en los Estados Unidos. La misión del grupo es encontrar, nutrir y apoyar contenido de alta calidad que toda la familia pueda disfrutar en múltiples plataformas de distribución. En 2016, la AFE amplió su misión para incluir la igualdad de género a través de su iniciativa #SeeHer. Para obtener más información, consulte www.SeeHer.com y www.anaafe.net.