Preguntas que debes hacer

La cantidad de productos envueltos en una cinta rosa crece cada año. Miles de empresas que fabrican productos, desde perfumes hasta tostadoras, pegan cintas rosadas en sus envases en un intento de aumentar su imagen y se benefician al asociarse con una causa benéfica. Antes de comprar pensando que eres parte de un buen trabajo, trata de responder a estas preguntas.

¿Qué cantidad del dinero que gasta se destina al cáncer de mama?

Cuando se trata de la cantidad de dinero que gasta en productos y cuánto de eso se destina a obras de caridad, es importante mirar los detalles de la campaña. Hay empresas como 3M que dan una cantidad fija por compra, pero también empresas como Coach, que dan un porcentaje del precio de venta o beneficio.

¿La empresa ha puesto un techo a su donación?

A veces una empresa elige establecer una donación mínima, que es respetable, pero a menudo también hay una cantidad máxima de donación. Por ejemplo, en 1999, Yoplait declaró que donaría 50 centavos por tapa rosa devuelta. Lo que no mencionaron al público es que había un límite máximo de donación, independientemente del número de tapas que recibiera la empresa. Sin el tope, Yoplait habría donado millones a causas de cáncer de mama, en su lugar donaron 1 100,000.

¿Cuánto gastó la empresa para comercializar su producto Rosa?

A veces los costos de marketing superan la cantidad de donación realizada por una empresa. Un ejemplo proviene de un artículo de la Semana de Relaciones Públicas de 2005, donde 3M se jactó de que su esfuerzo de concientización sobre el cáncer de mama de 2004, que involucró una cinta de 70 pies de altura hecha de Notas Post-it en Times Square, alcanzó a más de tres millones de personas y aumentó las ventas en un 80%. El artículo informa que 3M gastó 5 500,000 en la campaña de marketing, pero donó solo un poco más de la mitad de esta cantidad ($300,000) a la causa.

¿Cómo se recaudan los fondos?

Todos los años, Lee Jeans proclama un día del Mes de Concientización sobre los Senos, el «Día Nacional del Denim Lee». Un día en el que las empresas participantes permiten a sus empleados usar jeans para trabajar a cambio de una contribución de 5 5. Lee Jeans a su vez envía esos 5 5 a organizaciones de cáncer de mama. El sitio web de Lee afirma que dona los » ingresos netos «del esquema, pero ¿cuál es la definición de Lee de» ingresos netos», qué costos deben deducirse de esos 5 5?

¿Quién recibe su dinero y qué tipo de programas admite?

¿La empresa lo dona a la investigación? ¿Qué tipo de investigación? ¿Va a estudios nuevos e innovadores, o estudios que se han llevado a cabo durante décadas? ¿Es un estudio con financiación insuficiente? ¿o un estudio que está sobre financiado?

Si va a los servicios, ¿es a las personas que más lo necesitan? ¿Las campañas son locales? ¿o desvían dinero para investigación nacional bien financiada?

Si se destina a la promoción y la educación, ¿se destina a programas de educación local concentrada?

¿Qué está haciendo la empresa para asegurarse de que sus productos no sean la causa del cáncer de mama?

Muchas empresas que recaudan fondos para el cáncer de mama también fabrican productos que pueden contribuir a la epidemia. ¿La promoción involucra a una empresa que usa aspartamo en sus productos? ¿El producto utilizado para la promoción es una bebida alcohólica?

Contribuir a la causa no al marketing.

Hay demasiadas campañas promocionales para realizar un seguimiento, y es difícil verificar una promoción mientras estás de pie en la tienda. Al final del día, una contribución es una contribución, no importa cuán pequeña sea. Si tienes problemas para obtener respuestas o no apruebas una promoción, prueba otro producto y díselo a tus amigos. Si desea contribuir, también puede hacer una donación directa, las organizaciones de cáncer de mama no tienen una cantidad mínima de donación.

¿La cantidad donada depende de los beneficios o ingresos de la campaña?

Trate de averiguar si la empresa ha puesto requisitos en sus ganancias o ingresos generados por la campaña. A veces, las empresas solo donan una parte de las ganancias. Como resultado, es posible que las empresas no donen nada en absoluto, porque no siempre obtienen ganancias.

¿Ha caducado la promoción de causa?

A veces las empresas ponen un período en la promoción de su causa, lo que significa que solo donarán el dinero generado durante un período específico. Siempre es útil tratar de verificar si la campaña sigue siendo apoyada por el patrocinador, o de lo contrario, su dinero podría no destinarse a la investigación.