1 de mayo de 2019

«Avengers: Endgame» recaudó un estimado de 1,2 mil millones de dólares en todo el mundo durante el fin de semana, pero Marvel y su empresa matriz Disney no son los únicos ganadores. Creature Comforts Brewing Co., una pequeña cervecería artesanal de Georgia, dice que esperan que la gente de toda la comunidad cervecera artesanal sienta una victoria que Marvel eligió para presentar cerveza artesanal en la exitosa película.

Hace unas semanas, informamos cómo los fanáticos de la cerveza de Georgia vieron a Thor bebiendo Athena, una cerveza Weisse al estilo Berlinés de Creature Comforts en Athens, Georgia, durante uno de los tráilers de «Avengers: Endgame». Ahora que la película ha sido estrenada, podemos confirmar que Athena no es la única cerveza artesanal en Endgame. Como diría Yoda en esa otra franquicia propiedad de Disney, «Hay otra.

En un momento entre Rocket Raccoon y Thor durante «Endgame», Rocket intenta motivar a Thor ofreciéndole cerveza. Thor pregunta: «¿Qué tipo de cerveza?»La próxima vez que veas al Dios del Trueno en la película, el Asgardiano está caminando con una lata de cerveza que los amantes de la cerveza de Georgia reconocerán instantáneamente como Tropicalia, la IPA que primero puso las Comodidades en el mapa.

La potencia de Marvel Studios podría haber montado cualquier lata de cerveza en la película, pero colocaron estratégicamente cervezas de una pequeña fábrica de cerveza de propiedad independiente en manos de sus superhéroes, y eso no fue un error.

La cerveza Tropicalia alcanza el Estatus de Culto en el Set de Vengadores

Comodidades para las criaturas Tropicalia IPA fue una cerveza difícil de encontrar a finales de 2016. La cervecería estaba en apuros para mantenerse al día con la demanda. Los geeks cerveceros de Georgia perseguían grifos y latas de Tropicalia, conociendo qué tiendas de comestibles llevaban la IPA, o monitorizaban obsesivamente las redes sociales en busca de tiendas de growler y tiendas de cerveza que publicaban sobre nuevos envíos.

Georgia se ha convertido en un Hollywood del Sur en la última década. Algunos de esos fanáticos de la cerveza obsesionados con Tropicalia estaban en el equipo de producción con sede en Georgia para las películas que más tarde se convertirían en «Infinity War» y «Endgame».»

La gente de Marvel Films es maestra en la creación de eventos imperdibles y de todo. Los fans son conocidos por sobrecargar los sitios web de boletos en línea, publicar trailers de películas caseras en YouTube e inundar Instagram con arte de fans.

Cuando los directores de la última película de los Vengadores, Joe y Anthony Russo, se dieron cuenta de que una cerveza había alcanzado un estatus de culto en su set, quedaron fascinados.

«Según entendemos, algunos de los asistentes de producción estaban saliendo del set para encontrarse con el camión cuando llegaría a una tienda de cerveza cercana», me cuenta Chris Herron, CEO de Creature Comforts. «Un asistente finalmente consiguió una Tropicalia en la mano de Joe y pensó que era una gran cerveza y pensó que era interesante que fuera una cosa.»

Los representantes de Marvel Piden una reunión con Comodidades

El equipo de Marvel sabía que tendrían algunas escenas relacionadas con la cerveza en sus próximas películas. Fascinado por el ferviente fandom del equipo de producción en torno a una cerveza de una fábrica de cerveza de propiedad independiente, tal vez el mismo tipo de fandom que Marvel está acostumbrado a crear en torno a sus películas, un contacto de Marvel envió un correo electrónico solicitando un encuentro con comodidades.

«Ciertamente sabían el poder de lo que iban a hacer y querían investigarnos», dice Herron. «Tuvimos una oportunidad increíble de compartir nuestra historia con ellos y decirles de qué se trataba nuestra cervecería.»

«Estamos muy agradecidos de que eligió una cerveza artesanal – Georgia cerveza – para aparecer en la película.»Chris Herron, Creature Comforts

El jefe de desarrollo de negocios de la cervecería, Seth Herman, se reunió con miembros del equipo de producción de Vengadores. Compartió la historia de la cervecería, su misión y cómo pretende crear y apoyar a la comunidad, particularmente a través de su campaña «Ponte cómodo», una serie de eventos en curso que recauda fondos para combatir el hambre, la falta de vivienda y la pobreza, uno de los problemas más urgentes que enfrenta la comunidad de Athens, Georgia.

Unas semanas más tarde, un representante de películas envió otro correo electrónico a Creature, solicitando unas latas de cerveza, así como una camiseta que podrían usar en una película. Marvel no dijo cómo las cervezas o la camisa entrarían en juego en la historia en sí, pero dijeron que no pondría a la marca en una luz negativa, por lo que Creature decidió seguir adelante.

«Enviamos un montón de camisetas de todos modos», dice Chris. (Ahora sabemos cómo el director Joe Russo terminó en el festival de fans de D23 con una camiseta de Tropicalia en julio de 2017, fue entonces cuando CraftBeer.com primero empezó a dar vueltas siguiendo la historia.)

(RECETA: Hacer un Sándwich de Queso a la Parrilla con cerveza)

Una victoria para la Cerveza Artesanal

«Avengers: Endgame» fue lanzado durante el fin de semana del quinto aniversario de la cervecería. Herron dice que nunca se habría imaginado, hace 5 años, que las cervezas de la pequeña fábrica de cerveza de Atenas aparecerían en una de las películas más grandes de una generación.

«Algún día podré sentarme con mis nietos y decir: ‘Oye, déjame mostrarte esta película'», dice riendo.

Cuando el cine independiente de Atenas, Ciné, que presenta películas de arte independiente, documentales y películas actuales que son fenómenos culturales, escuchó cerveza de sus vecinos en Creature Comforts que iba a estar en el juego final, decidieron reservar la película. Herron y los cofundadores compraron algunas proyecciones para sus empleados, donde dice que todos aplaudieron cuando las latas de cerveza Athena y Tropicalia estaban en la pantalla, así como el momento de «parpadear y te lo pierdes» en el que Thor luce una camiseta Trop debajo de un suéter blanco.

«Estamos muy agradecidos de que hayan elegido una cerveza artesanal, una cerveza de Georgia, para aparecer en la película», dice Herron. «La razón por la que esto sucedió es que hay muchos fanáticos de la cerveza increíbles en Georgia.»Acredita el entusiasmo de los fans por captar la atención del cineasta.

Si te estás preguntando si el actor de Thor Chris Hemsworth tomó algunas de esas cervezas Athena o Tropicalia del set para disfrutarlas más tarde, nunca lo sabremos. Pero Herron nos dice que Joe Russo pasó por la fábrica de cerveza para saludar al personal cuando estaba en la ciudad para un partido de fútbol universitario, un movimiento elegante en el libro de Herron.

Herron dice que las cervezas que terminan en una película de éxito de taquilla es parte de la suerte, pero que es realmente gracias a décadas de trabajo duro de miles de personas en la comunidad de cervezas artesanales.

«Hay mucha gente que construyó cerveza artesanal antes que nosotros», dice Herron. «Esperamos que todos en la cerveza artesanal sientan un poco de victoria.»