automerkkien on tehtävä kaikkensa, jotta autot olisivat kohtuuhintaisia ja vetoavia budjettiväsyneille asiakkaille-me ymmärrämme sen. Nykyisessä taloudellisessa tilassamme autonvalmistajien on karsittava kaikki tarpeettomat kulut ja siirrettävä nuo säästöt vaativille markkinoille, jotta myynti pysyy liikkeessä. Ainakin heidän pitäisi näyttää tekevän niin.

tästä syystä olemme yli ymmällämme saadessamme tietää, että arvostettu Japanilainen automerkki Toyota maksoi kuusi—Kyllä, kuusi—markkinointi-ja mainostoimistoille luodakseen uusimman sloganinsa: ”mennään paikkoihin.”Jos lasket–ja me laskemme-se on kaksi virastoa per sana.

kuten yhtiön tiedotteessa kerrotaan, ”Uusi tagline on tulosta laajasta tutkimuksesta ja yhteistyöstä pitkäaikaisten kumppaneiden Saatchi & Saatchi, Dentsu America, Conill, Burrell, Intertrend ja Grieco Research kanssa.”

kaikki tämä työ korvaa Toyotan edellisen tunnepitoisen Juggernautin sloganin, ” Moving Forward.”Yksi sana lisää merkitsee edistystä, arvelemme.

Toyota selittää ”Let’ s Go Placesin” Tuonpuoleista voimaa tyypillisellä markkinointijargonilla, joka hyödyntää tavanomaisia epäilyjä löyhästi määritellyssä terminologiassa: kunnianhimoinen, optimistinen, matka, inklusiivinen, monipuolinen, unelmat… Eilen ostamamme shampoo esitti samat väitteet, ja 8.luokan oppilas kaikissa meissä arvostaa kirjaimellisesti ja kuvaannollisesti ”mennään paikkoihin”–nyt muistuttaa meitä jälleen, miksi meidän pitäisi harkita Toyotan ostamista.

auttaako uusi Toyota ”monipuolisten unelmiemme”saavuttamisessa? Epäilemme sitä-unelmiimme kuuluu katsoa lastemme valmistuvan Collegesta, vaikka meidän pitäisi ottaa golfkärry päästä sinne. Yleisö ei vaadi kirjallisia pohjavireitä auto-iskulauseissaan. Ilmaisiko yleisö koskaan kiinnostusta Toyotan uutta slogania kohtaan?

amerikkalaiset haluavat kielen, joka tuo esiin sen, mitä merkitsee olla ihminen ankarissa taloudellisissa realiteeteissa, joita navigoimme päivittäin, mikä tarkoittaa sellaisten sanojen valitsemista, jotka liittyvät arvoon, varovaisuuteen, yksinkertaisuuteen ja stoalaisuuteen. Rehellisyys on myös hyvä asia. Siihen liittyen meillä on Toyotalle ehdotettu tagline:

”teemme hienon auton hyvään hintaan–kaikki ilman bailausta!”