Automarken müssen alles tun, um Autos erschwinglich und attraktiv für budgetmüde Kunden zu machen – das verstehen wir. In unserer gegenwärtigen Wirtschaftslage müssen Autohersteller alle überflüssigen Ausgaben senken und diese Einsparungen an einen anspruchsvollen Markt weitergeben, um den Umsatz in Bewegung zu halten. Zumindest scheinen sie das zu tun.Aus diesem Grund sind wir mehr als verblüfft zu erfahren, dass eine ehrwürdige japanische Automarke wie Toyota sechs — ja, sechs — Marketing- und Werbeagenturen bezahlt hat, um ihren neuesten Slogan zu kreieren: „Lass uns Orte gehen.“ Wenn Sie zählen – und wir sind – das sind zwei Agenturen pro Wort.

In der Pressemitteilung des Unternehmens heißt es: „Der neue Slogan ist das Ergebnis umfangreicher Forschung und Zusammenarbeit mit den langjährigen Partnern Saatchi & Saatchi, Dentsu America, Conill, Burrell, Intertrend und Grieco Research.“

All diese Arbeit, um Toyotas früheren emotionalen Moloch eines Slogans zu ersetzen, „Vorwärts.“ Ein Wort mehr bedeutet Fortschritt, denke ich. Toyota erklärt die jenseitige Kraft von „Let’s Go Places“ mit typischem Marketing-Jargon, der die üblichen Verdächtigen in locker definierter Terminologie nutzt: ehrgeizig, optimistisch, reisen, inklusiv, vielseitig, Träume … Wir verstehen es. Das Shampoo, das wir gestern gekauft haben, hat die gleichen Behauptungen aufgestellt, und der Schüler der 8. Klasse in allen von uns schätzt die wörtliche und bildliche Ebene von „Lass uns Orte besuchen“ – erinnern Sie uns jetzt noch einmal daran, warum wir einen Toyota kaufen sollten.

Wird uns ein neuer Toyota helfen, unsere „vielseitigen Träume“ zu verwirklichen? Wir bezweifeln es – unsere Träume beinhalten, unseren Kindern beim College-Abschluss zuzusehen, auch wenn wir einen Golfwagen nehmen müssen, um dorthin zu gelangen. Das Publikum verlangt keine literarischen Untertöne in seinen Autoslogans. Wenn man darüber nachdenkt, hat die Öffentlichkeit jemals etwas ähnliches Interesse an einem neuen Toyota-Slogan bekundet?Die Amerikaner wollen eine Sprache, die hervorruft, was es bedeutet, in den harten wirtschaftlichen Realitäten, in denen wir uns jeden Tag bewegen, menschlich zu sein, was bedeutet, Wörter zu wählen, die Wert, Klugheit, Einfachheit und Stoizismus in Beziehung setzen. Ehrlich ist auch gut. In diesem Sinne haben wir einen vorgeschlagenen Slogan für Toyota:

„Wir machen ein tolles Auto zu einem guten Preis – alles ohne Rettungsaktion!“