Il est temps de jeter notre regard annuel sur ce qui attend les professionnels du référencement en 2021.

Si vous voulez le TLDR, le voici via Lily Ray, Directrice SEO, Path Interactive :

 » Avant tout, une bonne stratégie SEO doit commencer par se mettre à la place de l’utilisateur et se demander si le contenu a vraiment de la valeur, la marque est digne de confiance, et le site web est facile à utiliser (surtout sur mobile). »

Tellement vrai!

Mais il y a beaucoup plus à creuser quand on parle de référencement en 2021.

Alors, quelles stratégies et tactiques de référencement fonctionneront et vous aideront à dominer dans les SERPs et à gagner plus de revenus en 2021?

C’est la question que nous posons chaque année ici à Search Engine Journal.

Cette année, j’ai demandé à 42 des meilleurs professionnels du référencement d’aujourd’hui leurs réflexions.

Voici les 10 principales tendances que vous devez connaître en 2021, selon les experts.

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Tendance #1: Focus sur l’utilisateur + Intention de recherche

En 2021, il est temps de concentrer l’intention de l’utilisateur et de la recherche.

Pour de vrai.

Bien que ce ne soit pas une nouvelle tendance ou un nouveau concept, chaque année, il est important de se recentrer car l’intention et le comportement du chercheur changent tout le temps. Surtout après l’année 2020 où tant de choses ont changé rapidement.

« À la base, Google (et d’autres moteurs de recherche) est un endroit où aller lorsque les gens veulent répondre à une question ou en savoir plus sur quelque chose », a déclaré Jenn Mathews, responsable du référencement, GitHub. « Lorsque nous comprenons la nature des raisons pour lesquelles les gens recherchent et les aident avec du contenu qui fournit les réponses qu’ils recherchent, notre entreprise en profite. »

Alors, qu’est-ce que cela signifie pour vos efforts de référencement en 2021?

Selon Britney Muller, consultante SEO &Étudiante en science des données, Britney Muller LLC, cela signifie que les professionnels du référencement devront s’éloigner des meilleures pratiques traditionnelles qui auront moins de valeur à mesure que les algorithmes se renforceront (par ex., essayant d’écrire des méta-descriptions pour chaque page) et de se concentrer davantage sur une meilleure compréhension de ce qui se passe dans l’intention du SERPs / chercheur.

« Google abrite les informations du monde et ils savent ce que la majorité des personnes recherchant « x » recherchent », a déclaré Muller. « En accordant une plus grande attention aux résultats de recherche, les professionnels du référencement pourront créer un contenu compétitif de la manière dont les chercheurs souhaitent le consommer. »

Et beaucoup d’autres de nos experts SEO sont d’accord avec Muller. Cela inclut Andrew Dennis, Spécialiste du marketing de contenu, Page One Power.

« Google vous montre déjà quels résultats il pense servir l’intention des utilisateurs, utilisez ces données pour votre propre stratégie », a déclaré Dennis. « Pour moi, l’analyse SERP sera une pratique importante non seulement en 2021, mais à mesure que les intentions de recherche changent et que Google continue de devenir plus sophistiqué pour suivre le rythme. »

C’est clair pour Marie Haynes, PDG, Marie Haynes Consulting Inc., que si vous voulez gagner au référencement en 2021, vous devrez faire un travail remarquable en fournissant des informations aux utilisateurs.

« Google saura encore mieux reconnaître lorsqu’un chercheur recherche des conseils d’experts et classera ces publications au-dessus des articles écrits par des rédacteurs de contenu qui manquent d’E-A-T », a déclaré Haynes. « Les pros du référencement qui réussiront en 2021 seront ceux qui pourront vraiment comprendre comment répondre aux besoins d’un chercheur. »

Comment?

Voici les conseils d’Adam Riemer, Président d’Adam Riemer Marketing :

 » Les marques vont devoir s’oublier et répondre à leurs visiteurs.

Ceci inclut:

• Copie qui répond aux besoins et préoccupations du visiteur et non une copie qui parle de vos produits, de votre entreprise ou de la raison pour laquelle votre produit est bon.
• Un site web rapide qui rend et stabilise rapidement.
• Ne pas faire travailler les gens pour trouver votre contenu ou dépenser de l’argent avec vous. Pas de pop-ups forcés, d’inscriptions, etc. » Alors que Google se concentre davantage sur la satisfaction des intentions des utilisateurs, Steven van Vessum, vice-président de la communauté, ContentKing, a déclaré qu’il est plus important que jamais de se concentrer sur l’apprentissage de ce qu’un utilisateur recherche.

  « En termes de réponse réelle – mais aussi de leur type de contenu préféré (par exemple, vidéo, podcasts ou PDF) », a déclaré van Vessum. « Parce que déterminer manuellement l’intention de l’utilisateur des requêtes prend beaucoup de temps, les outils de recherche de mots clés qui nous permettent de le faire rapidement à grande échelle dépasseront ceux qui ne le font pas. »

  Alexander Kesler, PDG d’INFUSEmedia, offre quelques conseils supplémentaires pour comprendre l’intention de recherche de votre acheteur idéal et générer des revenus significatifs pour votre organisation.

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  « Analysez les données de recherche et le parcours sur site de toutes les pistes acquises organiquement – pas seulement les termes de recherche qu’ils ont utilisés pour trouver votre contenu, mais aussi la recherche sur site et les mots clés mis en évidence pour toutes les pages qu’ils ont visitées », a déclaré Kesler.  » Agrégez ces données et mappez-les à un parcours de contenu. »

  Tendance #2: Analyse des clients, rétention &Valeur de vie

  Le référencement était (principalement) une source de trafic. Mais le référencement a évolué pour devenir beaucoup plus.

  Comme l’a noté Miracle Inameti-Archibong, Responsable du référencement, Érudit, en 2021, vous serez de plus en plus poussé à rendre le trafic nécessaire pour travailler plus fort afin de combler les écarts de revenus et de démontrer un retour sur investissement.

  Ainsi, en 2021, les données sur l’analyse comportementale deviendront la marchandise la plus chaude.

  « Avec Google évoluant de plus en plus vite pour donner une satisfaction instantanée, prendre des responsabilités au-delà des visites, ainsi que marier l’expérience utilisateur, la conversion et les revenus sont devenus encore plus importants », a déclaré Inameti-Archibong. « Le volume de mots clés prendra le dessus et ce sera davantage l’analyse comportementale – ce que fait votre client, comment il le fait et comment nous pouvons les amener à en faire plus plus rapidement – et l’ingénierie inverse du contenu que vous produisez. »

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  John McAlpin, directeur SEO, Marketing Numérique Cardinal, est d’accord. Il a souligné que la pandémie de COVID-19 nous a montré que la recherche de mots clés n’est pas toujours utile lorsque le monde est en constante évolution.

  « Afin de nous différencier, nous verrons des professionnels du référencement revenir à la recherche de mots clés et améliorer la recherche des utilisateurs », a déclaré McAlpin. « Cette recherche débloque des opportunités cachées avec des offres de services et des idées de contenu que la recherche par mots clés peut ne pas nous dire. » Avec moins de dollars à dépenser, les entreprises devront se concentrer beaucoup plus que jamais sur la fidélisation de la clientèle et l’augmentation de la valeur à vie du client (LTV), a déclaré Stephan Bajaio, évangéliste en chef et cofondateur de Conductor.

  « Votre contenu post-acquisition doit répondre aux questions, préoccupations et besoins que vos clients expriment dans la recherche et vous devez vous présenter pour ces termes. Sinon, vous risquez que d’autres personnes les influencent loin de votre marque « , a déclaré Bajaio. « Il s’agira de mieux comprendre vos clients et de leur fournir un contenu précieux, ou de risquer de les perdre au profit de quelqu’un qui les comprend mieux them présenté par leur ami de confiance Google. »

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  Izzi Smith, Analyste SEO technique, Ryte, a développé cette idée. Elle encourage les entreprises à fournir des services clients et d’auto-assistance plus solides en ligne.

  « Tout d’abord, établissez un processus avec le personnel des ventes et du support pour vous assurer que vous êtes au courant des questions ou demandes importantes et entrantes qui peuvent être résolues avec des articles d’aide », a déclaré Smith.

   » Creusez dans les données de mots clés de votre console de recherche Google avec des modificateurs de questions courants pour trouver des sujets pertinents et existants qui devraient être pris en charge. Assurez-vous qu’elles reçoivent une réponse concise et factuelle et qu’elles sont publiées sur une page de sujet de FAQ connexe « , a-t-elle ajouté.

  En bout de ligne, selon Smith: « Les centres d’aide et les sections FAQ devraient être créés avec l’UX au premier plan, et ne devraient pas être une seule page de questions irréalisable. »

  L’une des clés pour attirer et fidéliser les clients se résume à un seul mot : valeur.

  C’est pourquoi Julia McCoy, PDG de Express Writers /Educator, Content Hacker, a déclaré que vous devriez accorder une grande importance à la valeur en 2021.

  Et une grande partie de cela vient de votre contenu.

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  « il est plus facile que jamais de perdre la compréhension de la véritable raison pour laquelle nous conservons la confiance et l’attention de notre public: en leur donnant de la valeur », a déclaré McCoy. « Nous conservons l’intérêt et établissons la confiance avec nos lecteurs lorsque notre contenu est l’élément le plus complet, le plus pratique et le plus utile avec lequel ils ont interagi lors d’une recherche sur Google. Ce type de contenu nécessite de la concentration, du temps, de l’engagement, de l’investissement pour créer. »

  Tendance #3: Optimisation des SERP de marque, Graphiques de connaissances &Entités

  En 2021, le suivi des SERPs de marque et des panneaux de connaissances deviendra la norme, selon Jason Barnard, le gars des SERP de marque, Kalicube.pro .

  « En 2021, la réalité de la recherche basée sur les entités commence par la compréhension confiante de Google de qui vous êtes, de ce que vous proposez et du public que vous servez gagnera en popularité », a déclaré Barnard. « Les spécialistes du marketing averti se familiariseront vraiment avec le fait de considérer leur marque comme une entité et commenceront à travailler sérieusement sur la compréhension par Google de la « personne que vous êtes » faisant partie de ce trio en créant ou en améliorant leur présence dans le Knowledge Graph.

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  En fait, Nik Ranger, spécialiste du référencement, pense que nous pourrions commencer à voir des graphiques de connaissances personnalisés à partir de 2021.

  « Google a accès à tellement d’informations sur vous, votre historique de recherche, vos e-mails, les médias sociaux et d’autres types d’informations utilisateur qu’il a la capacité et les moyens de mettre à l’échelle des graphiques de connaissances personnalisés », a déclaré Ranger.  » Qualifier les relations entre la légitimité des identifiants d’auteur et le contenu, en plus de la façon dont Google perçoit la valeur du contenu, sera de plus en plus important. »

  Qu’est-ce que tout cela signifie pour le référencement en 2021 ?

  Cela signifie optimiser l’ensemble de la présence numérique de votre marque (par ex., votre chaîne YouTube, images) et comment Google les présente, a déclaré Patrick Reinhart, vice-président des stratégies numériques, Chef d’orchestre.

  « De nos jours, il ne s’agit pas seulement de votre site Web, mais de toutes vos propriétés et de la façon dont elles interagissent les unes avec les autres sur le SERP », a déclaré Reinhart. « S’ils sont tous réunis à travers divers extraits, cela raconte-t-il une bonne histoire sur votre marque? »

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  John Shehata, Vice-Président, Stratégie Mondiale de développement de l’audience, Condé Nast / Fondateur, NewzDash.com, va plus loin, ajoutant que les professionnels du référencement doivent comprendre les concepts complexes derrière les sujets (entités, sous-thèmes) et le traitement du langage naturel (PNL) et comment les entités jouent un rôle dans les classements Google.

  « Oubliez TF * IDF, la fréquence des mots clés, et commencez à vous concentrer sur les entités, les sujets et commencez à utiliser Google Natural Language (et / ou d’autres outils de référencement similaires qui fournissent une analyse de la PNL) », a déclaré Shehata.

  « Les moteurs de recherche deviennent de jour en jour plus intelligents et ils ont une bonne compréhension des requêtes au-delà des mots clés utilisés dans de telles requêtes », a ajouté Shehata. « Ne vous méprenez pas, une bonne recherche de mots clés est toujours nécessaire, mais elle vient au second plan pour comprendre les sujets / entités liés à la requête et l’intention derrière la requête. »

  Un endroit où il n’y a pas de mots clés en jeu est Google Discover.

  Ainsi, la seule façon d’optimiser la visibilité de Google Discover est d’établir votre entité dans le knowledge graph et de perfectionner sa connexion au sein de la couche thématique, selon Jes Scholz, Directeur international du numérique, Ringier,

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  « La première étape que chaque professionnel du référencement devrait prendre est de suivre le score de résultat de sa marque dans l’API knowledge graph », a déclaré Scholz. « Ensuite, travaillez sur des activités en dehors d’avoir un excellent contenu pour stimuler leur présence dans le graphique des connaissances.

  Certaines de ces activités sur lesquelles se concentrer en 2021, a déclaré Scholz, comprendront:

  • Assurer un balisage complet et correct de l’organisation.
  • Établir une présence dans les bases de connaissances pertinentes telles que Wikidata.
  • Demander à votre panneau de connaissances d’utiliser la fonctionnalité Messages par Google.
  • Pour les entreprises physiques, configuration de votre profil Google My Business.

  Tendance #4: Valeurs Vitales du Web de base &Optimisation de l’expérience des pages

  Avec l’introduction par Google des valeurs Vitales du Web de base comme facteur de classement en 2021, les mesures de l’expérience des pages ne peuvent plus être ignorées, selon Areej AbuAli, responsable du référencement chez Zoopla.

   » Les sites Web et les entreprises doivent établir des priorités pour s’assurer qu’ils ne sont pas à la traîne de leurs concurrents », a déclaré AbuAli.  » Tirez le meilleur parti des informations fournies via des outils tels que Lighthouse et l’API Crux. Tout, de la vitesse des pages à la convivialité pour les mobiles, en passant par le rendu, l’optimisation des images et les protocoles de sécurité, doit être optimisé. »

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  De plus, Rachel Costello, consultante en référencement technique, Builtvisible, a déclaré que nous devrions examiner comment une page fait sentir un utilisateur, pas seulement si la page est accessible et compréhensible pour un robot de recherche.

  « Cela nous impliquera d’adopter une approche centrée sur l’utilisateur avec nos efforts d’optimisation, notamment en mettant l’accent sur :

  • La rapidité et la fluidité du chargement des pages.
  • Combien de temps les pages deviennent sensibles aux interactions des utilisateurs.
  • À quel point un site Web est facile à utiliser et à naviguer sur des appareils mobiles.
  • La sûreté et la sécurité de la connexion d’un site lorsque les utilisateurs y naviguent.

  « L’intégration de l’expérience de la page dans votre flux de travail SEO aidera non seulement à pérenniser les performances et les classements de votre site Web avant la prochaine mise à jour de l’algorithme, mais cela peut également aider à améliorer l’expérience utilisateur et les conversions maintenant », a déclaré Costello.

  Vous devez également vous assurer que Google peut accéder au meilleur contenu de votre site de n’importe où – et vous assurer que votre site dispose d’une interface utilisateur nettement meilleure que celle de vos concurrents, a noté Jess Peck, consultant senior en analyse, CVS.

  « Mesurez, testez et utilisez l’apprentissage automatique pour regarder votre contenu – cela vous donnera une énorme longueur d’avance », a déclaré Peck. « L’accent mis par Google sur les principales caractéristiques du Web montre qu’ils commencent à mesurer à quel point les sites peuvent être ennuyeux, alors offrez à vos utilisateurs une expérience agréable et Google fera de même pour vous. »

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  Tendance #5: Tout le référencement est un référencement mobile

  S’assurer que votre contenu / site Web fonctionne bien d’un point de vue mobile devrait également continuer à être un point focal car c’est là que la majorité des recherches sont menées, a déclaré Jeff Riddall, vice-président Produit et réussite client, Mintent.

   » Quel type d’expérience vos utilisateurs ont-ils en accédant à votre contenu et en essayant de trouver des réponses sur leurs appareils mobiles? » dit-il.

  C’est pourquoi Brock Murray, co-fondateur de seoplus +, a déclaré que l’un des principaux objectifs de référencement en 2021 doit être l’expérience utilisateur des appareils mobiles (UX)

  « La meilleure chose que vous puissiez faire en matière d’UX mobile est de penser d’abord à l’utilisateur », a déclaré Murray.  » La simplicité dans votre conception est la clé. Assurez-vous également de personnaliser le contenu et les éléments du site Web en fonction de votre utilisateur. »

  Mais il y a beaucoup plus de raisons pour lesquelles tout le référencement est maintenant du référencement mobile, comme l’explique Shelly Fagin, Directrice et fondatrice du référencement, Highly Searched, Inc.

  « Google ignorera essentiellement votre site de bureau. Votre site mobile déterminera votre classement « , a déclaré Fagin.

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  Donc, si vous vous êtes concentré sur le strict minimum requis pour être considéré comme mobile, 2021 est l’année pour vous concentrer sur l’amélioration de cette expérience pour vos utilisateurs.

  « Ne vous contentez pas d’obtenir des notes de passage et considérez que c’est un travail bien fait », a déclaré Fagin. « Il est temps de revoir de près vos pages et de vous assurer qu’elles sont intuitives pour vos utilisateurs, qu’elles sont faciles à naviguer et que vous ne cachez pas de contenu et d’images précieux sur les appareils mobiles.

  « C’est bien d’avoir une expérience différente entre le bureau et le mobile, mais il est important de savoir que Google ne classera plus différemment vos expériences de bureau et mobiles », a-t-elle ajouté. « Si vous avez toujours un site mobile séparé, il est peut-être temps de reconsidérer la migration vers un site mobile réactif. »

  Tendance #6: Évaluer, adopter &Exécuter

  En 2021, prêt à travailler plus dur que jamais pour évaluer, adopter et exécuter, selon Motoko Hunt, Président &Consultant en marketing de recherche Internationale, AJPR.

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  Bien que les compétences et les connaissances de base soient toujours importantes, votre cerveau doit être flexible pour s’adapter aux changements rapides.

   » Sortir des sentiers battus sera plus important que jamais. Les opportunités d’affaires sont toujours là. Si ce n’est pas là où vous regardez normalement, il vous suffit de trouver où ils sont allés « , a déclaré Hunt.

  Il sera également important d’être proactif en 2021, a déclaré Corey Morris, Directeur de la stratégie chez Voltage.

  « C’est peut–être plus un thème ou un état d’esprit qu’une tendance – mais le voir comme un besoin reconnu et quelque chose auquel beaucoup arrivent en fait une tendance pour moi », a déclaré Morris.  » Il est maintenant temps de s’organiser, d’élaborer un plan, d’élaborer un processus et d’aller de l’avant. »

  Un passage à un référencement plus stratégique sera essentiel pour rester pertinent et retenir l’attention des consommateurs en 2021, a déclaré Andy Betts, consultant en recherche et digital&. Il recommande de faire pivoter votre approche d’une focalisation unique sur le comportement du consommateur à un double processus qui implique de comprendre le marché dans lequel ces consommateurs opèrent en premier.

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  « Adoptez une approche plus stratégique et mixte pour comprendre ce qui se passe sur le marché, où la demande a évolué historiquement et où elle évolue en temps réel », a déclaré Betts. « Adoptez une approche consultative pour comprendre comment les facteurs économiques, sociologiques et psychologiques influent sur la demande de recherche, puis examinez la compréhension du comportement et de l’intention des consommateurs à un niveau granulaire. Utilisez tous les outils, plateformes et sources de business intelligence à votre disposition. »

  Tendance #7: Plus d’automatisation

  Si l’on revient sur le nombre croissant de tâches SEO que nous sommes en mesure d’automatiser en 2020 (génération de données structurées, contenu de qualité, etc.), les possibilités pour 2021 seront hallucinantes, a déclaré Hamlet Batista, PDG de RankSense

  « Attendez-vous à ce que la qualité et la quantité du contenu généré par l’IA augmentent considérablement. Cela créera certainement un plus grand défi pour les moteurs de recherche de garder le spam hors de l’index « , a déclaré Batista. « L’automatisation humaine dans la boucle pour s’assurer que la valeur est élevée pour les utilisateurs de recherche sera l’objectif principal pour éviter les pénalités et rester compétitif. »

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  Jesse McDonald, Global SEO Strategist / Optimization Lead, IBM, estime que l’une des plus grandes tendances en matière de référencement pour 2021, en particulier dans les rôles internes, est l’accent continu mis sur la création de solutions plus évolutives pour l’optimisation en utilisant l’automatisation.

  « Au cours des deux dernières années, de plus en plus d’outils de pointe utilisés par de nombreux praticiens du référencement dans leur travail quotidien ont publié des fonctionnalités automatisées pour déployer les changements de site. C’est presque comme ajouter un autre membre de la partie exécution de l’équipe « , a déclaré McDonald.

  « Les implications de ceci sont particulièrement intéressantes pour les rôles internes car cela peut aider à mettre en œuvre des éléments de fruits à faible teneur sans avoir à justifier l’importance du changement pour passer au sommet du calendrier de sprint », a-t-il ajouté. « Ainsi, libérer le référencement pour se concentrer sur des éléments stratégiques supplémentaires pour améliorer les performances du site. »

  Tendance #8:Mise en page SERP &Modifications des fonctionnalités

  Dave Davies, Duc d’URL, Marketing Internet Beanstalk, s’attend à voir un grand changement dans la façon dont le contenu est visualisé et présenté sur les sites Web – grâce au classement Google Passage.

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  « Pourquoi avoir une page sur un sujet général, et des sous-pages sur des détails, alors que vous pouvez avoir une longue page pour tout cela et savoir que Google conduira l’utilisateur là où il doit aller? N’est-ce pas le meilleur des deux mondes ? Et ils font de même en vidéo.

  Cindy Krum, PDG &Fondatrice de MobileMoxie, en parle depuis un bon moment – ce qu’elle appelle l’optimisation Fraggle. Et elle a dit que faire des choses pour aider Google à identifier et classer les passages sera une grande nouvelle tendance SEO en 2021.

  « Les Fraggles (ou passages) sont importants car ils améliorent vraiment la capacité de Google à trouver et à extraire exactement les informations que les utilisateurs recherchent », a déclaré Krum. « Une structure de page et de schéma solide aide à l’optimisation des Fraggles / passages, mais il sera probablement également important d’avoir un texte facile à évaluer pour le traitement du langage naturel et doté d’un score de lisibilité élevé. »

  Tendance #9: Contenu de forme longue

  Ron Lieback, PDG / fondateur de ContentMender, a déclaré qu’une tendance pour vous aider à surpasser vos concurrents consistera à publier constamment du contenu de forme plus longue qui fait appel aux directives E-A-T de Google, ainsi qu’à l’émotion.

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  « Tout au long de 2020, j’ai toujours été témoin de blogs de plus de 2 000 mots surpassant considérablement les blogs de 1 000 mots ou moins », a déclaré Lieback. « Attendez-vous à ce que cette tendance du contenu long se poursuive en 2021, et à mesure que de plus en plus de sites Web suivent cette tendance, la longueur augmentera – peut-être même vers la barre des 2 500 à 3 000 pour qu’un blog se classe bien au-dessus des autres. »

  Tendance #10: L’évolutivité SEO

  2021 devrait être votre année pour intégrer l’évolutivité à votre référencement si vous voulez devancer vos concurrents, selon Mark Traphagen, Vice-président du Marketing produit et de la formation chez seoClarity.

  Comment?

  Traphagen a partagé ces trois conseils:

  • Listez toutes les tâches, processus et flux de travail que vous effectuez régulièrement. Déterminez quelles étapes de celles-ci pourraient être automatisées ou mieux gérées à l’aide d’un outil.
  • Mettez en place un système d’alerte qui surveille les changements importants apportés à des éléments tels que le classement de vos mots clés importants, le classement des URL flip-flopping pour le même mot clé (cannibalisation des URL), les changements de contenu de page, les changements d’URL, etc.
  • Établissez des SOP (Procédures d’exploitation standard) pour toutes les tâches régulières que vous ne pouvez pas automatiser afin que votre équipe ne perde pas de temps à réinventer la façon de les faire chaque fois qu’elles doivent être exécutées.

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  Image en vedette: Paolo Bobita