Variété

Songs For Screens est une chronique de variétés écrite par Andrew Hampp, vice-président de l’agence de parrainage et d’expérience musicale MAC Presents basée à New York et ancien correspondant de marque pour Billboard. Chaque semaine, la colonne mettra en évidence l’utilisation remarquable de la musique dans les campagnes de publicité et de marketing, ainsi que les nouvelles chansons et les chansons de catalogue que nous jugeons mûres pour une utilisation synchronisée.

Comme la plupart des artistes qui ont été synchronisés par Apple, Jack Stratton a découvert que la chanson « Back Pocket » de son groupe Vulfpeck avait été utilisée dans un nouveau spot cinématographique pour Apple en même temps que le reste du monde, lors de ses débuts le 22 mars. Mais la chanson n’était pas seulement présentée: son groupe avait atteint le saint graal des synchs, une chanson présentée dans une publicité aux heures de grande écoute d’une minute pour Apple, avec un concept créatif spécialement adapté au groove fanfaron et au refrain staccato de la chanson.

Pas mal pour une chanson auto-publiée par un groupe auparavant le plus connu dans les milieux de l’industrie pour avoir joué sur Spotify pour récolter des fonds pour une tournée d’un « album silencieux » sans aucune musique.

Tout au long de l’endroit, appelé « Fly Market », un acteur élégant sashays, snaps et même pieds, à la Michael Jackson, à travers un marché aux puces dont les objets prennent vie par magie et habillent son corps grâce à la facilité de la nouvelle fonctionnalité Apple Pay de l’iPhone X.

 » J’ai adoré. C’était vraiment bien fait et cet acteur est fantastique « , explique Stratton, qui a noté que le flair visuel de la publicité est similaire au clip officiel de « Back Pocket « , sorti en 2016. « Nous avons travaillé avec un réalisateur talentueux nommé Tim Hendrix qui a utilisé tous ces mouvements de caméra surréalistes — très fantaisistes et engageants. Il y a quelque chose dans cette chanson qui évoque le post-traitement et les séquelles. »

Récemment, Apple a été sur un pied d’égalité avec son apogée du début des années 2000 de chansons de rupture et de carrières d’artistes entiers. Au cours des 15 derniers mois seulement, la marque a envoyé le duo alt-pop Marian Hill dans le top 20 du Billboard 200, a aidé le duo de danse / électronique new-yorkais loft Sofi Tukker dans le Top 40 et a créé un nouveau single d’Anderson, nominé aux Grammy Awards.Paak dans un spot vivement commenté réalisé par Spike Jonze le mois dernier.

Bien que son processus de supervision musicale soit légendaire – Stratton dit que le groupe et son agence de licences musicales Zync Music ont été approchés par un représentant d’Apple pour que les tiges musicales soient « Back Pocket » pour un projet sans nom un mois avant la diffusion du spot — l’impact des dépenses médias d’Apple peut être considérable. Selon le cabinet d’analyse publicitaire iSpot.TV , « Fly Market » a été diffusé plus de 500 fois à la télévision américaine, d’une valeur de 22 $.5 millions dans les médias payants, y compris prime slots dans la couverture de CBS de la NCAA March Madness et la diffusion en direct haut de gamme de NBC de « Jesus Christ Superstar. »

Stratton dit que le groupe a vu un coup de pouce dans les flux Spotify, et en fonction de l’accord démographique sur place, une augmentation significative du bavardage sur les réseaux sociaux. Le groupe se lance dans une série de dates de tournée fin avril, et espère optimiser davantage l’exposition pour préparer un grand lancement pour un nouvel album et une tournée complète à l’automne.

« Je pense que les bandes intelligentes sont prêtes à bondir sur cette petite hausse, et nous sommes toujours en train de tout comprendre », dit Stratton. « Nous n’avons pas été un groupe de licences auparavant, en soi, à part quelques spots que nous avons fait avec Apple, ironiquement. Nous sommes fortement influencés par la musique pour la télévision, que ce soit Quincy Jones ou tous les grands musiciens de studio dont nous sommes en quelque sorte basés. Je suppose que nous sommes dans une ère différente de la musique pour la télévision, donc chaque fois que quelqu’un en a besoin, nous pouvons offrir cela. »

Stratton espère également que l’exposition accrue pourra aider le processus A&R pour le suivi de Vulfpeck à « Mr. Finish Line » de 2017, qui a présenté une gamme diversifiée d’invités, y compris le chanteur Charles Jones de Alabama R &B et l’ancienne chanteuse de Quadron Coco O., ainsi que le guitariste David T. Walker et Bootsy Collins.

En haut de sa liste de souhaits ? Michael McDonald, qui a réussi à dépasser le lampoon en fin de carrière de « Virgin » de 40 ans en pleine appréciation de la génération Pitchfork lorsqu’il s’est associé à Kenny Loggins et au musicien Thundercat nominé aux Grammy Awards pour « Show You The Way » de 2017. »

« J’ai une chanson où il serait tout simplement génial. Je dois juste rassembler le courage d’envoyer le courrier électronique froid « , explique Stratton. « Il semble que ce soit étrange de lui envoyer une chanson que nous essayions d’écrire qui lui ressemble. Cela le fera probablement flipper d’entendre quelqu’un d’autre écrire une chanson de Michael McDonald. »

Mais après avoir vu sa propre chanson inspirer toute une publicité Apple, l’imitation peut encore prendre de nouvelles formes de flatterie à Stratton. « Je n’arrivais pas à croire qu’ils ont pris ce petit son cool de la chanson, c’est un clic qui ressemble un peu à « Wheel of Fortune », et l’ont superposé sous l’acteur tournant avec des bijoux. Quelqu’un a dû s’amuser à assembler ça. »