La Swift Life, la nouvelle application de réseautage social de Taylor Swift, est entièrement fondée sur deux idées simples. La première est que ses fans vont les boules au mur chaque fois que Taylor les « remarque » sur les réseaux sociaux en les bénissant avec un like, un partage ou un commentaire. En tant que dévot hardcore qui a pratiquement interagi avec la pop star un grand total de trois fois au cours d’une décennie, je peux confirmer cette obsession en tant que fait; il y a quelques années, quand elle a retweeté mes éloges pour la couverture complète de l’album de Ryan Adams de 1989, j’ai eu le moment immortalisé à l’aiguille.

Ce qui m’amène à la deuxième idée: les fans purs et durs de Taylor sont, comme l’appelleraient tous sa « longue liste d’ex-amants », fous — ils sélectionnent et analysent ses mots de manière obsessionnelle, et ils feront absolument tout pour entrer dans le radar de leur idole. Sinon, pourquoi téléchargerions-nous encore une autre application sociale? Parce que Taylor nous l’a dit, bien sûr.

Et parce que depuis un an, les fans de Swift n’ont pas assez entendu parler de Taylor sur les réseaux sociaux — sauf sur Tumblr, une plate-forme largement pilotée par les fans où elle peut rebloger des fan-arts et commenter des théories lyriques et des blagues sans susciter la colère qu’elle rencontre souvent sur d’autres sites sociaux. Dans une moindre mesure, elle est active sur Instagram; dans les semaines précédant la sortie de son dernier album, Reputation, Taylor a parfois commenté les costumes d’Halloween des fans et est apparue dans leurs diffusions en direct.

Fondamentalement, La vie rapide combine tout ce que Taylor aime sur ces deux plates-formes (les fans, les mèmes, les emoji) et se débarrasse de tout ce qu’elle ne fait pas. (Drame, qu’elle jure qu’elle n’aime pas, elle l’aime juste.) Puis il jette tout un tas de chats de dessins animés pour faire bonne mesure. Elle a lancé l’application aux États-Unis le jour de son anniversaire, le 13 décembre, et elle est actuellement disponible pour iPhone et iPad; Google Play arrive bientôt. »(Désolé, les utilisateurs d’Android, mais considérant Taylor une fois volontairement planté sur un tapis roulant pour Apple, vous auriez probablement dû voir celui-ci venir.)

Dans le cadre de la population cible de cette application, en tant que personne qui a passé la majeure partie de la semaine dernière à ignorer entièrement Ma Vie Réelle en faveur de La Vie Rapide, je peux partager que l’application est modérément à majorly addictive pour les fans sérieux de Taylor. Ce n’est cependant pas pour les auditeurs occasionnels. Honnêtement, ce n’est probablement pas fait pour vous à moins qu’à un moment donné de votre vie, vous ayez ouvert Instagram et pensé: « Tu sais ce qui serait cool? Si littéralement chaque photo de mon flux était de Taylor Swift. »

TSL est le dernier lancement de Glu, la société responsable de Kim Kardashian: Hollywood et Katy Perry Pop. (Ironiquement, ces deux étoiles sont les ennemis jurés présumés de TSwift. Mais pour être juste, je travaillerais aussi avec le partenaire commercial de mon ennemi, si cela signifiait que je pourrais gagner 40 millions de dollars en trois mois.) Contrairement à ces deux applications, TSL n’est pas un jeu — pas exactement. Il s’agit plus d’une communauté sociale de partage de photos qui se contente de présenter des rangs à grimper et de la monnaie virtuelle à rassembler – le tout dans le but ultime de se faire remarquer par la vraie Taylor Swift, qui interagit occasionnellement avec les fans via l’application.

Taylor Swift est une sorte de super-utilisateur sur le site: tout ce qu’elle tape deux fois reçoit un autocollant « Taylor Like » en forme de cœur et une place sur le flux de photos Swift Life de Taylor. Mais ces autocollants ne sont pas faciles à trouver. Le jour où j’ai téléchargé l’application, environ 2 500 fans l’avaient déjà examinée, suggérant qu’une large base d’utilisateurs était déjà en place, mais il y avait environ 16 « Taylor Likes » au total. Ce n’était pas un ratio particulièrement prometteur. Une semaine plus tard, il y a plus de 8 000 critiques reviews et environ 20 likes au total de Taylor. (Notez que je n’inclus pas les reshares ici, car on ne sait pas si ceux-ci proviennent de Taylor, de son équipe de direction Taylor Nation ou du personnel de l’application. Les autocollants « Taylor Nation Like » et « The Swift Life Like » existent également.)

Une façon d’augmenter les chances de voir Taylor dans votre message est de demander à d’autres utilisateurs de vous laisser des « SwiftSends », de minuscules emojis d’avion en papier identiques aux pendentifs qu’elle et Harry Styles portaient lorsqu’ils sortaient ensemble. Le hic est que l’application attribue aux utilisateurs quelques-uns précieux d’entre eux en premier lieu, et il faut pour – flipper – toujours gagner plus. Vous devez donc vraiment faire ressortir vos publications afin d’obtenir des SwiftSends du reste de la communauté. Les illustrations, les collages et les histoires personnelles émouvantes semblent les accumuler le plus rapidement.

Malheureusement, je possède les compétences en peinture de votre enfant moyen de 5 ans, j’ai donc décidé de partager une photo de moi sur le trône « Regarde ce que Tu m’as fait Faire » de la boutique éphémère Reputation du mois dernier. Cela a obtenu plus de likes sur TSL que sur mon flux Instagram — mais malheureusement, seulement deux SwiftSends. Deux! Tant pis pour Taylor qui ne l’a jamais vu. La deuxième photo que j’ai partagée, de mon costume d’Halloween « Regarde Ce que Tu M’as fait Faire » (pour lequel j’ai bravé le terrifiant vaisseau amiral de Times Square Toys R Us afin de trouver un serpent en peluche), n’a pas réussi à gagner un seul SwiftSend. Et quand j’ai essayé de crier le site sœur de The Verge à un bon commentateur qui m’a demandé où je travaillais (je m’étais présenté comme « un écrivain / éditeur de New York »), j’ai reçu un message d’avertissement quelques heures plus tard — probablement parce que l’application pensait que je laissais tomber des liens de spam.

Confus, je me suis arrêté sur la publication de contenu et je suis parti pour collecter Taymoji à la place. Vite à part ici: En juin 2016, j’ai écrit une pièce pour Racked en me demandant pourquoi Taylor n’avait pas encore son propre jeu d’emoji personnalisé, à la Justmoji de Justin Bieber et MuvaMoji d’Amber Rose. J’ai même fait appel à Michelle Goldchain de Curbed pour concevoir quelques exemples de « Taymoji » potentiels. »Pour cette raison, je vais choisir de croire que Taylor lit Racked et que je joue un rôle crucial dans tous ses processus décisionnels commerciaux. Et aussi que je mérite peut-être des places améliorées lors de la tournée Reputation de l’été prochain ou quelque chose comme ça.

Combien d’emoji sur le thème de Taylor Swift pourraient exister en cette année de notre Seigneur 2017? Des centaines, et voici pourquoi: 29 des singles à succès de Taylor ont chacun un « pack » Taymoji de huit pièces associé à eux. Chacun des petits dessins animés est inspiré d’un moment lyrique ou d’un clip de Taylor — ainsi, dans le pack « Espace vide », par exemple, vous trouverez un petit Taylor à cheval et un gâteau saignant en forme de cœur. (Malheureusement, elle n’a pas transformé son visage de sanglot strié de mascara en Taymoji, comme Michelle et moi l’avons suggéré l’année dernière). Le pack « Shake It Off », quant à lui, comprend une petite boombox et un Taylor vêtu d’un tutu qui casse quelques mouvements idiots. (Ce dernier aurait facilement pu être inspiré par le Taymoji que nous avons conçu de Taylor dansant maladroitement aux ACM Awards. Encore une fois, dis-le!)

Quoi qu’il en soit, une façon d’obtenir Taymoji est d’aimer les photos des autres utilisateurs; chaque fois que vous appuyez deux fois, vous êtes récompensé par une note de musique rebondissante en argent. Cela semble stupide, mais c’est une stratégie pavlovienne étonnamment efficace, et je suis devenu grincheux quand j’ai aimé des photos régulières sur Instagram et que rien ne s’est passé. (Si je veux aimer toutes ces photos littéralement identiques de votre nouveau bébé, je mérite quelque chose en retour!)

Collectez suffisamment de notes de musique, et vous « débloquerez » de nouveaux Taymoji, que vous pourrez conserver ou publier sur les photos d’autres personnes. Au début, j’ai été tenté d’accumuler tous les Taymoji que j’avais gagnés pour moi-même, parce qu’ils sont mignons et que je suis égoïste. Mais j’ai rapidement appris que ce n’est qu’en donnant mon Taymoji que je gagnerais plus d’adeptes et de goûts. De toute évidence, Taylor a lu The Rainbow Fish de Marcus Pfister, le livre pour enfants primé sur l’importance du partage!

La collecte de Taymoji et l’interaction avec d’autres fans et leur contenu vous aident probablement à monter de niveau, bien que les règles exactes d’avancement dans l’application soient troubles. Lorsque vous téléchargez TSL pour la première fois, vous commencez en tant que Recrue, mais vous pouvez gravir quatre rangs: Fan, Super Fan, Swiftie et Super Swiftie. (Un peu ennuyeux, car si vous téléchargez et utilisez une application dédiée uniquement à Taylor Swift, vous êtes, par définition, déjà une Super Swiftie.)

Au début, il est facile de gravir les échelons; à mon deuxième jour d’utilisation de l’application, j’avais déjà obtenu le statut de fan. Mais mon élan a vite ralenti. Plusieurs jours et des centaines de likes plus tard, je n’ai pas fait beaucoup de progrès supplémentaires — et quelques guides Reddit bien intentionnés essayant de décomposer l’économie étonnamment compliquée de l’application m’ont laissé encore plus confus. (Apparemment, il y a aussi des étoiles impliquées?! D’après les conversations en cours autour de cette application, il est clair que je ne suis pas le seul à avoir du mal à analyser comment toutes les différentes devises du jeu interagissent.)

Et c’est là que la configuration gratuite à télécharger et payante à l’avance de TSL entre en jeu; les fans peuvent acheter des paquets de pics de guitare – la forme de monnaie la plus précieuse de l’application – pour les aider à monter de niveau plus rapidement. Après avoir lu de nombreuses histoires d’horreur sur Kim Kardashian: Les utilisateurs d’Hollywood qui ont accidentellement dépensé des centaines de dollars sur le jeu, j’ai vérifié de manière obsessionnelle le solde de ma carte de crédit tout en utilisant Le Swift Life, dans des crises périodiques de paranoïa financière. (Parce qu’honnêtement, entre le merch, les téléchargements de musique et les billets de tournée de réputation, cette femme a déjà réclamé assez de mes pièces en 2017.) Heureusement, pas de frais de 100 surprise pour le moment!

Ceux qui préfèrent gagner des pics sans vider leur portefeuille peuvent regarder de courtes publicités vidéo pour 10 pics par vue, mais vous n’êtes autorisé à le faire que cinq fois par période de 24 heures. (Triste nouvelle pour ceux d’entre nous qui ont regardé Taylor manger de la pâte à biscuits des centaines de fois pour mieux tirer sur les billets de tournée.) La seule autre façon de les obtenir est de les mettre à niveau — ce qui, encore une fois, prend beaucoup de temps, et ce n’est pas tout à fait clair comment cela se passe. Je suppose que je continuerai à aimer et à laisser Taymoji sur mes messages préférés – principalement des aquarelles, des mashups Star Wars et tout ce qui défend la neutralité du Net — dans l’espoir de gravir les échelons de la bonne vieille manière gratuite.

En plus d’être apparemment le seul moyen de monter de niveau, il y a une autre raison pour laquelle ces médiators sont si importants. Ils sont la seule façon de faire la meilleure chose dans toute cette application: Acheter des chats. Plus précisément, de minuscules versions animées du Dr Meredith Grey et du détective Olivia Benson, les plis écossais de Taylor. Les chats font des camées occasionnelles lorsque vous cliquez sur l’application, mais si vous les achetez, ils ronronneront, feront une sieste et se placeront en permanence sur votre page de profil. Ils vous aident également apparemment à obtenir plus de Taymoji — mais honnêtement, je les veux juste parce qu’ils sont vraiment mignons. Si mignon, en fait, que la première fois qu’ils ont rampé par surprise sur l’écran de mon téléphone, j’ai émis un bruit guttural étrange assez fort pour réveiller mon petit ami endormi. (Il était 1 heure du matin Depuis que j’ai téléchargé TSL, mon heure du coucher a dérivé plus tard tous les soirs.) Mais honnêtement, qui dans son esprit aimant Neopet pourrait résister à ces choses?

Je comprends que c’est stupide. Je comprends aussi que je pourrais cracher 22 $ et acheter Meredith et Olivia dès cette minute, et en finir avec ça. Mais pour l’instant, l’objectif d’adopter ces boules de fourrure animées sans avoir à débourser d’argent me permet de rester suffisamment investi dans TSL pour continuer à jouer.

Et c’est la chose: Aussi déroutantes que soient les règles de l’application, les fans seront probablement attirés par La vie rapide pour différentes raisons. Certains Swifties apprécieront que c’est un espace sûr pour geek sur leur pop star préférée et rencontrer des fans partageant les mêmes idées. D’autres le traiteront probablement comme Pokémon Go avec une torsion TSwift, se mettant à niveau et amassant de nouveaux Taymoji aussi rapidement que possible. Et d’autres encore donneront la priorité à l’objectif d’interagir avec Taylor elle-même.

En tant que fan qui tombe carrément dans cette troisième catégorie, je continuerai probablement à entrer dans La vie rapide quelques fois par semaine pour partager du contenu, comme quelques articles, et vérifier le propre flux de Taylor. Bien sûr, j’ai probablement plus de chances de gagner à la loterie que d’obtenir un like ou un partage de la star — mais mes chances sur TSL doivent être meilleures que sur Twitter ou Instagram, car Taylor n’utilise désormais ces plateformes qu’à des fins promotionnelles.

De plus, je veux toujours ces chats.