Tout comme les couleurs invoquent certains sentiments chez le client et sont liées à des significations différentes, les formes le sont également. Une forme est le contour d’une zone ou d’une figure; c’est une figure géométrique qui peut être reconnue à l’échelle mondiale. Les formes peuvent être aussi complexes que les dodécagones et aussi simples que les triangles. En ce qui concerne la conception de logo, les formes jouent un rôle clé dans la messagerie de la marque.

Les formes et les formulaires envoient des messages subliminaux à des clients potentiels dont vous n’êtes peut-être pas au courant. Si vous n’avez pas encore conçu de logo, il est important de comprendre les différentes formes et la signification de chacun.

Différents types de formes

Il est largement admis qu’il existe trois principaux types de formes: les formes géométriques, les formes organiques et les formes abstraites.

Les formes géométriques sont souvent associées à des équations mathématiques et incluent vos formes les plus courantes, telles que le carré, le cercle, le triangle, l’ovale, le rectangle et le losange.

Les formes organiques peuvent être les plus étroitement associées aux quatre éléments (terre, eau, vent, feu). Il peut s’agir de formes florales, de gouttelettes d’eau, de feuilles ou de nuages. Les formes organiques n’ont pas nécessairement besoin d’être symétriques non plus et leurs lignes sont souvent plus fluides.

Les formes abstraites sont imprévisibles, asymétriques et complexes. Ces formes sont parfois une combinaison de formes géométriques et organiques. Ce style de conception de logo est une interprétation d’idées ou de directions réelles, mais traduit en une représentation lâche de l’image.

Formes géométriques et ce qu’elles signifient

• Cercles et ovales. En tant que l’une des formes les plus anciennes connues de l’homme, la forme du cercle peut être trouvée dans toutes les cultures. Cette forme peut être trouvée partout, de la religion à l’image de marque. Le bouddhisme zen croit que le cercle représente la perfection, l’unité et l’illumination. Les Anciens Grecs associaient le cercle à la créativité et les Romains l’associaient plus tard au monothéisme. En ce qui concerne la conception de logo, les cercles peuvent soit entourer d’autres éléments de conception, soit bloquer des éléments de conception. Le logo d’Intel, par exemple, a une forme circulaire et abrite le nom de l’entreprise. Le logo de Pepsi, en revanche, laisse le nom de l’entreprise à l’extérieur du cercle. Quelle que soit la variante de conception que vous décidez, le cercle représentera toujours les mêmes idéaux, qui sont l’unité et la force.
• Carrés et rectangles. Les carrés et les rectangles sont les formes les plus courantes dans la conception de logo. Les carrés sont associés à l’égalité, à la stabilité, à la fiabilité et à la conformité. Alors que certains pourraient penser aux carrés et aux rectangles comme une forme « ennuyeuse », il y a une raison pour laquelle ils sont si populaires. Cette forme est liée à tout ce qui a à voir avec le nombre quatre (à cause de ses quatre côtés), comme les saisons, les directions de la boussole, les éléments, etc. Les logos de forme carrée se sentent accueillants, sûrs et fiables, ce qui est un excellent attribut pour toute entreprise cherchant à renforcer la confiance des clients. Si vous cherchez à concevoir un mot-symbole ou un logo de style combiné, un design rectangulaire fonctionnera mieux.
• Triangles. Symbolisant le pouvoir, la lumière et l’énergie, les triangles sont souvent utilisés comme un phare d’espoir dans de nombreuses religions et civilisations anciennes. Les triangles sont associés à tout ce qui vient en trois, comme l’esprit, le corps et l’esprit, ou le passé, le présent et le futur. D’un autre côté, les triangles peuvent également symboliser la tension et l’instabilité en raison de son nombre impair de côtés et de points. Les triangles sont la forme principale utilisée parmi toutes les formes géométriques lorsqu’un design de logo est concerné. Cependant, les triangles encouragent le mouvement des yeux tout au long de la conception du logo et, lorsqu’ils sont utilisés correctement, peuvent créer un sentiment d’équilibre parfait. Il existe plusieurs types de triangles, y compris les triangles équilatéraux, rectangulaires et obtus, qui peuvent tous être utilisés dans la conception de logo.

Formes organiques et ce qu’elles signifient

• Formes de terre. Les fleurs, les feuilles, les arbres et les roches sont des formes organiques communes. Il y a à la fois de l’ordre et du chaos dans les formes organiques en matière de conception de logo. Les motifs floraux symbolisent l’espoir, la tranquillité et la féminité. Les formes à base de terre dans les conceptions de logo donnent aux clients un sentiment de mise à la terre. Les entreprises avec des formes de terre dans leurs logos sont dignes de confiance, accueillantes et affirmées dans leur domaine d’activité.
• Formes d’eau. Les cascades, les gouttelettes et les vagues sont d’autres formes organiques courantes que l’on retrouve souvent dans la conception de logos. L’eau symbolise le dynamisme, la fluidité, la purification, la stabilité et le changement. De nombreuses entreprises axées sur l’extérieur auront des formes organiques à base d’eau dans leur logo, symbolisant leur dynamisme et leur dévouement. L’eau est également souvent représentée sous la forme d’un triangle inversé, une autre forme géométrique populaire dans la conception de logo.
• Formes d’air. Associée à la vie, à la connaissance, à l’imagination, à l’harmonie et à la créativité, cette forme organique est populaire parmi les entreprises technologiques, les entreprises liées à la musique et les agences de voyages. Les formes d’air comprennent des spirales, des nuages, du vent et des lignes tourbillonnantes et sont utilisées conjointement avec des logos textuels ou des logos de style combiné. Les entreprises avec des formes d’air dans la conception du logo sont de grands partisans de l’innovation, de l’imagination et de la communication.
• Formes de feu. Le feu en tant qu’élément symbolise la passion, l’énergie, l’inspiration et la force. Des marques telles que Mozilla Firefox et Firebase de Google utilisent toutes le feu dans la conception de leur logo. Cette forme organique est principalement utilisée par les entreprises technologiques car elle a tendance à être associée au dynamisme et à la vision, deux traits qui aident les startups technologiques à réussir. Les entreprises utilisant des formes basées sur le feu utilisent souvent un triangle pointant vers le haut, qui est le symbole géométrique du feu.

Formes abstraites et ce qu’elles signifient

Les formes abstraites peuvent être une combinaison de plusieurs formes géométriques afin de créer une image plus grande. Dans la conception de logo, les cercles et les ovales peuvent être combinés pour former le logo Apple. Les carrés se combinent pour former la célèbre icône « fenêtre » de Microsoft. Le logo organic cloud de SoundCloud est également abstrait en raison de l’ajout de lignes verticales.

Les logos aux formes abstraites sont abondants dans toutes les industries et constituent la majorité des logos de style combiné (icône + texte). Les glyphes typographiques et les icônes sont également considérés comme des formes abstraites. Les formes abstraites sont idéales pour les entreprises qui cherchent à créer du mouvement et de l’espace négatif dans la conception de leur logo.

Utilisation des formes dans la conception de logo

Maintenant que nous connaissons les différents types de formes utilisées dans les logos, il est temps de nous demander pourquoi et comment nous utilisons les formes pour créer le logo d’entreprise parfait. Les concepteurs de logo utilisent des formes pour accomplir les tâches suivantes:

• Transformez des idées ou des concepts en symboles pour une compréhension et une reconnaissance plus faciles.
• Organisez des informations complexes par séparation ou connexion.
• Transmettre une humeur ou une émotion particulière au client, comme la confiance ou le bonheur.
• Créez de la profondeur, du mouvement ou de la texture à un logo pour faciliter la reconnaissance de la marque.
• Contrôlez la façon dont l’œil du client se déplace tout au long de la conception du logo.
• Mettre l’accent sur une section ou un aspect particulier de la conception du logo qui le rend plus mémorable.

Lors de la conception d’un logo d’entreprise, essayez de vous assurer que toutes les formes en arrière-plan de votre logo sont simples et grandes. Par exemple, si vous avez un logo de badge ou d’emblème, vous pouvez opter pour une forme périmétrique hexagonale qui attire l’attention et dirige ensuite l’œil vers le centre de la forme où se trouverait le nom de l’entreprise. Il s’agit d’utiliser une grande forme pour dessiner la mise au point vers l’intérieur.

Ceci étant dit, essayez de limiter l’utilisation de formes dans la conception de votre logo. Par exemple, si vous êtes un salon ou un spa, vous avez probablement opté pour une forme à base organique dans votre logo. Étant donné que les formes organiques sont déjà plus fluides que les formes géométriques, il est préférable de laisser les formes géométriques hors de la conception. Les styles de formes en conflit finissent par rendre la conception de votre logo encombrée et décousue. Essayez de vous en tenir à une ou deux formes, ou optez pour une forme abstraite.

Où peut-on concevoir un logo en utilisant des formes ?

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