Vous voulez atteindre un plus grand public sur Pinterest? Comprendre vos analyses Pinterest est le meilleur endroit pour commencer!

Les analyses Pinterest peuvent vous aider à cibler le bon public, à augmenter les performances de vos épingles, les ventes, les conversions, les cibles de campagne, etc.

Dans notre Guide ultime des analyses Pinterest, nous vous expliquons les tenants et les aboutissants de votre tableau de bord analytique, ce que chaque mesure signifie et comment vous pouvez utiliser ces connaissances pour élaborer une stratégie marketing Pinterest gagnante:

Table des matières:

1. Pourquoi L’Analyse Pinterest est importante
2. Analyse Pinterest: Aperçu
3. Analyse Pinterest: Mesures clés
4. Analyse Pinterest: Informations sur l’audience
5. Analyse Pinterest pour la vidéo
6. Analyse Pinterest pour les tendances

Why Pinterest Analytics Matter

Plonger dans vos analyses Pinterest ne se limite pas à découvrir laquelle de vos épingles a été la plus enregistrée.

Comprendre réellement les performances de votre contenu est la clé du développement d’une stratégie de contenu qui soutient vos objectifs commerciaux.

Et en ayant une meilleure idée du type de contenu qui anime ces différentes actions, vous pourrez affiner votre stratégie Pinterest pour obtenir les meilleurs résultats possibles pour votre entreprise!

Analyse Pinterest:Un aperçu

L’analyse Pinterest est un ensemble gratuit d’outils que toute personne disposant d’un compte professionnel Pinterest peut utiliser pour surveiller les indicateurs clés et suivre leurs performances au fil du temps.

Par exemple, vous pouvez utiliser Pinterest Analytics pour voir lesquelles de vos épingles ont généré le plus d’impressions et lesquelles ont généré le plus de clics sur votre site Web.

Avoir ce niveau de connaissance est le meilleur moyen de prendre des décisions de contenu éclairées, afin que vous puissiez tirer le meilleur parti de votre stratégie Pinterest.

Pour être entièrement configuré avec Pinterest Analytics, il y a quelques choses que vous devez faire en premier:

Étape de préparation de Pinterest Analytics #1: Revendiquez vos sites Web

Revendiquer votre site Web sur Pinterest ajoutera un symbole vérifié à l’URL du site sur votre profil.

Mais plus important encore, il affichera votre photo de profil à côté de n’importe quelle épingle épinglée sur votre site Web — ce qui est idéal pour faire connaître votre marque et développer votre communauté!

Revendiquer votre site Web vous aidera également à suivre toute l’activité qui se passe sur Pinterest autour de votre site, afin que vous puissiez voir exactement ce qui capte l’attention des gens.

Pour revendiquer votre site Web, vous devrez ajouter une balise meta ou télécharger un fichier HTML dans le code HTML de votre site Web. Vous pouvez réclamer un site Web sur votre profil et un site Web ne peut être réclamé que par un seul compte Pinterest.

Préparation à l’analyse Pinterest Étape 2: Ajoutez un bouton de sauvegarde à votre Site

Ensuite, c’est une bonne idée d’ajouter un bouton de sauvegarde à votre site Web.

Le bouton Enregistrer aide les utilisateurs à enregistrer le contenu de votre site Web directement sur Pinterest. Une fois le bouton installé, un logo Pinterest cliquable apparaîtra sur les images de votre site Web. Les visiteurs peuvent cliquer sur le logo pour enregistrer votre contenu directement sur leurs tableaux Pinterest.

C’est un autre excellent moyen d’encourager plus d’activité Pinterest autour de votre marque, et aidera également Pinterest à collecter des données plus précises pour votre site!

À court de temps? La page d’analyse suivante capture toutes vos statistiques clés sur Pinterest! Obtenez des informations supplémentaires sur votre croissance et découvrez avec lesquelles vos épingles suscitent le plus d’engagement Plus tard aujourd’hui !

Analyse Pinterest: Mesures clés

Pinterest regorge de mesures utiles pour vous aider à améliorer votre stratégie de contenu. Pour y accéder, cliquez sur l’onglet Analyses dans le coin supérieur gauche de votre page de profil et sélectionnez Aperçu.

Dans votre aperçu des analyses, vous pouvez afficher et toutes vos métriques de code PIN clé, et même les filtrer par type de contenu, périphérique, source ou format pour mieux comprendre ce qui fonctionne pour votre compte.

Voici un aperçu rapide de chaque métrique et de la façon dont vous pouvez les utiliser pour améliorer vos performances :

Métrique Pinterest #1 : Impressions

Si vous ne connaissez pas le fonctionnement des impressions, considérez-les simplement comme des vues.

Les impressions reflètent le nombre de fois où vos Épingles apparaissent devant les utilisateurs de Pinterest, que ce soit dans leur flux d’accueil, les résultats de recherche ou via les tableaux d’un autre utilisateur.

Lorsque vous examinez les statistiques de vos impressions sur quelques-unes de vos épingles, c’est une bonne idée de rechercher des modèles et d’essayer d’identifier les tendances.

Par exemple, si plusieurs de vos épingles les plus performantes sont du même type de contenu (comme une épingle de recette), cela signifie probablement que de nombreux utilisateurs recherchent des mots-clés liés à ce contenu, et que votre référencement des épingles fonctionne !

Utilisez ces informations pour pirater votre stratégie de contenu, afin de toujours optimiser ce qui fonctionne bien et de mieux faire connaître votre entreprise.

Mesure Pinterest #2 : Gros plans

Les gros plans mesurent le nombre de fois qu’un utilisateur sur Pinterest a cliqué ou tapé sur votre code Pin pour l’agrandir.

Souvent, les gens tapotent sur une épingle et regardent de plus près s’ils sont intrigués par le contenu que vous avez partagé.

Ceci est une bonne référence de la façon dont les audiences intéressantes trouvent votre code PIN.

Donc, si vous voyez qu’une de vos épingles reçoit un nombre inhabituellement élevé de gros plans, il serait peut-être judicieux de chercher pourquoi. Est-ce parce qu’il y a des détails ou des informations précieuses dans l’image? Ou avez-vous utilisé un design plus accrocheur?

Mesure Pinterest #3: Taux de gros plan

Si vous voulez comprendre les performances globales de vos épingles, la meilleure façon de le faire est de surveiller votre taux de gros plan.

Lorsque vous regardez votre graphique de taux de gros plan, vous vérifiez le pourcentage de vos épingles ayant subi au moins un gros plan pour chaque date. Si vous voyez un pourcentage élevé pour une journée, cela signifie qu’un plus grand nombre de vos épingles ont été cliquées par les utilisateurs pour une vue plus rapprochée !

Cela peut être dû au fait que vous avez partagé plus d’épingles à ce moment-là, ou que votre contenu a davantage résonné auprès des utilisateurs en raison d’un événement de saison ou de tendances.

CONSEIL ANALYTIQUE: Une fois que vous avez sélectionné une mesure, vous pouvez même passer à l’option « Diviser par » à droite et séparer vos données par des variables encore plus détaillées, telles que le type de contenu ou l’appareil. Ces informations supplémentaires peuvent vous aider à mieux comprendre ce qui fonctionne pour votre compte.

Métrique Pinterest #4: Sauvegardes

Les sauvegardes Pinterest indiquent combien de fois un utilisateur a enregistré un code PIN sur l’un de ses tableaux.

C’est un indicateur énorme de la résonance de votre contenu avec votre public, et lorsque quelqu’un enregistre votre code PIN, il apparaît également dans les flux de ses abonnés, ce qui donne à votre entreprise une visibilité supplémentaire précieuse.

Mesure Pinterest #5: Taux de sauvegarde

De même que le Taux de gros plan, votre Taux de sauvegarde indique le pourcentage de sauvegardes que vos Épingles (au total) génèrent sur une période de temps.

C’est un excellent moyen de surveiller le fonctionnement de votre stratégie de contenu Pinterest dans son ensemble. Un pourcentage plus élevé d’économies est un indicateur fort que quelque chose fonctionne! Si vous voyez un pic autour d’une certaine date, approfondissez votre stratégie de contenu à partir de cette époque.

Essayez de répliquer à nouveau ces thèmes de contenu et ces mots-clés de recherche, et surveillez si vous constatez un pic de performance similaire.

Mesure Pinterest #6: Clics sur les liens

Si vous souhaitez générer du trafic (et potentiellement des ventes) pour votre entreprise, cette mesure est faite pour vous.

Les clics sur les liens indiquent le nombre de fois où les utilisateurs ont cliqué sur votre site Web à partir de vos épingles liées, ce qui est idéal pour mesurer votre retour sur investissement (ROI).

Si vous remarquez un code pin qui a généré beaucoup de clics, notez le type de contenu et l’appel à l’action dans la description de votre code Pin.

Les épingles avec un nombre de clics élevé ont souvent les appels à actions les plus réussis, alors continuez à utiliser les formats qui fonctionnent pour votre marque.

ASTUCE POUR GAGNER DU TEMPS: Vous pouvez désormais suivre et surveiller chaque clic de code Pin directement depuis le tableau de bord ultérieur. Le suivi des clics sur Pinterest est disponible sur les plans de croissance et avancés de Later, à partir de seulement 16,50 $ / mois!

Vérifiez plus tard les performances détaillées de votre code PIN pour voir quel type de contenu génère le plus de trafic vers votre site et contribue à augmenter la visibilité de votre marque.

Prêt à lancer votre stratégie Pinterest ? Passez à un plan de croissance ou avancé dès aujourd’hui!

Mesure Pinterest #7: Taux de clics sur les liens

Comme le Taux de gros plan et le Taux de sauvegarde, votre Taux de clics sur les liens vous indique les performances de vos clics sur les liens au fil du temps.

Si vous remarquez des pics ou des baisses de votre pourcentage de taux de clics, c’est une bonne idée d’analyser vos épingles de ces périodes. Portez une attention particulière à vos appels à l’action, aux thèmes de contenu, aux conceptions d’épingles et aux mots-clés de recherche pour essayer de trouver une corrélation.

Métrique Pinterest #8 et #9: Audience totale et Audience Totale mensuelle

La sélection de l’Audience totale vous montrera le nombre unique total d’utilisateurs que votre contenu a atteint pour chaque jour dans la plage de dates choisie :

Ainsi, dans l’exemple ci-dessus, 907 utilisateurs uniques ont vu au moins une de vos épingles le mardi 31 mars.

Si vous basculez sur Audience totale mensuelle, vous verrez un décompte cumulatif sur 30 jours de votre exposition à l’audience.

Par exemple, si le 23 mars vous avez vu votre nombre total mensuel est de 36,6 K, cela signifie que 36,6K Épingleurs uniques ont consulté votre contenu au cours des 30 derniers jours précédant le 23 mars. Le lendemain, le 24 mars suivra les 30 jours précédant sa date, etc.

L’audience totale mensuelle est une mesure de prévision clé car elle prend en compte un échantillon de plage de dates plus large.

Métrique Pinterest #10 et #11: Audience engagée et Audience Engagée mensuelle

La sélection Audience engagée vous indiquera le nombre total d’utilisateurs Pinterest qui ont interagi avec votre contenu d’une manière ou d’une autre pour chaque jour de votre plage de dates.

Identique à l’Audience totale mensuelle, si vous sélectionnez Audience Engagée mensuelle à la place, les points de données représentent un décompte cumulé sur 30 jours des membres de votre audience engagée.

Selon vos objectifs, l’Audience mensuelle engagée peut être plus utile à regarder que l’Audience mensuelle totale si vous cherchez à prévoir et à suivre votre stratégie globale de Pinterest.

Mesure Pinterest #12 : Top Pins

Top Pins décrit vos épingles les plus performantes au cours des 30 derniers jours, filtrées par des métriques, notamment les impressions, les engagements, les gros plans, les clics sur les liens et les sauvegardes.

Votre liste des épingles les plus populaires est un excellent aperçu car elle fournit une vue complète des performances de vos épingles les unes par rapport aux autres.

Vous pouvez voir en un coup d’œil quelles épingles génèrent le plus de valeur pour votre entreprise sur une période définie, ce qui vous permet d’avoir une idée instantanée des épingles qui fonctionnent avec votre public.

De plus, si vous survolez une épingle supérieure, vous pouvez voir quand cette épingle a été créée.

Ceci est idéal pour comprendre le cycle de vie de vos épingles, car vous constaterez peut-être que vos anciennes épingles génèrent les rendements les plus élevés pour votre marque.

Métrique Pinterest #13: Les tableaux supérieurs

Les tableaux supérieurs sont similaires aux épingles supérieures, mais pour vos tableaux Pinterest!

Cette métrique indique lequel de vos tableaux est le plus populaire parmi les utilisateurs de Pinterest. C’est-à-dire avec quels forums les utilisateurs interagissent le plus en cliquant et en enregistrant votre contenu.

Comme vos épingles supérieures, la délimitation de vos tableaux supérieurs est importante car elle vous indique sur quels tableaux vous devez continuer à épingler et quel type de contenu résonne le mieux avec votre public.

Analyses Pinterest: Informations sur l’audience

En plus de votre Aperçu des analyses, vous pouvez également explorer vos Informations sur l’audience sur Pinterest.

Pour y accéder, accédez à Insights d’audience sous l’onglet Analyses:

À partir de là, vous pouvez obtenir des informations sur l’audience de votre compte spécifique, de tous les utilisateurs de Pinterest, ou même une comparaison entre les deux.

En sélectionnant vos informations d’audience, vous verrez que vous pouvez ajuster la plage de dates et sélectionner pour afficher des informations pour votre audience totale ou votre audience engagée.

Quel que soit le segment que vous choisissez, vous verrez une section catégories et intérêts, qui classe les catégories les plus populaires et les intérêts connexes pour votre public spécifique:

CONSEIL DE CROISSANCE: L’une des façons les plus intelligentes de se développer sur Pinterest est de donner à votre public ce qu’il veut voir. Prenez note ici de toutes les catégories pertinentes qui pourraient s’aligner sur la stratégie de contenu Pinterest de votre marque.

En savoir plus Sur Votre Audience Avec les Données démographiques

Sous les catégories et les centres d’intérêt, vous verrez les informations démographiques de votre audience. Vous y verrez des données sur l’âge, le sexe, l’emplacement et l’appareil qu’ils utilisent pour parcourir votre contenu.

Cette information est incroyable pour fournir des informations de ciblage utiles. Une fois que vous voyez qui vous atteignez et ce qui les intéresse, vous pouvez modifier votre stratégie de messagerie et de publication d’épingles pour avoir encore plus de résonance.

Par exemple, si vous voyez que beaucoup de vos utilisateurs Pinterest sont basés au Royaume-Uni, vous devriez en tenir compte dans votre plan de contenu. Vous pouvez publier des campagnes ciblées sur des événements de vente populaires au Royaume-Uni, tels que le Boxing Day.

Pinterest Analytics for Video

La prochaine étape de votre onglet Analytics est l’option Vidéo.

Les options d’analyse ici répondent spécifiquement aux différentes façons dont vous pouvez mesurer le succès de vos épingles vidéo.

Pour chaque broche vidéo que vous publiez, il existe des sections de données cliquables qui affichent les vues vidéo, le temps total de visionnage, les clics sur les liens et les sauvegardes.

À l’instar de vos analyses de vue d’ensemble, vous pouvez filtrer et trier les données par périphérique, épingles organiques, impressions, clics, sauvegardes, etc.

ASTUCE: Si vous trouvez que la plupart de vos vues vidéo proviennent d’appareils mobiles, assurez-vous que vos épingles vidéo sont optimisées pour la visualisation mobile avant de les publier !

La planification de vidéos Pinterest est disponible sur tous les forfaits payants de Later. Mise à niveau maintenant!

Pinterest Analytics for Trends

Vous n’avez peut—être pas encore accès à cet onglet d’analyse, mais faites-nous confiance – c’est une chose à attendre !

L’analyse des tendances vous donne un aperçu incroyablement précieux de ce que le monde Pinterest recherche actuellement.

De plus, vous pouvez même cliquer sur chaque tendance pour afficher une chronologie indiquant le moment où le sujet est devenu célèbre et les épingles les plus populaires associées au sujet.

C’est idéal pour trouver de l’inspiration pour éclairer votre stratégie de contenu, de sorte que vous exploitez toujours les tendances les plus en vogue et les plus populaires.

En analysant vos analyses Pinterest, vous serez en mesure d’optimiser votre stratégie de contenu et de créer une audience qui aime votre contenu, s’engage avec votre marque et achète vos produits.

Alors qu’attendez-vous ? Accédez à vos analyses Pinterest dès aujourd’hui !

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