Le Mème Twitter Nickelback Interdit de Trump Expliqué
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Comment le groupe canadien toujours polarisant s’est retrouvé pris dans un feu croisé de musique, de politique et de droit d’auteur.
La politique et la musique ne sont pas des compagnons de lit si étranges à l’ère d’Internet, et la semaine dernière n’a pas fait exception. Le dernier groupe à s’être fait entraîner dans le nexus était le Canadien Nickelback, qui a trouvé sa « photographie » à succès de 2005 utilisée dans un mème qui a été tweeté par Donald Trump mercredi.
De toutes les lois dont le président a été accusé d’avoir été bafoué par des opposants cette semaine, la loi sur le droit d’auteur compte certainement comme le moindre de ses problèmes. Mais cela fournit un moment enseignable que même le leader le plus puissant du monde ne peut emprunter de la propriété intellectuelle sans avoir un espace vide embarrassant dans son flux de médias sociaux où une blague soi-disant hilarante devrait être.
Se moquer et/ ou célébrer la « photographie » bien avant qu’elle ne soit cooptée à des fins politiques. Il a été parodié plusieurs fois au cours de la dernière décennie en ligne, à la fois pour son contenu lyrique et pour le clip peut-être trop sérieux de la chanson. Mais l’équipe de campagne de Trump a vu l’occasion de populariser un nouveau mème, avec une photo du candidat à la présidentielle de 2020 Joe Biden avec son fils et un homme d’affaires ukrainien. inséré dans le cadre photo à partir des 10 premières secondes de la vidéo musicale. Le président a couru avec mercredi via un message de son compte Twitter. « REGARDEZ CETTE PHOTO » était le seul texte du tweet, célébré par les fans de Trump et moqué par les adversaires du président.
Le mème lui-même n’aurait peut-être pas attiré autant l’attention des médias grand public que la semaine dernière, n’eût été le fait que Warner Music ait déposé une plainte contre le tweet, que Twitter a reconnu et respecté en vertu de la Digital Millennium Copyright act. (Warner a non seulement les droits sur le maître de la « photographie », mais le principal auteur-compositeur de Nickelback, Chad Kroeger, est signé chez Warner / Chappell Music.)
Le retrait du contenu intégré dans le tweet de Trump a déclenché une nouvelle vague de publicité autour du mème jeudi et vendredi, certains fans spéculant que Twitter lui-même a décidé de retirer le tweet (ils ne l’ont pas fait) ou que Nickelback le groupe a demandé que la chanson soit retirée (alors qu’il est possible que la direction ou le groupe soient à l’origine de la demande de retrait, un scénario plus probable est que Warner Music a lui-même lancé l’action en matière de droits d’auteur).
Le mème est toujours en ligne dans de nombreux endroits, mais il n’est plus actif sur le compte Twitter de Trump; le tweet lui-même n’a pas été supprimé, ni par le service ni par le président, mais un message où la vidéo doit être lue, « Ce média a été désactivé en réponse à un rapport du propriétaire du droit d’auteur. »Il en va de même pour le tweet sur la chronologie de Donald Trump Jr., bien que Twitter ait été plus lent à bloquer le contenu vidéo là-bas.
Selon Twitter, la réponse de l’entreprise à les plaintes des détenteurs légitimes de droits d’auteur « peuvent inclure la suppression ou la restriction de l’accès au matériel prétendument contrefait. Si nous supprimons ou limitons l’accès au contenu de l’utilisateur en réponse à une plainte de droit d’auteur, Twitter s’efforcera de bonne foi de contacter le titulaire du compte concerné avec des informations concernant la suppression ou la restriction d’accès, y compris une copie intégrale de la plainte, ainsi que des instructions pour déposer une contre-notification. »
Nickelback n’a pas encore officiellement commenté la poussière. Le groupe a passé la semaine dernière au Brésil, où ils font de la promo radio et jouent au festival Rock In Rio.
Quiconque spéculant sur la question de savoir si le président aurait pu apprendre sa leçon sur la protection du droit d’auteur n’aurait peut-être pas été surpris de voir que, vendredi soir, Trump a publié un nouveau tweet qui fait un usage considérable des images de « Pinocchio », avec la légende « LYIN ‘SHIFTY SCHIFF! » – se référant au député Adam Schiff. Reste à savoir si Disney pourrait demander un retrait, ou si l’utilisation plus abrégée pourrait relever de l’utilisation équitable.