Victor et Dustin Drai au Drai’s Las Vegas

Pour Forbes par Matthew Mitchell

Volant au-dessus des nuages, le Roi de la scène des clubs de Las Vegas répond à une multitude de courriels tout en étant détendu dans son siège préféré de son jet privé. Beau, charmant et souvent impatient avec un peu d’énergie frénétique, Victor Drai a les mains pleines d’affaires. Gérer un empire club réussi n’est pas facile.

Nous nous étions rencontrés la veille de notre vol rapide pour Vegas dans son domaine décousu d’Hollywood Hills, la cour arrière isolée et très privée ressemblait à la piscine d’un de ses célèbres clubs de plage, bordée de cabanes et parfaite pour se divertir. L’homme d’affaires d’origine marocaine est un animateur et un hôte naturel, un bon vivant et un entrepreneur de génie.

Il a sorti des piles d’albums photos de ses anciens jours en tant que créateur de mode et producteur de films et m’a régalé avec des récits colorés de ses exploits de jeunesse. Drai abandonne l’école à l’âge de 14 ans et s’installe à Paris, en France, avec sa famille. À l’âge de 21 ans, il lance une ligne de prêt-à-porter appelée Vicadam, qui propose des jeans en velours et devient instantanément le créateur de mode du moment. Il a dit un jour aux journalistes: « Mon but dans la vie était d’être assez riche à 30 ans pour faire ce que je veux et avoir la plus belle femme sur mon bras. C’est arrivé au moment où j’avais 26 ans. »

Au bord de la piscine au Drai’s Beachclub à Las Vegas

Andrew Dang

En 1974, Drai a rencontré l’actrice Jacqueline Bisset, et ils ont commencé une relation de haut niveau à longue distance. Drai a finalement vendu la ligne de mode et a déménagé aux États-Unis pour être avec Bisset et a commencé à retourner les demeures de Beverly Hills comme un investissement lucratif. Après leur séparation six ans plus tard, Drai a commencé à produire des films. En 1984, il produit un remake intitulé « La Femme en rouge » avec sa future femme Kelly LeBrock et bien sûr la comédie à succès « Week-end chez Bernie ».

En 1993, après avoir divorcé de LeBrock, il épouse l’actrice Loryn Locklin et a son premier enfant Dustin. Voulant plus de stabilité, il ouvre le restaurant Drai’s à Los Angeles qui devient un succès instantané. Je me souviens qu’il était presque impossible d’obtenir une table à l’évasion étoilée.

En 1998, Drai a apporté son concept de restaurant et de club à Vegas, s’installant dans le sous-sol de l’ancien casino de Barbary Coast. Quelques années plus tard, il a créé le club After Hours de Drai qui s’est vraiment créé un nom important à Sin City. C’était une affaire toute la nuit remplie des noms les plus célèbres de Vegas. After Hours a inspiré un partenariat de cinq ans avec Steve Wynn et en 2007, Drai a repris La Bete au Wynn Las Vegas et a rebaptisé it Tryst. Drai a ensuite ouvert la boîte de nuit XS à succès à Encore Las Vegas en 2008. Il devenait rapidement légendaire dans la ville.

Dustin Drai au Drai’s Beachclub à Las Vegas

Pour Forbes par Matthew Mitchell

En mars 2010, il a ouvert Drai’s Hollywood, un restaurant sur le toit, une piscine et une boîte de nuit au W Hotel à Hollywood et enfin ce qui est considéré comme la boîte de nuit la plus réussie de Hollywood le Beachclub du world Drai & Discothèque située sur le toit du Cromwell Las Vegas. Le lieu de 65 000 pieds carrés dispose d’une piscine de fête et d’un club intérieur / extérieur réparti sur deux niveaux.

La raison de notre rencontre était de me présenter à son fils Dustin qui est maintenant prêt à prendre en charge une grande partie des opérations de ses clubs. Alors que Victor fera toujours partie de l’entreprise, c’est Dustin qui prend les rênes. Jeune, beau et énergique, Dustin a une passion pour le commerce des boîtes de nuit qui a été intégrée dans sa vie dès son plus jeune âge.

« Quand mon père créait XS et Tryst, je me souviens d’avoir participé à des réunions de direction au Wynn avec lui, et je n’avais que 12 ans « , se souvient Dustin. « Mon père me demandait ce que je pensais de leurs choix de conception devant 20 cadres, et il me parlait comme si j’étais l’un d’eux. Aussi longtemps que je me souvienne, j’ai toujours été impliqué. Ma vie d’enfant était l’affaire de la vie nocturne, et en vieillissant, c’était un ajustement naturel, et mon père ne m’a jamais fait pression dessus. »

Suivant le désir de son père pour l’entreprise, Dustin a terminé ses études à SMU avec un diplôme en économie et en marketing et a rapidement commencé un stage à Las Vegas au Caesars Palace dans le département de parrainage. Son père a toujours voulu qu’il apprenne tous les aspects de l’entreprise, alors il a commencé à travailler chez Drai en tant que garçon de bus et a finalement grandi au sein de l’organisation.

« Je ne voulais pas que tout le monde pense que j’étais juste le fils du propriétaire », dit-il, « Je voulais avoir une expérience personnelle dans tous les aspects de l’entreprise. Je veux que les gens respectent ce que j’ai à dire, et c’est un peu ce que mon père m’a toujours inculqué en grandissant. »

Victor Drai au Drai’s Beachclub à Las Vegas

Pour Forbes par Matthew Mitchell

Assis avec père et fils, l’énergie est palpable, et il est évident pourquoi ils dirigent une marque aussi réussie. Ils adorent créer de nouveaux projets pour garder les clients excités.  » Nous changeons tout le temps « , explique Victor. « Qui aurait su que je viendrais de la musique deep house pour avoir le club de hip-hop numéro un au monde. Le fait que j’étais dans le milieu de la mode quand j’étais jeune, je voyais les choses changer tout le temps. Une saison était des jupes longues la saison suivante était des mini-jupes puis des pantalons. J’utilise cette formation sur tout ce que je fais pour assister au changement qui se produisait dans les rues. »

« La raison pour laquelle j’en connaissais beaucoup sur cette entreprise est que j’ai grandi à Paris et que vous alliez dans un club acheter une bouteille, et ils mettaient votre nom sur la bouteille pour quand vous reveniez. Ils n’ont jamais eu de service de bouteilles en Amérique, alors quand j’ai commencé mon premier club, j’ai commencé à le présenter pour la première fois. »

Drai est passé de l’EDM à l’offre d’actes en direct et enfin à des concerts, ce qui a été le changement massif lorsqu’ils ont commencé à faire des spectacles de 45 minutes. Ce qui sépare finalement Drai de tous les clubs du monde, c’est qu’ils sont une boîte de nuit de concert. « Nous sommes la boîte de nuit numéro un à Vegas parce que nous faisons les choses différemment », s’exclame Victor. « Les autres clubs sont tous concentrés sur les DJ et font la même chose. Calvin Harris se produit 40 fois par an et chaque semaine, c’est la même chose et les gens sont fatigués des mêmes choses. »

50 Cent se produisent au Drai’s Nightclub à Las Vegas Getty

Et comment se présente l’avenir pour la marque Drai’s? Alors que Victor cède les rênes faisant de son fils le visage de l’entreprise, il aura du mal à ne pas continuer à en être le moteur. « Je serai toujours impliqué dans l’entreprise, et pour l’instant l’extension naturelle de la marque est davantage les boîtes de nuit. »Il dit: « Nous avons actuellement deux clubs à Dubaï, un club de plage et une boîte de nuit que nous espérons ouvrir d’ici l’année prochaine et ce sera comme ce que nous avons à Vegas. Nous avons créé des accords avec des artistes pour que quelqu’un comme Nelly joue ici, puis Nelly joue à Dubaï. Nous réserverons des offres de talents à dix spectacles par an et deux spectacles à Dubaï. »

Victor ajoute. « Nous avons actuellement des conversations sérieuses pour un club à Atlanta. Beaucoup d’artistes viennent de là, et l’un de mes partenaires commerciaux possède les Atlantic Hawks et veut investir, nous recherchons donc l’emplacement idéal. Nous discutons également avec des personnes à Miami et dans toute l’Europe. »

En comblant le fossé générationnel entre le père et le fils et en consacrant tant de temps et de passion pour divertir les masses, il est inspirant de voir cette relation familiale forte créer autant de magie avec tout ce qu’ils font tout en établissant de nouvelles normes dans le divertissement après les heures de travail.

50 Cent se produit dans la boîte de nuit de Drai à Las Vegas Getty

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