#SeeHer, le Mouvement en pleine Croissance de l’Association des Annonceurs Nationaux (ANA) pour Éliminer les Préjugés Sexistes dans les Médias Annonce un Conseil consultatif

NEW YORK – (BUSINESS WIRE) – La journaliste primée et auteure à succès Katie Couric et la présidente de la Women’s National Basketball Association, Lisa Borders, ancien président de la Fondation Coca-Cola et vice-maire d’Atlanta, sont les premiers membres d’un nouveau conseil consultatif pour #SeeHer. Le mouvement est dédié aux marques mondiales, nationales et régionales puissantes qui travaillent ensemble pour éliminer les préjugés sexistes dans la publicité et les médias.

#SeeHer a été lancé en juin 2016 dans le cadre d’un partenariat entre le sous-comité de l’ANA (Association of National Advertisers), l’Alliance for Family Entertainment (AFE) et le Quotient Féminin (TFQ). La mission de #SeeHer est d’atteindre une augmentation de 20% de la représentation exacte des femmes et des filles dans la publicité et les médias d’ici 2020 — le 100e anniversaire de l’obtention du droit de vote par les femmes.

Depuis sa création, #SeeHer est devenu la norme de l’industrie en fournissant aux annonceurs, aux agences et aux dirigeants des médias des stratégies et des outils d’activation de pointe pour identifier et éliminer les biais inconscients dans les publicités, le contenu de divertissement et la planification des médias. L’ANA a uni l’industrie du marketing sous la bannière #SeeHer, apportant la puissance et la portée d’une organisation comptant plus de 40 000 spécialistes du marketing américains et 15 000 marques à ce défi commercial et sociétal crucial.

« Avec l’expertise inégalée de Katie dans les nouvelles et la profonde expérience de Lisa dans le sport, nous sommes bien placés pour faire avancer notre mission dans deux des plus grandes catégories de programmation », a déclaré Stephen Quinn, président de #SeeHer. « Nous sommes ravis de les avoir dans le cadre de #SeeHer et nous sommes impatients de profiter de leur expertise et de leur perspicacité alors que nous continuons à étendre le mouvement. »

 » C’est un moment unique pour les femmes « , a déclaré Couric.  » Nous sommes galvanisés et déterminés à faire connaître notre présence et à faire entendre notre voix. Je suis ravie de faire partie du Conseil consultatif #SeeHer pour attirer l’attention sur des questions cruciales d’égalité des sexes et de représentation. »

 » Je suis honorée de participer à la campagne #SeeHer pour éliminer les préjugés sexistes dans les médias « , a déclaré Borders. « #SeeHer s’aligne parfaitement avec ce que la WNBA représente — utiliser le sport pour créer plus d’opportunités pour les femmes et les filles et pour les autonomiser, ainsi que les hommes et les garçons, avec la conviction que nous sommes tous plus forts lorsque toutes nos voix authentiques sont incluses. »

Depuis son lancement, #SeeHer a fait équipe avec des partenaires des médias, du divertissement et de la publicité, y compris un réseau &E, pour lancer le Prix #SeeHer lors de la diffusion des Critics’ Choice Awards; et MTV, pour co-créer « A Woman Did That » pendant le Mois de l’histoire des femmes. #SeeHer a également annoncé des partenariats avec CAA et le Women’s Media Center. Pour les annonceurs et les agences, #SeeHer est devenu une partie intégrante du processus de l’industrie du marketing, avec un nombre croissant de clients intégrant les outils de l’initiative dans leurs processus, y compris les appels d’offres d’examen.

En mars, l’équipe de #SeeHer et cofondatrice du mouvement, Shelley Zalis, PDG de TFQ, a partagé la Mesure d’égalité des sexes (GEMTM) de #SeeHer, une nouvelle méthodologie pour identifier et éliminer les préjugés sexistes dans la création de publicités et de contenus et la planification des médias, lors de la réunion annuelle de la Fédération de recherche sur la publicité (ARF). La méthodologie a été utilisée pour évaluer plus de 20 000 annonces, ce qui, selon l’ANA, constitue le plus grand post-test syndiqué de l’histoire. GEMTM a également été utilisé pour mesurer les 200 émissions de télévision les plus cotées par Nielsen, et la méthodologie est en cours d’intégration dans les tests de copie sur les réseaux. #SeeHer organise également des camps d’entraînement sur la façon d’utiliser GEMTM pour les spécialistes du marketing, les responsables de la diffusion et du câble et les showrunners.

 » Les représentations réalistes des femmes et des filles profitent à tout le monde, mères et filles mais aussi pères et fils « , conclut Gail Tifford, vice-présidente des médias &engagement numérique pour Unilever et co-fondatrice de #SeeHer. « Et pourtant, de nombreux parents disent que leur préoccupation numéro 1 est qu’il n’y a pas de modèles pour les filles à la télévision. Les émissions sportives et les nouvelles sont des endroits idéaux pour trouver et soutenir ces modèles, et avec Katie et Lisa qui nous ouvrent la voie, nous sommes un pas de plus vers le jour où nous pouvons dire que l’égalité des sexes dans la publicité et la programmation est la règle, pas l’exception.

À propos de l’initiative #SeeHer

Malgré les progrès réalisés pour dépeindre avec précision les femmes et les femmes dans les médias, un préjugé inconscient persiste contre les femmes et les filles dans la publicité, les médias et la programmation. L’Alliance pour le divertissement familial (AFE) de l’Association des Annonceurs Nationaux (ANA) a lancé l’initiative #SeeHer en juin 2016 dans un partenariat conjoint avec le Salon des filles, après que la Maison Blanche a annoncé l’élimination des préjugés sexistes dans les médias comme critiques pour l’avenir du pays. La mission de l’initiative #SeeHer est d’augmenter de 20 % la représentation exacte des femmes et des filles dans les médias d’ici 2020, à l’occasion du 100e anniversaire de l’obtention du droit de vote par les femmes. Pour plus d’informations, visitez www.SeeHer.com Instagram Facebook, Twitter et Instagram.

À propos de l’ANA

La mission de l’ANA (Association des Annonceurs nationaux) est de stimuler la croissance des professionnels du marketing, des marques et des entreprises, de l’industrie et de l’humanité. L’ANA répond aux besoins marketing de 20 000 marques en tirant parti du programme de croissance ANA en 12 points, qui a été approuvé par le Global CMO Growth Council. Les membres de l’ANA se composent des États-Unis. et les entreprises internationales, y compris les spécialistes du marketing côté client, les organisations à but non lucratif, les collectes de fonds et les fournisseurs de solutions marketing (entreprises de science et de technologie des données, agences de publicité, éditeurs, sociétés de médias, fournisseurs et fournisseurs). L’ANA crée des Champions de la croissance du marketing en servant, en éduquant et en défendant plus de 50 000 membres de l’industrie qui investissent collectivement plus de 400 milliards de dollars en marketing et en publicité chaque année.

À propos de l’Alliance ANA pour le divertissement familial (AFE)

L’ANA AFE est une coalition d’annonceurs nationaux comptant plus de 1 000 marques, dont les membres représentent plus de 40 milliards de dollars de dépenses publicitaires télévisées aux États-Unis. La mission du groupe est de trouver, de nourrir et de soutenir du contenu de haute qualité dont toute la famille peut profiter sur de multiples plateformes de distribution. En 2016, l’AFE a élargi sa mission pour inclure l’égalité des sexes à travers son initiative #SeeHer. Pour plus d’informations, voir www.SeeHer.com et www.anaafe.net .