Je veux dire, autre que Yahoo.

Au—delà des mégacorporations technologiques et télécoms, il existe un logo de marque classique que presque tous les designers — ou les humains aux yeux – aimeraient voir retravaillé : Sherwin-Williams.

Le logo « Couvrez la Terre » de la marque de peinture montre tristement célèbre la peinture rouge déversée sur la surface verdoyante de notre planète et les mers grouillantes, avec les gouttelettes titanesques défiant la gravité elle-même pour s’égoutter plus loin dans le système solaire.

Une telle vision industrielle pour un monde meilleur (ou du moins toujours coloré) avait probablement tout son sens lorsque le logo a été créé en 1905. Mais à l’ère de l’environnementalisme, c’est devenu une relique assez inhabituelle de l’iconographie des entreprises.

Cela dit, il n’est certainement pas détesté par tous. En fait, l’entreprise a brièvement abandonné le logo en 1974 — estimant qu’il ne reflétait pas un « fabricant diversifié et soucieux de l’environnement » — pour revenir en 1982. Il est resté l’identité officielle de l’entreprise depuis.

Ce matin, j’ai demandé à la légende du design Milton Glaser, créateur de l’emblématique logo  » I NY », ce qu’il pensait de la marque Sherwin-Williams. Il était sans vergogne dans ses éloges pour cela.

 » J’adore le logo Sherwin-Williams. C’est l’une des images surréalistes les plus persistantes et mémorables de notre époque. L’image de peinture recouvrant entièrement la Terre est aussi puissante que tout ce que Magritte ou Dali ont jamais produit « , a-t-il déclaré. « Bien sûr, cela n’a plus l’air d’appartenir au vocabulaire du design de notre époque, mais cela peut finalement s’avérer un atout. »

Bien sûr, tout le monde ne partage pas l’appréciation de Glaser pour l’icône incongrue.

En 2006, un blog appelé Earth Friendly Gardening a demandé à la marque de changer le logo, ce que l’auteur a jugé « pervers, sinistre et, franchement, ridicule de nos jours. »

En 2011, le logo Sherwin-Williams a été « le choix presque unanime » des lecteurs de Fast Company lorsqu’on leur a demandé quel logo d’entreprise était en retard pour une cure de jouvence. Les lecteurs ont tout appelé de « pro-pollution » à « absolument horrible. »

Alors, maintenant que Google et Verizon ont préparé la communauté mondiale du design pour un nouvel ensemble de logos à critiquer, est-ce le bon moment pour Sherwin-Williams de se refaire une beauté surprise?

Les représentants de la marque n’ont pas répondu à ma demande de commentaire. Mais après avoir lu tous mes mots d’amour, je suis sûr qu’ils me montreront leur appréciation de la même manière qu’ils le montrent à notre monde familial partagé — en versant une grosse boîte de peinture sur ma tête et en chuchotant: « Shhhhhh, couvre le haineux. »

MISE À JOUR: J’ai eu des nouvelles de Sherwin-Williams peu de temps après la mise en ligne de ce post.

Voici les réponses à mes questions de Mike Conway, directeur de la communication d’entreprise de la marque.

Adweek : Sherwin-Williams envisagerait-elle une refonte du logo ? En est-il déjà un en préparation ?

Conway: Le logo Sherwin-Williams, apparu pour la première fois en 1893, est l’un des plus reconnus au monde. Il n’est pas destiné à être pris au pied de la lettre, il s’agit plutôt d’une représentation de notre désir de protéger et d’embellir les surfaces qui sont importantes pour les gens. Pour le moment, il n’est pas prévu de redessiner le logo.

Comment réagissez-vous aux critiques qui disent que le logo semble dépassé et véhicule un ton insensible à l’environnement?

Sherwin-Williams s’engage à faire du monde un meilleur endroit où il fait bon vivre et depuis des décennies, nous avons lancé un certain nombre d’initiatives de développement durable. Des produits qui répondent aux réglementations environnementales les plus strictes à la façon dont nous gérons notre entreprise, nous croyons que nos actions et nos antécédents démontrent l’engagement que nous avons pour l’environnement. (S-W a reçu un prix national de « Chimie verte » de l’EPA. Nous avons créé une nouvelle formule verte à base d’eau autour du soja. S-W est reconnu depuis longtemps pour ses peintures « vertes » à base d’eau.)

Quelles sont les principales raisons pour lesquelles la marque a collé ce logo pendant si longtemps?

Notre logo représente notre histoire et notre patrimoine. Depuis 150 ans, nous nous efforçons de fournir les meilleurs produits et services à nos clients du monde entier. Nous espérons que cette explication vous fournira une perspective différente à considérer.