Une annonce pour les tricots d’automne du New York Times.

« Le mode de vie tricoté est-il votre vie? »
— The Great American Knits Fall 1965

DuPont l’espérait certainement.

Lors d’un récent voyage pour rendre visite à ma famille dans le Delaware, j’ai déposé mon sac de nuit dans ma chambre d’enfance et j’ai trouvé une pile de papiers et de livres que ma mère avait laissés sur mon bureau et qui appartenait à ma grand-mère. En parcourant la pile de livrets pratiques sur le barbecue des années 1950, de cartes de la Saint-Valentin des années 1970 et d’autres divers, j’ai trouvé ce joyau d’une publicité du New York Times, le 29 août 1965, « The Great American Knits Fall 1965. »Comme c’est opportun avec le premier froid d’automne dans l’air! Imprimé sur du papier journal, le supplément publicitaire de plus de 20 pages présentait les plus récentes fibres synthétiques de DuPont via un catalogue de chandails.

SWEETREE (à gauche) montre comment quelque chose de spécial clique lorsqu’un pull portant des rubans rencontre sa jupe assortie en acrylique « Orlon » *. Portez-le! Tu y vivras. Environ 8 $. Jupe, environ 6 $. MELLO KNIT (à droite) paysages les coordiknits – un nouveau look frais s’épanouissant en acrylique « Orlon » *. Gauche: coquille, environ 6 $. À droite : Cardigan, environ 8 $. Jupe tricotée, environ 6 $.

Orlon! Dacron ! Antron ! Dans la foulée de l’invention du nylon à la fin des années 1930 (dans ma ville natale de Wilmington, au Delaware, rien de moins!) changeant à jamais la bonneterie des femmes, ces textiles aux allures de pseudo-ère spatiale fabriqués à partir de fibres DuPont ont également transformé notre façon de nous habiller. Lorsque l’acrylique Orlon, le polyester Dacron et le nylon Antron, les noms de marque que DuPont a donnés à ces fibres synthétiques, ont été disponibles pour la première fois, l’entreprise s’est efforcée de cibler les couturiers parisiens qui les ont incorporés dans leurs créations de défilés dans les années 1950. Puis, avec des campagnes marketing comme celle-ci, Orlon, Dacron et Antron ont frappé le marché des tricots prêts-à-porter dans les années 1960.

Vantant leur durabilité, leur lavabilité, leurs couleurs vibrantes et leurs textures remarquables, DuPont a commencé à fabriquer les matériaux complexes au moment où les États-Unis se préparaient à leur premier alunissage. Avec Playtex, la société qui a joué un rôle important dans la combinaison spatiale de Neil Armstrong, DuPont a joué un rôle important dans le projet Apollo du programme spatial américain dans les années 1960. Parallèlement, le prochain atterrissage lunaire a inspiré les designers à créer la mode op-art de l’ère spatiale de l’époque, comme l’illustrent les tendances de la mode.

Ce que j’aime dans cette publicité de plusieurs pages pour les tricots — outre le maquillage des yeux lourd, la frange, les poses angulaires et les faux ongles pointus à presser -, c’est que DuPont, dont le slogan marketing était « De meilleures choses pour mieux vivre. . . Grâce à la chimie,  » a réalisé l’importance de sauter dans le train de la mode pour hype ses propres découvertes scientifiques. Y compris des marques de vêtements comme Melloknit, Sweetree et Crazy Horse, l’annonce déclare: « Certaines femmes ont fait de la collecte de tricots un culte. »

Les grands tricots en dentelle américaine le chantent ou le disent Doucement. BOEPPLE (à gauche) porte le look lacé des hauts aux chaussettes. Plein d’esprit et « avec » tout le chemin, en acrylique « Orlon » *. LANSING (à droite) passe au crible la mode à travers des tricots ajourés. Léger et lacé jusqu’au bout du crochet. Pour ce nouvel effet en maille – fluscious « Orlon » * acrylique, lustré « Antron » * nylon.

Malheureusement, je ne peux pas demander à ma grand-mère pourquoi elle a retenu cette annonce, si elle a déjà porté l’une de ces tenues ou ce qu’elle pensait de l’apogée des tissus synthétiques. Mais je suis content que ma mère, qui sait que j’ai toujours apprécié ce que les autres jettent négligemment à la poubelle, ait vu le potentiel de cet encart de journal de 47 ans et l’ait laissé sur mon bureau d’enfance.