Questions que vous devriez poser

La quantité de produits enveloppés dans un ruban rose augmente chaque année. Des milliers d’entreprises fabriquant des produits, du parfum au grille-pain, collent des rubans roses sur leurs emballages pour tenter de renforcer leur image et en tirer profit, en s’associant à une cause caritative. Avant d’acheter en pensant que vous êtes paré d’un bien fait, essayez de répondre à ces questions.

Quel montant de l’argent que vous dépensez sert au cancer du sein?

En ce qui concerne le montant d’argent que vous dépensez pour les produits, et combien de cela va à la charité, il est important de regarder les détails de la campagne. Il y a des entreprises telles que 3M qui donnent un montant fixe par achat, mais aussi des entreprises telles que Coach, qui donnent un pourcentage du prix de détail ou du bénéfice.

L’entreprise a-t-elle plafonné ses dons ?

Parfois, une entreprise choisit de fixer un don minimum, ce qui est respectable, mais il y a souvent aussi un montant de don maximum. Par exemple, en 1999, Yoplait a déclaré qu’elle reverserait 50 cents par couvercle rose retourné. Ce qu’ils n’ont pas mentionné au public, c’est qu’il y avait un plafond de dons maximal, quel que soit le nombre de couvercles reçus par l’entreprise. Sans le plafond, Yoplait aurait donné des millions de dollars aux causes du cancer du sein, au lieu de cela, ils ont donné 100 000 $.

Combien l’entreprise a-t-elle dépensé pour commercialiser son produit rose?

Parfois, les coûts de marketing dépassent le montant du don effectué par une entreprise. Un exemple vient d’un article de la Semaine des relations publiques de 2005, dans lequel 3M se vantait que son effort de sensibilisation au cancer du sein de 2004, impliquant un ruban de 70 pieds de haut fait de Post-it à Times Square, avait atteint plus de trois millions de personnes et augmenté ses ventes de 80%. L’article rapporte que 3M a dépensé 500 000 $ pour la campagne de marketing, mais n’a donné qu’un peu plus de la moitié de ce montant (300 000$) à la cause.

Comment les fonds sont-ils collectés ?

Chaque année, Lee Jeans proclame une journée du Mois de sensibilisation au sein « Lee National Denim Day ». Une journée où les entreprises participantes permettent à leurs employés de porter des jeans pour travailler en échange d’une contribution de 5 $. Lee Jeans envoie à son tour ces 5 $ aux organisations de lutte contre le cancer du sein. Le site Web de Lee indique qu’il fait don du « produit net » du régime, mais quelle est la définition de Lee du « produit net », quels coûts doivent être déduits de ces 5 $?

Qui reçoit votre argent, et quel genre de programmes supporte-t-il?

L’entreprise en fait-elle don à la recherche ? Quel genre de recherche? S’agit-il d’études nouvelles et innovantes ou d’études menées depuis des décennies? Est-ce une étude sous-financée? ou une étude sur-financée ?

Si cela va aux services, alors est-ce aux personnes qui en ont le plus besoin? Les campagnes sont-elles locales ? ou siphonnent-ils de l’argent pour des recherches nationales bien financées?

Si cela va à la défense des intérêts et à l’éducation, est-ce que cela va à des programmes d’éducation concentrés locaux?

Que fait l’entreprise pour s’assurer que ses produits ne sont pas la cause du cancer du sein?

De nombreuses entreprises qui collectent des fonds pour le cancer du sein fabriquent également des produits susceptibles de contribuer à l’épidémie. La promotion implique-t-elle une entreprise qui utilise de l’aspartame dans ses produits? Le produit utilisé pour la promotion est-il une boisson alcoolisée?

Contribuer à la cause et non au marketing.

Il y a trop de campagnes promotionnelles à suivre, et il est difficile de vérifier une promotion pendant que vous êtes debout dans le magasin. En fin de compte, une contribution est une contribution, aussi petite soit-elle. Si vous avez du mal à obtenir des réponses ou si vous n’approuvez pas une promotion, essayez un autre produit et informez-le à vos amis. Si vous souhaitez contribuer, vous pouvez également toujours faire un don direct, les organisations de lutte contre le cancer du sein n’ont pas de montant minimum de don.

Le montant donné dépend-il du bénéfice ou des revenus de la campagne ?

Essayez de savoir si l’entreprise a imposé des exigences sur ses bénéfices ou revenus générés par la campagne. Parfois, les entreprises ne donnent qu’une partie des bénéfices. En conséquence, les entreprises pourraient ne rien donner du tout, car elles ne réaliseraient pas toujours de profit.

La promotion cause a-t-elle expiré ?

Parfois, les entreprises mettent une période sur la promotion de leur cause, ce qui signifie qu’elles ne feront un don que de l’argent généré pendant une période spécifique. Il est toujours utile d’essayer de vérifier si la campagne est toujours soutenue par le sponsor, sinon votre argent pourrait ne pas servir à la recherche.