1er mai 2019

« Avengers: Endgame » a rapporté environ 1,2 milliard de dollars dans le monde au cours du week-end, mais Marvel et sa société mère Disney ne sont pas les seuls à gagner. Creature Comforts Brewing Co., une petite brasserie artisanale de Géorgie, dit qu’ils espèrent que les gens de la communauté des brasseurs artisanaux ressentent une victoire que Marvel a choisi de présenter de la bière artisanale dans le film à succès.

Il y a quelques semaines, nous avons rapporté comment les fans de bière de Géorgie ont aperçu Thor boire de l’Athena, une bière Weisse de style berlinois de Creature Comforts à Athènes, en Géorgie, lors de l’une des bandes-annonces « Avengers: Endgame ». Maintenant que le film est sorti, nous pouvons confirmer qu’Athena n’est pas la seule bière artisanale de Endgame. Comme dirait Yoda dans cette autre franchise appartenant à Disney, « Il y en a une autre. »

Dans un moment entre Rocket Raccoon et Thor pendant « Endgame », Rocket essaie de motiver Thor en lui offrant de la bière. Thor demande: « Quel genre de bière? »La prochaine fois que vous verrez le Dieu du Tonnerre dans le film, l’Asgardien se promène avec une canette de bière que les amateurs de bière de Géorgie reconnaîtront instantanément comme Tropicalia, l’IPA qui a d’abord mis le confort des créatures sur la carte.

Les puissants studios Marvel auraient pu mettre en scène n’importe quelle canette de bière dans le film, mais ils ont stratégiquement placé les bières d’une petite brasserie indépendante entre les mains de ses super-héros – et ce n’était pas une erreur.

La bière Tropicalia atteint le statut de culte sur le plateau d’Avengers

Confort des créatures La Tropicalia IPA était une bière difficile à trouver fin 2016. La brasserie avait du mal à répondre à la demande. Les geeks de la bière de Géorgie chassaient les robinets et les canettes Tropicalia, apprenaient à savoir quelles épiceries portaient l’IPA, ou surveillaient de manière obsessionnelle les médias sociaux à la recherche de magasins de culture et de magasins de bière affichant de nouvelles expéditions.

La Géorgie est devenue un Hollywood du Sud au cours de la dernière décennie. Certains de ces fans de bière obsédés par Tropicalia faisaient partie de l »équipe de production basée en Géorgie pour les films qui deviendraient plus tard « Infinity War » et « Endgame. »

Les gens de Marvel Films sont des maîtres dans la création d’événements incontournables et à ne pas manquer. Les fans sont connus pour surcharger les sites de billets en ligne, publier des bandes-annonces de films faits maison sur YouTube et inonder Instagram de fan art.

Lorsque les réalisateurs des deux derniers films Avengers, Joe et Anthony Russo, ont réalisé qu’une bière avait atteint le statut de culte sur leur plateau, ils ont été fascinés.

« Si nous comprenons bien, certains des assistants de production partaient à la rencontre du camion lorsqu’il arriverait dans un magasin de bière à proximité », me raconte Chris Herron, PDG de Creature Comforts. « Un assistant a finalement pris une Tropicalia dans la main de Joe et il a pensé que c’était une bonne bière et a trouvé intéressant que ce soit une chose! »

Les représentants de Marvel Demandent une réunion avec Creature Comforts

L’équipe Marvel savait qu’ils auraient des scènes impliquant de la bière dans leurs prochains films. Fasciné par le fervent fandom de l’équipe de production autour d’une bière d’une brasserie indépendante – peut–être le même type de fandom que Marvel a l’habitude de créer autour de ses films – un contact Marvel a envoyé un e-mail demandant une rencontre avec le confort des créatures.

« Ils connaissaient certainement le pouvoir de ce qu’ils allaient faire et voulaient nous contrôler », explique Herron.  » Nous avons eu une chance extraordinaire de partager notre histoire avec eux et de leur raconter notre brasserie. »

« Nous sommes extrêmement reconnaissants qu’ils aient choisi une bière artisanale – une bière de Géorgie – pour apparaître dans le film. »Chris Herron, Creature Comforts

Le responsable du développement commercial de la brasserie, Seth Herman, a rencontré des membres de l’équipe de production des Avengers. Il a partagé l’histoire de la brasserie, sa mission et la façon dont elle vise à créer et à soutenir la communauté, en particulier à travers sa campagne « Get Comfortable », une série d’événements en cours qui collecte des fonds pour lutter contre la faim, l’itinérance et la pauvreté, l’un des problèmes les plus urgents auxquels fait face la communauté d’Athènes, en Géorgie.

Quelques semaines plus tard, un représentant du film a envoyé un autre e-mail à Creature, demandant quelques canettes de bière ainsi qu’un t-shirt qu’ils pourraient utiliser dans un film. Marvel n’a pas dit comment les bières ou la chemise entreraient en jeu dans l’histoire elle-même, mais ils ont dit que cela ne mettrait pas la marque sous un jour négatif, alors Creature a décidé d’aller de l’avant.

 » Nous avons quand même envoyé un tas de t-shirts », explique Chris. (Nous savons maintenant comment le réalisateur Joe Russo s’est retrouvé au D23 fan fest vêtu d’un t-shirt Tropicalia en juillet 2017 – c’est à ce moment-là CraftBeer.com fangirling d’abord commencé à suivre l’histoire.)

(RECETTE: Faire un Sandwich au Fromage Grillé avec de la bière)

Une victoire pour la bière artisanale

« Avengers: Endgame » est sorti pendant le week-end du cinquième anniversaire de la brasserie. Herron dit qu’il n’aurait jamais imaginé, il y a 5 ans, que les bières de la petite brasserie d’Athènes seraient présentées dans l’un des plus grands films d’une génération.

 » Un jour, je pourrai m’asseoir avec mes petits-enfants et leur dire : ‘Hé, laisse-moi te montrer ce film’ « , dit-il en riant.

Lorsque le cinéma indépendant d’Athènes, Ciné, qui présente des films d’art indépendant, des documentaires et des films actuels qui sont des phénomènes culturels, a entendu la bière de leurs voisins à Creature Comforts allait être en fin de partie, ils ont décidé de réserver le film. Herron et les co-fondateurs ont acheté quelques projections pour leurs employés, où il dit que tout le monde a applaudi quand des canettes de bière Athena et Tropicalia étaient à l’écran – ainsi que le moment « blink-and-you-miss-it » où Thor arbore un t-shirt Trop sous un pull blanc.

« Nous sommes extrêmement reconnaissants qu’ils aient choisi une bière artisanale – une bière de Géorgie – pour apparaître dans le film », explique Herron. « La raison pour laquelle cela s’est produit est qu’il y a beaucoup de fans de bière impressionnants en Géorgie. »Il attribue l’enthousiasme des fans pour capter l’attention du cinéaste.

Si vous vous demandez si l’acteur de Thor Chris Hemsworth a attrapé quelques-unes de ces bières Athena ou Tropicalia du plateau pour en profiter plus tard, nous ne le saurons jamais. Mais Herron nous dit que Joe Russo s’est arrêté à la brasserie pour saluer le personnel lorsqu’il était en ville pour un match de football universitaire – un geste élégant dans le livre de Herron.

Herron dit que les bières qui se retrouvent dans un film à succès font partie de la chance, mais que c’est vraiment grâce à des décennies de travail acharné de milliers de personnes dans la communauté de la bière artisanale.

« Il y a beaucoup de gens qui ont construit de la bière artisanale avant nous », dit Herron. « Nous espérons que tout le monde dans la bière artisanale se sent un peu gagnant. »