Tide enseigne aux parents comment éviter le danger d’empoisonnement pour les jeunes enfants que représentent les paquets de lessive à dose unique, y compris les dosettes Tide, qui peuvent être confondues avec des bonbons colorés de la taille d’une bouchée.

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2016

Matériel connexe

Tide Pods: Pré-lancement

L’équipe d’entretien des tissus de Procter &Gamble a cherché à « réinventer la façon dont les gens font la lessive » en produisant une dosette soluble qui mélange détergent, azurant et anti-taches dans un emballage pré-mesuré à dose unitaire. Le pack élimine les déversements associés aux détergents liquides et en poudre.

Business Insider a rapporté que P&G »a passé huit ans à perfectionner le produit, y versant des centaines de millions de dollars et y consacrant 75 chercheurs à temps plein. »

Selon l’équipe de Conception de l’Entretien des tissus: « La percée et la beauté de la capsule et de l’emballage nous ont obligés à lui rendre justice avec de beaux imprimés, de la télévision et du numérique… Dans la recherche, les gens ne pouvaient pas arrêter de sourire et de s’engager avec le produit. »

L’introduction de Tide Pods a été taquinée avec un style publicitaire groovy et pop-art, mettant l’accent sur la couleur des Pods:

Tide Pods:Launch

Comme le montre cette étude de cas Tide Pods, le lancement de 2012 comportait le thème : Pop In. démarquer.

Tide Pods: Mauvaise presse

Imaginez que vous avez lancé un nouveau produit qui devrait générer 500 millions de dollars de chiffre d’affaires au cours de sa première année; mais alors, des preuves ont émergé que l’utilisation abusive de votre produit conduisait à l’empoisonnement des enfants?

En fait, les reportages ont commencé à couvrir les accidents liés aux sacs à linge. ABC News a rapporté: « Un gros avertissement concernant un nouveau détergent à lessive qui peut être très nocif pour vos enfants. Les petits paquets colorés, comme on le voit là-bas, de savon hautement concentré ressemblent à des bonbons. Ils viennent d’arriver sur le marché, mais les enfants les mangent déjà et tombent terriblement malades Between Entre les couleurs vives et les emballages en bouchées, de nombreux parents disent qu’il est facile de voir pourquoi, pour les enfants, ces nouveaux paquets de détergent à lessive pourraient ressembler à des bonbons et le récipient dans lequel ils entrent (ressemble) à un pot de bonbons. »

Tide Pods: Marketing de cause défensive

Les Tide Pods Repèrent les risques le commercial reconnaît que les paquets de lessive représentent un danger pour les enfants. Ce danger est présenté dans son contexte – et dernier sur une liste de 11 dangers domestiques courants – envoyant subtilement le message que l’utilisation de sacs à linge fait partie des risques courants à la maison que les parents acceptent volontiers, tels que les cordons aveugles de fenêtre, les ballons et les pièces de monnaie.

Une publicité présentée comme « Un message de sécurité pour les enfants de Tide » compare les risques des capsules Tide aux dangers posés par les « objets du quotidien » tels que les boîtes à pilules ouvertes et les vis desserrées:

Dans une autre publicité marketing de Cause, Tide souligne que: « Les enfants découvrent le monde avec leur bouche. Gardez les sacs à linge hors de portée et loin des enfants. »

Tide Pod Packaging:

Pour réduire le risque d’empoisonnement des enfants, Tide a introduit des emballages avec des fermetures à double verrouillage.

Notez que le nouvel emballage permet aux dosettes Tide d’être repositionnées en tant que championne de la sécurité des enfants:  » Les dosettes Tide sont désormais livrées dans un sac de protection pour enfants pour aider à garder vos sacs à linge en sécurité et votre enfant en sécurité. »