Uproxx Media Group, initialement nommé Woven Digital, était le propriétaire d’Uproxx et de ses propriétés associées jusqu’à leur acquisition par Warner Music Group en août 2018.

HistoryEdit

La société a été fondée sous le nom de Woven Digital en 2010 par Scott Grimes et Michael Laur en tant que réseau publicitaire avec Grimes en tant que PDG. Le public visé par le réseau était des jeunes hommes âgés de 18 à 34 ans. La mission de Woven était de rassembler les points de passion des gars en un seul endroit via un réseau agnostique de sites Web, de vidéos et de contenu de marque.

La société s’est développée grâce à des achats de sites Web avec de nombreux abonnés. Sa première acquisition a été lifestyle site BroBible en 2012. Suivent les acquisitions en 2013 d’Animal New York, Guyism et Brotips Media. En tant que PDG de Woven, Grimes a conduit l’acquisition d’Uproxx en 2014, ce qui a plus que doublé l’audience de Woven. La même année, la portée de Woven, y compris ses sites affiliés, a dépassé celle de Vox Media ou Vice Media. Woven a été inclus dans le top dix de la liste des « Entreprises les plus innovantes à Hollywood » de Fast Company au début de 2015 pour « aider les marques à parler la langue d’un jeune homme ». En 2015, Woven Studios a été construit à Culver City pour produire du contenu numérique original. La société a élargi la couverture du sport d’Uproxx avec l’acquisition de Dime Magazine en 2015, se diversifiant dans le cinéma et la télévision en acquérant HitFix en 2016.

La société a changé de nom en 2017 pour devenir Uproxx Media Group, afin de se consolider sous sa marque la plus ouverte au public et de se concentrer sur le contenu original et long d’Uproxx.

Le 2 août 2018, Warner Music Group a annoncé qu’il avait acquis Uproxx et ses propriétés (à l’exception de BroBible, qui continuera à publier de manière indépendante) pour une somme non divulguée, bien qu’Uproxx ait levé environ 43 millions de dollars (33 millions de £) d’investissements précédents, ce qui donne une idée de l’évaluation de l’entreprise. Avec cette acquisition, Uproxx Media Group n’est plus actif, ses propriétés restantes existant sous Warner Music Group.

OperationsEdit

Uproxx Media Group était une entreprise de médias numériques qui possédait plusieurs sites de divertissement et créait du contenu de marque axé sur un public masculin de la génération Y. En 2017, il comptait six marques principales: Uproxx, HitFix, Dime, Real Talk, With Spandex et BroBible. Les sites de la société ont atteint plus de 90 millions de téléspectateurs uniques par mois. Uproxx était la plus grande marque de l’entreprise, avec une audience de 40 millions par mois. Basée à Culver City, la société disposait également d’installations de production à New York et à Chicago. Les bureaux de Culver City abritaient un studio de production complet composé d’écrivains, d’illustrateurs, de présentateurs et de personnel de montage vidéo; la société produisait toutes ses propres vidéos sponsorisées.

Benjamin Blank était directeur général et directeur de la création de la société, et Colin Digiaro était président exécutif des fusions et acquisitions et des levées de fonds. Parmi les autres employés clés, on compte Scott Grimes, président exécutif supervisant les revenus, Jen Sargent en tant que présidente, et Jarret Myer, co-créateur d’Uproxx, qui a été éditeur.

Programmation originaledit

Uproxx Media Group a développé des originaux web, des séries longues et courtes et des films via Uproxx Studios. Spécialisé dans les productions de style documentaire, le studio a créé un contenu de marque pour la chaîne de restauration rapide Checkers en 2017 avec le rappeur Rick Ross. La courte vidéo de style documentaire a reçu un accueil critique positif et a été une entrée en vedette du Festival du film de marque 2017 de la Semaine des relations publiques et de la Campagne. Uproxx Media Group a également créé un court documentaire sur Guns N’ Roses en 2015, et à partir de 2017, il a publié plusieurs séries originales. La série Uproxx « Uncharted » a été créée en partenariat avec Honda Stage, et a remporté de nombreux prix, notamment un Gold Clio Award en 2016. Uproxx a travaillé avec MillerCoors sur « Human » et « Human Limits », une série de courtes vidéos documentaires présentant des personnes, des entrepreneurs et des artistes « inspirants » qui a été nominée pour plusieurs prix. Il a été lauréat du MÉRITE pour le One Show 2017 et lauréat des prix publicitaires D&2017. Uproxx s’est également associé au Corps des marines des États-Unis pour créer du contenu sponsorisé.