manapság a vásárlók akár 81% – A végez online kutatást, mielőtt nagy vásárlást végezne.

ha vállalkozásának van weboldala, fontos megérteni, hogy az emberek hogyan találják meg a tartalmát. Ennek egyik elsődleges módja az UTM paraméterek.

Ha olyan eszközöket használt, mint a Google Analytics vagy a HubSpot kampányok, akkor valószínűleg már látta ezt a kifejezést. De mi is pontosan az UTM paraméter, és hogyan segíthet az online közönség megismerésében?

az UTM paraméterek alapjainak megértése (és mikor kell a legjobban használni őket) segíthet abban, hogy a legtöbbet hozza ki nyomkövető eszközeiből.

mi az UTM paraméter?

egyszerűen fogalmazva, az UTM paraméterek öt címke, amelyeket hozzáadhat a marketing vagy promóciós erőfeszítések URL-jeinek végéhez. Amikor a csatolt URL-t meglátogatják, lehetővé teszi az elemző szoftverek számára, hogy nyomon kövessék az információkat, például azt, hogy a látogatók hogyan érkeznek a webhelyére, és hogy interakcióba lépnek-e egy kampányhoz kapcsolódó tartalommal. Ez különösen hasznos lehet, különösen akkor, ha többféle módon férhet hozzá online eszközeihez, és megpróbálja azonosítani, hogy mely csatornákra összpontosítson.

íme egy példa. Ez az URL jelenik meg a böngészőben, ha rákattint az Akadémia tweetjére:

narancssárgával kiemelve azok az UTM paraméterek, amelyeket nyomkövetési célokra adtak hozzá a blogbejegyzés URL-jéhez. Észre fogja venni, hogy a húr”?”és tartalmazza a lehetséges öt címke közül hármat: utm_content, utm_medium és utm_source.

Ez lehetővé teszi a HubSpot marketingszakembereinek, hogy beszámoljanak arról, hogy ez a Tweet mennyire sikeres a forgalom 6 közösségi média felbontására 2018-ra.

az UTM paraméter hozzáadása nem változtatja meg a bejegyzés tartalmát. Ehelyett lehetővé teszi az analitika számára, hogy értelmezze a látogató eredetére és alapvető elkötelezettségére vonatkozó információkat. A másik két lehetséges címke, az utm_campaign és az utm_term ebben az esetben nem került felhasználásra.

vessünk egy gyors pillantást arra, hogy az öt lehetséges UTM címke mindegyike hogyan használható.

• forrás: arra szolgál, hogy megmutassa, melyik webhelyről érkeznek a látogatók.
• Medium: annak bemutatására szolgál, hogy mely marketingcsatornák hozzák a látogatót az Ön webhelyére. Ilyenek például, de nem kizárólagosan, e-mail, közösségi, vagy kattintásonkénti költség.
• kampány: annak azonosítására szolgál, hogy melyik kampányhoz kapcsolódik a promóció.
• kifejezés: a kampányban megcélzott fizetett kulcsszavak kézi azonosítására szolgál.
• tartalom: a hirdetés vagy promóció pontos elemének azonosítására szolgál, amelyre kattintottak. Ezt gyakran optimalizálási célokra használják.

miért fontosak az UTM paraméterek?

az öt címke kombinációjának használata segíthet a csapatnak abban, hogy értékes betekintést nyerjen arról, hogy mely promóciós erőfeszítések hoznak forgalmat a webhelyére.

Ez a fajta információ viszont lehetővé teszi, hogy felmérje, mely típusú kampányok működnek, és amelyek nem teljesítenek a várt módon.

Az adatok összegyűjtése arról, hogy milyen típusú promóciók vagy tartalmak működnek a webhely közönsége számára, megnyitja az ajtót az optimalizáláshoz és a kísérletezéshez. Az olyan beszélgetési eszközök, mint az élő csevegés, a Facebook Messenger és a HubSpot üzenetek, lehetővé teszik a látogatók számára, hogy azonnal kommunikáljanak a vállalatokkal.

az UTM paramétereit használhatja e-mailben, üzenetküldésben vagy akár közösségi kampányokban annak meghatározásához, hogy ezek közül a csatornák közül melyik működik a legjobban a vevő személyei és az aktuális webhelyközönség számára. Annak ismerete, hogy mely csatornák működnek a legjobban, segíthet a csapatnak a jól teljesítő tartalomtípusok megcélzásában és használatában, ami pozitívan befolyásolhatja kampányai megtérülését vagy megtérülését.

milyen típusú eszközök segíthetnek az UTM paraméterek felépítésében és nyomon követésében?

az olyan eszközök, mint a HubSpot nyomkövető URL-készítője, nagyszerű módja lehet az UTM paramétereket tartalmazó linkek generálásának. Jelenleg a legjobb gyakorlatnak számít a nyomkövető URL használata, amikor a forgalmat a céloldalra irányítja a saját webhelyén található cselekvésre ösztönző gombtól eltérő helyről. Ezt az információt ezután a Hubspot forrásaiba vagy Forgalomelemzési jelentéseibe helyezi.

Ön a Google Analytics rajongója? Használhat olyan eszközöket is, mint például a kampány URL-készítője a Google-lal, hogy linkeket generáljon egyedi UTM paraméterekkel az aktuális promóciós erőfeszítések nyomon követéséhez. Tudjon meg többet az UTM paraméterek és a Google Analytics használatáról itt.

eredetileg megjelent január 22, 2018 8: 00: 00 AM, Frissítve január 24 2018