a megfelelő közönség megcélzása egy marketing üzenethez a megfelelő időben mindig kihívást jelentett az iparág szakemberei számára. Az okostelefonnak köszönhetően azonban most már új stratégia van a nagy és a kis cégek számára egyaránt-a geofencing marketing. Itt definiáljuk a geokerítést, elmagyarázzuk, hogyan működik, és bemutatunk néhány valós példát bizonyított eredményekkel.

mi a Geofence Marketing?

a geofencing (Geofencing) egy viszonylag új helyalapú marketing-és hirdetési stratégia, amely lehetővé teszi virtuális akadályok felállítását és célzott hirdetések küldését azoknak az ügyfeleknek, akik belépnek vagy kilépnek egy meghatározott helyre. A geofencing marketingstratégiába történő befektetéssel vállalkozása személyre szabottabb élményt nyújthat a közeli ügyfelek számára.

Gyors linkek – a Geofencing megfelelő nekem? – Az árképzés magyarázata-esettanulmányok

hogyan működik a Geofencing?

Ha a meglévő ügyfeleket a vállalkozás közvetlen közelében szeretné csábítani, vagy az utcán egy idegen figyelmét szeretné felkelteni, a geofencing kiváló lehetőség arra, hogy találkozhasson ügyfeleivel, ahol mobileszközeiken vannak. A Geofencing marketing bonyolultnak tűnhet, de valójában meglehetősen egyszerű—különösen akkor, ha a legjobb és legfényesebb mobil marketing megoldások csapatát hozza létre stratégiájának megvalósításához.. De még akkor is, ha jó kezekben van, kíváncsi lehet: mi a technológia, amely táplálja ezt a modern marketing csodát?

Gyors linkek – a Geofencing megfelelő nekem? – Árképzés magyarázata-esettanulmányok

a geofencing első lépése annak megértése, hogy hol találhatók az ügyfelek—és ha a tégla-és habarcsterület közelében vannak. Szerencsére az okostelefon-adatok kéznél vannak, így a marketingesek könnyen és automatikusan nyomon követhetik az ügyfeleket. A megfelelő megoldások használatával a marketingszakemberek ténylegesen nyomon követhetik az ügyfél tartózkodási helyét WiFi hálózatokon, Bluetooth kapcsolatokon és GPS-adatokon keresztül, amelyek személyes okostelefon-eszközökhöz vannak kötve.

mielőtt technikai, nézzük meg egy gyors összefoglalót arról, hogy a geofencing stratégia hogyan működik az átlagos kiskereskedelmi, élelmiszer-és italfogyasztó vagy események ügyfél számára. A geofencing marketing elindításához:

• vállalkozásának létre kell hoznia egy geokerítést—vagy egy láthatatlan, digitális akadályt—a működési terület peremén.
• ezután létrehoz egy mobil digitális kijelző hirdetést, amely kíséri a stratégiát.
• amint a stratégia életbe lép, minden okostelefon-felhasználó, aki belép a kijelölt helyre, hozzáadódik a hirdetési közönséghez a beállított paraméterekhez.
• Ha egy felhasználó része a célközönségnek, automatikusan megjelennek a kapcsolódó vizuális hirdetések, amelyeket éppen futtat a helyi csatornákon.

hogyan néz ki egy Geofencing Marketing üzenet?

a Geofencing marketing üzenetek különböző formátumokban érkezhetnek az ügyfelekhez—beleértve a közösségi média hirdetéseket, a push értesítéseket és a vizuális hirdetéseket—, de leggyakrabban megjelenítő bannerként jelennek meg a mobilalkalmazásokban.

a Thumbvista-nál hiper célzott mobil kijelzőt és banner hirdetéseket kínálunk, amelyek olyan alkalmazásokban jelennek meg, mint az időjárás, a játékok vagy a hírek. A geofencing marketing technológia segítségével olyan hirdetéseket tudunk megjeleníteni, amelyek csak az Ön által választott helyen lévő emberek számára relevánsak.

miért érdemes elfogadni a Geofencing Marketing stratégiát?

bármely új marketing technológia korai alkalmazója mindig a versenytársaival szemben áll, és a geofencing marketing stratégiák nem tűnnek divatosnak. Ha vállalkozása nem próbálta meg a geofencinget, íme néhány ok, amiért a lehető leghamarabb el kell fogadnia ezt a marketing-és hirdetési stratégiát.

A versenytársak ugrálnak a kocsin.

A Social Media Today szerint az amerikai okostelefonok 92% – a képes reagálni a geofencing technológiára, és a versenytársak kihasználják az előnyöket1. Ez egy hatékony marketing eszköz, amelyet a kiskereskedőknek és más helyközpontú vállalatoknak használniuk kell, ha valós időben szeretnék kihasználni a helyi ügyfelek viselkedését.

a felhasználók szívesen adják meg adataikat.

Ha már régóta a digitális marketing térben van, akkor tudja, hogy az ügyféladatok integritása fontos—és nagyon kevés ügyfél hajlandó harc nélkül feladni adatait. Még, helyalapú adatokkal, úgy tűnik, hogy az ügyfelek szabadon adják ki. A Social Media Today szerint “a nemzetközi lakosság szilárd 30%-a használ helyalapú szolgáltatásokat”, és túlnyomó többségük nyitott a helyalapú riasztások fogadására a vállalkozásoktól1.

ennél is fontosabb, hogy a fogyasztók 70% – a hajlandó megosztani a helyadatait, ha úgy gondolja, hogy cserébe valami értékeset kap, például kuponokat és hűségpontokat2.

ott kell találkoznod az ügyfelekkel, ahol vannak—és ez a telefonon van.

még a hagyományos hirdetőtáblák sem vágják le manapság. A Search Engine Land szerint “a fogyasztók 60%-A használ mobil eszközöket a helyi termékekkel és szolgáltatásokkal kapcsolatos információk keresésére, 40%-uk pedig útközben keres”2. Ez azt jelenti, hogy ügyfelei még akkor sem ölelik fel fizikai környezetüket, ha az Ön kirakatában, éttermében vagy üzleti helyén vannak. Ha nem ott jelenít meg hirdetéseket, ahol vannak—más néven okostelefonjukon -, akkor hiányzik az értékes digitális ingatlan.

mi a különbség a Geofencing Marketing és a Geotargeting között?

még az iparági szakemberektől is hallottuk a geofencing és a geotargeting kifejezéseket felcserélhetően-de valóban ugyanaz a stratégia? A válaszom nem. A Geofencing és a geotargeting valójában különböző stratégiák, amelyeket egyedi kampánycélokhoz használnak.

mint fentebb említettük, a geofencing egy virtuális akadály rajzolása egy hely körül a felhasználók IP-címének felhasználásával, vagy helyük meghatározása WiFi, GPS vagy Bluetooth jelzők segítségével. Például, amikor a felhasználók jönnek-mennek a beállított helyről, mobileszközükön személyre szabott mobil megjelenítési hirdetést lehet megjeleníteni.

a Geotargeting viszont egyszerűen a hirdetések olyan embereknek történő továbbítása, akik megfelelnek egy adott célzási kritériumnak. A célzási kritériumok sokszor tartalmazzák az ember tartózkodási helyét, de a legfontosabb különbség itt az, hogy a földrajzi célzás olyan egyszerű is lehet, mint egy adott demográfiai adat, viselkedés vagy érdeklődés csiszolása a digitális hirdetések vagy kampányok tervezésekor.

gyakran látni fogja, hogy a geotargeting a közösségi média hirdetésein keresztül érkezik. Például a közösségi média földrajzi célzása megjelenhet egy Instagram-hirdetés formájában, amelyet a helyi ügyfeleknek mutatnak be egy versenytárs üzletének közelében, hogy elfogják a boldogtalan vagy érdektelen ügyfeleket, és vonzóbb üzletekkel, termékleltárral vagy hasonlóval csábítsák őket.

Geofencing Marketing esettanulmányok: Valós példák a helyalapú marketingre a mobil vizuális hirdetések használatával

a Marketing technológia megváltoztatta a termékek értékesítésének módját, az ügyfelek bevonását és a leghűségesebbek meghallgatását—és ahogyan mi, marketingszakemberek, ma más, mint ahogyan öt évvel ezelőtt működtünk. A Geofencing a következő nagy dolog.

megállt-e cége, hogy feltárja a geofencing marketing technológia hozzáadásának lehetőségeit a következő mobil display kampányához? Hogyan is néz ki egy geofencing marketing kampány működés közben? Ha nem, akkor itt az ideje, hogy átgondolja stratégiáját, és értékelje, hogy a geofencing mit tehet a márka számára—különösen a helyi piacokon. Itt lebontunk néhány valós esettanulmányt arról, hogy a geofencing hogyan működik az Ön által ismert és megbízható vállalatoktól és márkáktól.

A Domino ‘ s a Geofencinget használja a szállodák körüli mobilhirdetések kiszolgálására

ma a mobil marketingnek elsődleges stratégiának kell lennie, nem pedig utólagos gondolkodásnak. Domino ‘ s, a nemzetközi pizzéria, egy márka, amely felkarolta a mobil marketing, mint senki más—kínál online rendelés szöveges, app, tweet vagy hívás.

A Domino ‘ s dél-floridai franchise helyszíneivel együttműködve arra törekedtünk, hogy mobileszközükön elérjük a szálloda vendégeit, és ösztönözzük az online pizza megrendeléseket. Marketing csapatunk geofenceket helyezett el a környékbeli szállodák körül Dél-Floridában, hogy mobil hirdetéseket indítson a népszerű alkalmazásokban és mobil webhelyeken. Amikor rákattintott, a hirdetés összekapcsolta a szálloda vendégeit több rendelési lehetőséggel az egyszerű vásárlás és szállítás érdekében.

miközben még mindig a termelés, a geofencing stratégia select Domino franchise mutatott siker összekapcsolása mobil felhasználók online rendelési lehetőségeket. Az alkalmazásletöltések mind az iPhone, mind az Android készülékekre növekedtek (+30 új felhasználó) a kampány első napjaiban.

Volkswagen márkakereskedés Geoconquests versenytárs üzletek

nem minden geofencing marketingnek kell megcéloznia az ügyfeleket a saját kirakata környékén. Keresi, hogy egy él a verseny, a geofencing marketing solutions csapat dolgozott ezzel a Volkswagen Autókereskedés geoconquest versenytársai. Ahelyett, hogy geofencing körül saját bemutatóterem falak, rajzoltak egy geofence körül egy versenytárs kereskedés, mint egy módja annak, hogy “előtt” potenciális ügyfelek látogató bemutatóterem.

tudva, hogy a potenciális ügyfelek rendszeresen ellenőrzik mobileszközeiket, miközben várják az eladót vagy olajcserét kapnak, a célzott mobilhirdetések tökéletes helynek tűntek az üzenetük átadására.

hogyan használtuk a geofencing-et arra, hogy elvigyük a vásárlókat a Volkswagen versenytársaitól? Egyszerű—húsz olyan területi versenytársat kerestünk meg, akiknek ügyfelei az ár és a márkaajánlat alapján azonos általános demográfiai csoportba tartoznak. Ezután elhelyeztünk egy hirdetést, amely 1000 lábnyira jelenik meg az egyes márkakereskedések címei körül. Nyolc hét alatt az advertmentent több mint 300 000 megjelenítést kapott, és közel 700 további műveletet hajtott végre.

miért működött ez a stratégia? A versenytársak webhelyeinek geofencezésével és a népszerű mobilalkalmazások hirdetéseinek elhelyezésével a Volkswagen hirdetései a megfelelő helyen és időben léteztek. Gondoljon arra, hányszor csalódott, amikor egy eladóra várt, vagy kíváncsi egy második véleményre, amikor új autót keres. Azáltal, hogy ebben a pillanatban megcélozza az ügyfeleket, a Volkswagen üzenetet küldhet abban az időben, amikor azt a legjobban a tervezett helyi közönség fogadja.

Papa John használ Geofencing szolgáltatások Super Bowl vasárnap

szeretné kihasználni a nagy esemény, mint a Super Bowl vasárnap segítségével geofencing marketing technológia? Kövesse az új Papa John franchise-jának vezetését.

A Super Bowl során a Papa John franchise-csoportja úgy döntött, hogy a geofencing szolgáltatások által kiváltott mobilhirdetéseket futtatja a “Papa Rewards Program”népszerűsítése érdekében. A Thumbvista négy új helyszínen segített hirdetéseket futtatni egy Super Bowl promócióval, és itt van, hogyan ment le az egész.

A GPS-adatok segítségével az ügyfelek eszközeinek a helyszínre történő leképezéséhez négy franchise hirdetését tudtuk létrehozni, amelyek a helyi üzleti cím körül 2,5 mérföldes körzetben jelentek meg. Az “ingyenes pizzát” népszerűsítő Szalaghirdetések megjelentek a Super Bowl promóciós kód csatolva, amelyet a “Papa Rewards programmal”együtt lehet használni.

és az eredmény? A geofencing technológia segítségével sikeresen növeltük a márka ismertségét ezeknek az új Papa John franchise-oknak, több mint 68 000 megjelenítéssel és 469 akcióval a Super Bowl vasárnapján.

ortopéd Egészségügyi Szolgáltató Geofences a maraton a verseny napján

Ha úgy gondolja, a geofencing marketing, akkor valószínűleg kép elegáns éttermek, hip ruházati butikok, élelmiszerbolt piacok kihasználva ezt a technológiát leggyakrabban, nem? Nos, más iparágak is fejlesztik marketingstratégiájukat—és elkezdték alkalmazni a geofencinget.

ebben az esetben egy magán orvosi gyakorlat mobil geofencelést használt egy közösségi versenyeseményen, hogy terjessze az ortopédiai műtétről szóló híreket és információkat azoknak a sportolóknak, akiknek szükségük lehet gyógytornászra. A geofencing használatával a kampány célja az volt, hogy elérje a sérülésekre hajlamos futó rajongókat. A Thumbvista mobil megjelenítő hirdetéseket helyezett el, hogy megjelenjenek a versenypályán és a nézőfigyelő területeken. Mi is lefoglaltuk az eseményt, hogy elérjük a versenyzőket a futás előtt és után.

a hirdetések a hely, az idő és az érdeklődés alapján a megfelelő közönséget érték el, több mint 30 000 megjelenítéssel és a-val .27% átkattintási arány. A most ismert közönség újracélzása kulcsfontosságú lehet az egészségügyi marketingszakemberek számára, mivel képesek maradni a jövőben.

vállalat toboroz tehergépkocsi-vezetők által Geofencing pihenőhelyek

Geofencing marketing is egy nagy toborzó eszköz az emberi erőforrás osztályok és toborzó cégek szeretnének felvenni jelöltek, hogy a gyakori adott helyeken. Ebben az esetben egy munkaerő-felvételi ügynökség képzett pályázókat keresett, akik jelenleg megfelelő engedéllyel rendelkező teherautó-sofőrként dolgoznak az I-5 mentén Kaliforniában.

az álláshirdetések megcélzása érdekében az ügynökség bevezette a geofencinget a pihenőhelyekre és a népszerű megállókra az I-5 fő útvonalai mentén, körülbelül 3000 láb sugarú körben. Miután a geofence a helyén volt, a vállalat lehetőséget kapott arra, hogy üzeneteket küldjön az alkalmazásokon belül csábító ösztönzőkkel, például bónuszok aláírásával és az álláshirdetésre mutató linkekkel.

a toborzási kampány 75 000 megjelenítést és 1,54%—os elkötelezettségi arányt ért el a közbeiktatott hirdetésekből-plusz 330 műveletet hajtottak végre ezekből a geokerített hirdetésekből is.

Tippek a nyertes Geofencing marketingstratégia létrehozásához

most már meghatározhatja a geofencing marketinget, és megosztottunk néhány valós példát, hogy felkeltsük érdeklődését. Talán meggyőztük Önt az izgalmas és sokoldalú marketing technológiához való alkalmazkodás fontosságáról—de hogyan? Íme néhány tippünk a nyertes geofencing marketing stratégia létrehozásához.

kiváló minőségű tartalom létrehozása.

először is, a helyi geofencing nem lesz sok segítség, ha a hirdetések minősége hiányzik. A kiváló minőségű tartalom az ügyfeleket a geofencing stratégia kezdeti kapcsolattartója után is elkötelezi. Szerencsére a geofencing marketing ösztönzi a pontosabban felépített tartalmat—de még mindig személyre kell szabnia az üzenetküldést, a képeket és a jutalmakat a helyi közönségnek, hogy elvárja a befektetés maximális megtérülését.

tartsa kicsiben a geokerítést.

a Geofencing marketing célja, hogy hiper-lokális legyen annak érdekében, hogy kiküszöbölje a zavart azzal kapcsolatban, hogy kit céloz meg. Hogy azt mondta, ez arra ösztönzik, hogy tartsa a geofence kicsi. Ha személyes szinten szeretne kapcsolatba lépni egy helyi közönséggel, akkor győződjön meg arról, hogy nem céloz meg érdektelen csoportokat a folyamatban—ez visszaüthet, és negatív megjegyzéseket vagy véleményeket eredményezhet online a vállalkozásáról.

Fókuszban a helyi ügyfelek.

a helyi vásárlók azt akarják érezni, hogy a márkák értékelik őket, ha úgy döntenek, hogy vásárolnak, esznek, vagy nehezen megkeresett pénzüket az Ön létesítményében töltik, akkor valamilyen elismerést akarnak kapni. De ahhoz, hogy személyre szabott kampányokat építsen az elismerés köré, helyi ügyfél-betekintést kell készítenie. A geofencing marketingkampányból gyűjtött adatok segíthetnek marketingcsapatának olyan tartalmak és promóciók fejlesztésében, amelyek szorosan illeszkednek a helyi ügyfelek preferenciáihoz és érdeklődéséhez—és ez nagyon értékes, ha minket kérdez!

elvihető; a Thumbvista-nál úgy gondoljuk, hogy minden fizikai térrel rendelkező márkának meg kell értenie, hogyan működik a geofencing marketing, és valóban fel kell vennie a legújabb digitális marketing technológiát. A sok potenciális előny mellett a geofencing egyszerű kipróbálása jelentős lépésnek bizonyulhat a helyes irányba azon vállalkozások számára, amelyek helyi betekintést szeretnének szerezni és bizalmat építeni a helyi piacokon.

források

• Ghergich, AJ. “A Geofencing ereje és hogyan adhatod hozzá a Marketingedhez .”Közösségi Média Ma, Január 18. 2017, socialmediatoday.com/smt-influencer/power-geofencing-and-how-add-it-your-marketing-infographic.
• ” A helyalapú földrajzi célzás növeli a fizetett keresési hirdetések teljesítményét…vagy mégis?”Search Engine Land, 6 Február. 2015, searchengineland.com/location-based-geo-targeting-boosts-paid-search-ad-performance-importance-truly-local-data-search-marketing-decisions-213765.