kérdések, amelyeket fel kell tenned

a rózsaszín szalagba csomagolt termékek mennyisége minden évben növekszik. A parfümöktől a kenyérpirítókig termékeket gyártó vállalatok ezrei rózsaszín szalagot ragasztanak a csomagolásukra, hogy megpróbálják növelni imázsukat, és profitálnak azáltal, hogy jótékonysági céllal társulnak. Vásárlás előtt gondolkodás pare egy jó tett, próbálja megválaszolni ezeket a kérdéseket.

mennyi pénzt költesz a mellrákra?

amikor a termékekre költött pénzösszegről van szó, és hogy ebből mennyi megy jótékonysági célokra, fontos, hogy megnézzük a kampány részleteit. Vannak olyan vállalatok, mint például a 3M, amelyek rögzített összeget adnak vásárlásonként, de olyan cégek is, mint a Coach, akik a kiskereskedelmi ár vagy a nyereség százalékát adják.

a vállalat felső határt szabott az adományozásnak?

néha egy vállalat úgy dönt, hogy minimális adományt határoz meg, ami tiszteletre méltó, de gyakran van egy maximális adományösszeg is. Például 1999-ben Yoplait kijelentette, hogy 50 centet adományoz vissza rózsaszín fedélenként. Amit nem említettek a nyilvánosság számára, az az, hogy volt egy maximális adománykorlát, függetlenül a Társaság által kapott fedelek számától. A sapka nélkül a Yoplait milliókat adományozott volna mellrák okainak, ehelyett 100 000 dollárt adományoztak.

mennyit költött a vállalat Rózsaszín termékének forgalmazására?

néha a marketing költségei meghaladják a vállalat adományának összegét. Egy példa egy 2005-ös PR hét cikkből származik, ahol a 3M azzal dicsekedett, hogy a 2004-es emlőrák-tudatossági erőfeszítései, amelyek egy 70 láb magas szalagot tartalmaztak a Times Square-en, több mint hárommillió embert értek el, és 80% – kal növelték az értékesítést. A cikk arról számol be, hogy a 3M 500 000 dollárt költött a marketing kampányra, de ennek az összegnek csak valamivel több mint felét (300 000 dollárt) adományozta az ügynek.

hogyan történik az alapok összegyűjtése?

A Lee Jeans minden évben kihirdeti a Melltudatosság hónapjának napját “Lee Nemzeti Farmernap”. Egy nap, amikor a részt vevő vállalatok megengedik alkalmazottaiknak, hogy farmert viseljenek, cserébe 5 dolláros hozzájárulásért. Lee Jeans viszont ezt az 5 dollárt küldi az emlőrákos szervezeteknek. Lee weboldala kijelenti, hogy a rendszerből származó “nettó bevételt” adományozza, de mi Lee meghatározása a “nettó bevételről”, milyen költségeket kell levonni ebből az 5 dollárból?

ki kapja a pénzt, és milyen programokat támogat?

a vállalat adományozza a kutatáshoz? Milyen kutatás? Új, innovatív tanulmányokra vagy évtizedek óta elvégzett tanulmányokra megy? Alulfinanszírozott tanulmányról van szó? vagy egy túlfinanszírozott tanulmány?

ha szolgáltatásokhoz megy, akkor azoknak az embereknek, akiknek a legnagyobb szükségük van rá? Helyi kampányok? vagy elszívják a pénzt a nemzeti, jól finanszírozott kutatásokra?

Ha ez megy az érdekképviselet és az oktatás, akkor megy a helyi koncentrált oktatási programok?

mit tesz a vállalat annak érdekében, hogy termékei ne okozzanak mellrákot?

sok olyan vállalat, amely pénzt gyűjt az emlőrákra, olyan termékeket is gyárt, amelyek hozzájárulhatnak a járványhoz. A promóció olyan céget érint, amely aszpartámot használ a termékeiben? A promócióhoz használt termék alkoholos ital?

hozzájárulás az okhoz, nem pedig a marketinghez.

túl sok promóciós kampány van ahhoz, hogy nyomon lehessen követni, és nehéz ellenőrizni a promóciót, miközben a boltban állsz. A nap végén a hozzájárulás hozzájárulás, függetlenül attól, hogy milyen kicsi. Ha problémái vannak a válaszok megszerzésével, vagy nem fogadja el a promóciót, próbáljon ki egy másik terméket, és mondja el barátainak. Ha azt szeretnénk, hogy hozzájáruljon akkor is mindig, hogy egy közvetlen adományt, mellrák szervezetek nem rendelkeznek minimális adomány összege.

az adományozott összeg a kampány nyereségétől vagy bevételétől függ?

próbálja meg kideríteni, hogy a vállalat követelményeket támasztott-e a kampány által generált nyereségre vagy bevételre. Néha a vállalatok csak a nyereség egy részét adományozzák. Ennek eredményeként a vállalatok egyáltalán nem adományozhatnak semmit, mert lehet, hogy nem mindig profitálnak.

lejárt az OK-promóció?

néha a vállalatok egy időszakot adnak az ügyük promóciójára, ami azt jelenti, hogy csak egy adott időszak alatt generált pénzt adományoznak. Ez mindig hasznos, hogy megpróbálja ellenőrizni, ha a kampány továbbra is támogatja a szponzor,vagy pedig a pénzt nem megy a kutatás.