hallottál már a normcore-ról. Ez a század egyik meghatározó divatirányzata. A ” Normcore “csak a” vape “után a második lett Oxford English Dictionary’ s az év szava 2014-ben (második lett egyenlő, kötve a”bae” – vel). Ez akkor derült ki, amikor a “trend előrejelző kollektíva” K-Hole meghívást kapott a generációs márkajelzés bemutatására a londoni Serpentine Galériában 2013-ban.

fogták a millenniumi “hópehely” megszállottság kliséjét, hogy különlegesek legyenek, és megfordították azt, azt javasolva, hogy a hűvös következő meghatározása a lehető “csúszós és nyájas” legyen. Kitaláltak egy kifejezést erre a szándékos ürességre: normcore.

a kifejezés szinte azonnal felrobbant a Twitteren, mint divatirányzat, és a K-Hole bemutatásától számított hat hónapon belül a normcore alapvető elemei – márkázatlan áruházi farmer, garbó, gyapjú, melegítőnadrág, még az örökké rágalmazott krokodilok is – megjelentek a kifutókon és a Vogue oldalain.

óriási hatással volt az utcai stílusra, az Instagram és a Tumblr tele volt dobozos pulóverekkel és olcsó 90-es évekbeli szuvenír pólókkal. H &M írt egy bejegyzést a normcore stílusikonokról, köztük Jerry Seinfeld, Homer Simpson és Steve Jobs.

úgy tűnt azonban, hogy senki sem tudja, hogy a K-Hole nem egy legitim trend-előrejelző ügynökség, hanem egy művészeti kollektíva, aki saját jelentéseket készített “a rajongói fikció szellemében.”Tele a” könnyű kulturális elemzéssel ” és a nagy ütésű trend-előrejelzők által készített eredeti cikkek karcsú kialakításával, a K-Hole lenyűgözte a trend-előrejelzést, miután egy előfizetői cégnél dolgozó barátja bemutatta őket a drága jelentéseknek.

tele állítólag értékes információkat és betekintést, ezek a jelentések segítene minden vállalat valóban megérteni–és ami még fontosabb, a piac–a fiatalok kultúra. A K-Hole közvetlenül parodizálta az iparág támaszkodását a trend-előrejelzés evangéliumára, vakon ragaszkodva a normcore-hoz, a divatipar egy rendkívül összetett viccben írta a lyukasztót magáról.

a normcore felemelkedése egyike a trend-előrejelzés és a divat közötti összetett, titokzatos és szimbiotikus kapcsolat millió példájának. Ez nem jövendőmondás, nem pusztán szerkesztői döntéshozatal, sem egyértelműen egy trend azonosítása vagy létrehozása. Folytatódik a vita arról, hogy a trend-előrejelzés trendeket hoz-e létre, vagy egyszerűen azonosítja azokat.

a gyakorlat, amelyet számtalan tényező befolyásol, az összes elem közötti szürke térben létezik. Nyilvánvaló, hogy a trend-előrejelzés befolyásolja életünk egyre szélesebb aspektusait, attól kezdve, hogy mit eszünk reggelire, az okostelefonok funkcióihoz. A láthatatlan kéz finomítja a döntéseinket, mielőtt még tudnánk, hogy döntést hozunk.

mielőtt feltárnánk a trend-előrejelzés körüli bonyolultságokat, először el kell érnünk egy működő definíciót. A fegyelem gyökerei, és még mindig nagyrészt támogatja, a divatipar.

az Internet előtti világban egyértelműen meghatározták a trend-előrejelzési rendszert. Divat előrejelzőket találtak a kifutópályákon, ahol a tervezők és a divatházak kitűzték a napirendet gyűjteményeikkel. Az előrejelzők eldöntenék, hogy melyik megjelenés a legfontosabb, és a legnagyobb hatást gyakorolnák célpiacaikra. Ezeket a trendjelentésekben vázolják fel ügyfeleik – leggyakrabban láncok és áruházak – számára, akik ennek megfelelően tervezik meg kollekcióikat.

a képek a divatmagazinokon keresztül szivárogtak le a nyilvánossághoz, és 12-18 hónappal azután, hogy a magazinok megjelentek a standokon, a kifutó minták kiskereskedelmi változatai az utcára kerültek.

így működtek a dolgok, amíg az Internet meg nem történt. Az Internet által felszabadított információk általános demokratizálódása megdöntötte a divat számos kapuőrét, felrobbantva a felülről lefelé, a kifutópálya első modellje a befolyásolók kusza hálójává, a youtube tinédzsereitől az Instagram legfurcsább sarkáig. A stílus befolyásolásához már nincs szüksége erőteljes pozícióra egy divatházban; csak a telefonjára van szüksége.

tehát kik a trend előrejelzők? Egyes vállalatok (például az Urban Outfitters) vertikálisan integrált modelleket futtatnak, ami azt jelenti, hogy saját házon belüli trend-előrejelző csapattal rendelkeznek, ahelyett, hogy külső szervezethez fordulnának betekintésükért. A független címkék és tervezők inkább saját ösztöneikre és jövőképükre támaszkodnak, elkerülve az ötletek érvényesítésének szükségességét az önmagukba vetett bizalom érdekében.

ha lassan mozgó vállalati kiskereskedelmi erőmű vagy, akkor lehet, hogy nem rendelkezik ugyanolyan rugalmassággal, de valószínűleg elegendő költségvetéssel rendelkezik ahhoz, hogy egy trend-előrejelző ügynökséghez béreljen. A legnagyobb játékos ezen a területen a WGSN. A WGSN (World ‘ s Global Style Network) adatokat, elemzéseket és betekintést nyújt azoknak a vállalatoknak, amelyek az iparágak széles körében a görbe előtt akarnak maradni, de legsikeresebb kategóriájuk a divatirányzatok előrejelzése.

a WGSN azt állítja, hogy képes előrejelezni a színeket és a trendeket akár két évre előre. Textil – és anyagcsapataik még tovább dolgoznak a jövőben, mivel az általuk kulcsfontosságú trendként megjósolt szöveteket a ruhák elkészítése előtt meg kell gyártani. Mindez azt jelenti, hogy a farmer vágását, mosását és befejezését valószínűleg a trend-előrejelzők két-három évvel felderítették, mielőtt még gondoltak volna a vásárlásra.

Trend előrejelzők, mint Sarah Owen, egy korábbi ifjúsági szerkesztő, aki most előrejelzi a digitális médiát és a marketinget a WGSN-nél, napjait az Instagram—on keresztül keresi, hogy megtalálja a leginkább divatos tizenéveseket, akiket követni kell-szó szerint. Egyszer talált egy csoport tizenéves lányt az Instagram-on keresztül, akiket Coachella körül követett, dokumentálva minden bojt, fojtó, tartozék.

tetszőleges számú életmód, Egészség és gazdasági tényező befolyásolhatja a trendeket, és a trendek a mindennapi élet szinte minden egyes aspektusában előrejelezhetők. Élelmiszer, utazás, lakberendezés, fitness: mindezek befolyásolják a trendeket és a divatot, befolyásolják mindkét irányban, és olyan módon, amit soha nem látna előre.

ahogy a fogyasztók egyre éhesebbek az új termékek iránt, és ami az utcán és az interneten történik, a befolyást távol tartja a kifutópályától, az a gondolat, hogy mi minősül “trendnek”, megváltozott. Ez már nem egy egyedi megjelenésről szól, hanem az életmód és a gondolkodásmód piacképes fogalmakká történő lepárlásáról.

az egyik trend-előrejelző nemrégiben jelentést nyújtott be a “jövőbeli Reggeli megoldásokról”, amelyek befolyásolhatják az edényektől a pizsamákon át a gabonafélékig. 2020-ra az amerikai munkaerő körülbelül 40% – a várhatóan otthon dolgozik; ez hatalmas támogató tényező volt az atlétika térnyerésében, mert az emberek otthon akarnak lenni, de mégis képesek megfordulni egy kávézóba anélkül, hogy úgy néznének ki, mint egy schlub.

ezek a széles körű hatások tükröződnek a WGSN ügyfélkörében, amely olyan változatos vállalatokat foglal magában, mint a Chrysler, az NBC, a Nickelodeon és a Starbucks. Anne Lise Kjaer, a trend menedzsment és ötletek tanácsadó Kjaer Global vezérigazgatója a világ egyik vezető “futuristája”, más néven “jövő narrátor”.”ő és cége előrejelzi a társadalmi szintű trendeket, és ha Ön ügyfél, akkor szűkítik a jövőt a vállalat, a márka és a termékek számára. Nem olyan nehéz előre látni az “oktatás menni” és az osztálytermek vége hatását mindenre, a technikától, a lábbeliktől, a ruházattól, a kiegészítőktől, az írószerektől és az élelmiszerektől.

tehát hogyan néz ki a reggeli, a melegítőnadrág vagy az ágynemű jövője? Ahhoz, hogy ezeket a válaszokat a trend előrejelzőitől megkapja, komoly készpénzt kell készítenie. A WGSN egy nagyon meredek fizetőfal mögött létezik, és nem az átlagos divatkövetőnek szól, aki lépést akar tartani a sebességgel – weboldaluk meghatározza, hogy “nem alkalmas a fogyasztók számára.”

Ez elsősorban annak tisztázására szolgál, hogy ez egy olyan vállalatok számára nyújtott szolgáltatás, amelyek komoly adatfeldolgozásra szorulnak, kapacitással és költségvetéssel rendelkeznek, de talán van egy másik oka is. John Oliver parafrazálása, sokan abszolút szeretik a divat végtermékeit, de hasonlóan egy finom szalámihoz vagy kolbászhoz, nem akarjuk túl alaposan megvizsgálni, hogyan készül.

egy közelebbi pillantás felfedheti, hogy a divat annyira trend – és profitorientált, hogy az igazi kreativitás kiszorul. A WGSN kétségkívül a trend-előrejelző ipar legnagyobb szereplője, több mint 6000 felhasználó feliratkozik betekintésükre. Az előfizetők azonban több mint 70 000 tervezősablonhoz, valamint a minták és színek adatbázisához is hozzáférhetnek, amelyeket folyamatosan frissítenek, hogy tükrözzék a következő szezonra előrejelzett trendeket.

Ha van néhány a világ legnagyobb márkák-mint a Zara, Topshop, H &M, és a Marks and Spencer– minden előfizető ugyanazt az adatbázist a színek, minták és gyakorlatilag kész sablonok, ez nem nehéz megérteni, hogy miért “vásárlók panaszkodnak, hogy minden a főutcán ugyanúgy néz ki.”A trend-előrejelzés prevalenciája hozzájárul egy másik problémához: a gyors divatcégek könnyen lefordítják a kifutópálya-gyűjteményeket alacsonyabb árú verziókba, és először az üzletekbe kerülnek, vagy olyan ajánlatokat tesznek, amelyek kissé túl közel állnak a független tervezők termékeihez.

a divatipar trend—előrejelzésre való támaszkodása egy szimbiotikus kapcsolatból valami hasonlóbbá vált a kétségbeesés M-hez-az ipar, amely korábban maga állította be a trendeket, most a trend-előrejelzőkre támaszkodik, hogy megosszák evangéliumukat. De ez is tükrözi, hogy mennyi ingovány divat vált. Amikor egy túlméretezett pamut Vetements bajnok kapucnis ugyanazt az árat parancsolja, mint egy designer kézitáska, felforgatja a luxus törekvés régóta fennálló eszményeit.

egyre nehezebb megkülönböztetni az öntudatos paródiákat, az avantgárd látnokokat és az Instagram hűvös gyerekeket, akik csak nagyon-nagyon jól néznek ki a ruhákban. Ez az új digitális visszacsatolási hurok, amelyet az Internet mémüzemű rövid távú memóriája erősít meg, így már nem világos, hogy a csirkét vagy a tojást nézzük-e, amikor egy “trend” felrobban, valószínűleg ezért tűnik úgy, hogy az ipar boldogan rágja el a saját farkát, mint a normcore esetében.

míg a normcore – t egy művészeti kollektíva fogalmazta meg–nagyjából az igazi kreatívok meghatározása–, felmerül a kérdés, vajon olyan komolyan vették-e őket, ha nem trend-előrejelző Ügynökségnek tekintették volna őket. A WGSN mottója, amelyet neon díszít a cég székhelyén, a “holnap létrehozása” – talán tükrözi azt a hitüket, hogy kik a divat igazi alkotói.

most nézze meg saját előrejelzéseinket néhány olyan divatirányzatról, amelyeket várhatóan felrobbantunk ebben az évben. A trend-előrejelző ügynökséggel ellentétben a miénk szabadon megtekinthető.